從 “亞洲品牌500強”、再到“中國企業五星品牌”，2013年，中聯重科在“品牌強國”的道路上不斷邁進。1月19日，全國企業品牌評價暨2013年度中國企業五星品牌論壇在京召開，本次論壇同時公布了截至2013年底榮獲中國五星級品牌的企業名單：中聯重科榜上有名。
中聯重科品牌宣傳部部長王旭虹表示，以至誠文化為靈魂，以創新為突破口，不斷開拓國際市場的中聯重科已在全球經濟舞台上愈發展現出自主品牌的實力，正逐步實現著品牌強國的“中國夢”。
以至誠文化塑造五星品牌
“中國企業五星品牌”是依據國家質檢總局、國家標準委頒布的《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》標準所進行的專業評選。該標準從“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標，以及“品牌規劃、品牌管理、保障機製、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度”等17個二級指標和52個三級指標，對商業、企業品牌進行全麵係統評價，分別授予五星級品牌、四星級品牌、三星級品牌和二星級品牌。
成立於1992年的中聯重科是中國工程機械行業的領軍企業，其“專業專注、技術領先、至誠責任”的品牌形象已被行業廣泛接受並得到高度認同。王旭虹認為，中聯重科能從一個借款50萬元起家的院辦企業成長為中國的五星企業，與中聯重科“至誠無息”的企業文化密不可分。“中聯重科能有今天的成績，其中一個很重要的原因在於，我們始終把‘至誠’的文化理念融入到管理的各個方麵。”
中聯重科借助“至誠”文化也贏得了客戶的充分信任。貴州一家混凝土公司與中聯重科洽商，在雙方的首次會晤中，他們討論的並不是產品價格、性能問題，也不是合同問題，而是從《中聯報》聊起，了解中聯的品牌、文化，在他們看來，文化才是中聯重科最大的魅力。另一個真實的案例是，雲南路橋的代表團來中聯洽談合作事宜，雙方僅就中聯的企業文化做了深入的交流，一個億的大單便被中聯收入囊中。
用過硬質量形成品牌價值
中國工業經濟聯合會會長李毅中在論壇上強調，企業品牌的建設離不開過硬的產品質量。“企業的責任就是為社會提供優質的商品和良好的服務。如果能夠長期堅持，並且得到市場的認可，就可以形成產品或者服務品牌。”
中聯重科十分重視產品質量，在其發展過程中不乏像海爾張瑞敏般怒砸冰箱的淩厲之舉。1994年，由於第一代混凝土泵產品不盡完善，故障較多，企業亮起了紅燈，中聯重科董事長詹純新毅然決然地做出了“全麵停產”的決定。同年7月，中聯成功研製出第二代砼泵，至年底，公司不僅賣出了45台設備，並免費換回前期銷出的10台。對客戶的高度負責和對質量的精益求精使得中聯重科打了一場成功的翻身仗，品牌聲譽得到了維護。
從創業初期嚴格追求產品質量到建立“零缺陷”質量管理原則，中聯重科逐步成長為工程機械行業“質量管理”的典範，並進入了中國質量領域的最高榮譽殿堂，獲得首屆中國質量獎提名獎的肯定。
“中聯重科通過創新技術和管理，製造高質量產品，在為客戶、為社會創造價值的同時實現自我的價值。”王旭虹說道，在追求產品質量的同時，中聯重科也實現了經營質量的增長。“在中國工程機械企業中，無論是營業收入、淨利潤、毛利率還是盈利能力，中聯重科都是最優秀的。”
開拓國際市場 鍛造中國的世界品牌
王旭虹同時表示，實現有質量增長的中聯重科也為中國企業國際化樹立了一個標杆，在全球舞台上展現了中國品牌的實力，成為享譽世界的中國品牌。
2008年，中聯重科成功收購全球排名第三的混凝土機械製造商意大利CIFA，為中國工程機械向歐洲及更廣闊的海外市場開拓打下的基石。為表彰中聯重科在並購整合過程對意大利經濟的貢獻，2010年，意大利總理將“萊昂納多獎”頒給詹純新，這一禮遇也側麵說明了中聯重科品牌在歐洲得到了認可。2013年歲末，中聯重科再次加快“走出去”步伐，宣布並購世界幹混砂漿領域的第一品牌德國M-TEC。分析人士認為，中聯重科也將藉此成為世界幹混砂漿設備領域的王者。
另據了解，2013年9月世界品牌實驗室於香港公布的“亞洲品牌500強” 最新榜單，中聯重科排名第210位，成為中國工程機械行業唯一上榜企業。
在國際市場上，中聯重科也愈發充分地展現出中國自主品牌的影響力，正逐步實現著‘世界一流企業’的中聯夢，展示了一個“中國五星企業”打造世界級品牌的雄心。
