10月18日，為期4天的BICES2013第十二屆中國（北京）國際工程機械、建材機械及礦山機械展覽精彩落幕。作為中國工程機械行業連續24年領軍企業，徐工集團首次以全室內場館形式亮相，展位麵積1200㎡，為室內第一大參展商。
徐工此次參展處處體現了變革的意味：從室外展館轉為室內展館，從單純追求“大”的展品轉為更為注重品質、環保、智能化和尖端科技的產品，這也是徐工管理理念轉換的體現。徐工希望通過此次展會向客戶傳達“未來徐工的重心將向精細化轉換”的理念。
徐工展台設計現代大氣、精致簡潔，同時兼具親和力。接待台、茶吧、商務洽談區、模擬體驗區、虛擬展廳演示、led展示牆，紀念品銷售區、圖片展示區、沙盤展示場景等各區域相對獨立又有機結合，鮮花、綠色植物雜陳其中，吸引大批觀眾前來參觀、洽談。開展期間，展位內一直人頭攢動，觀者絡繹不絕，等待谘詢的觀眾甚至在接待台前排起了長隊，展位內外工作人員應接不暇，現場氣氛十分火爆。
本屆展會，徐工參展產品全都是近幾年根據市場需求研發、科技創新、具有自主知識產權、比肩國際前沿科技的新產品，得到了業界內外的高度認可。很多客戶在參觀了徐工的新品之後，都表示徐工的產品太好了，正是自己想要找的產品。也有很多客戶和業內的專業人士也紛紛尋找相關產品的技術人員谘詢學習，意向濃厚。僅１５日一天，徐工展位內就接納參觀者高達數千人次，意向客戶百餘名。
ＸＣＴ係列汽車起重機是以Ｋ係列汽車起重機十多年成熟的產品技術為依托，融入發動機、車橋、材料等相關行業最新科技成果，為高端用戶量身打造的精品機型。開展首日就現場簽訂了大噸位汽車起重機等多台產品訂單總價值超過千萬元，另外還有多個意向訂單。
ＬＷ８００Ｋ－ＬＮＧ作為全球首台８噸級天然氣裝載機是此次展會的明星，其成功實現了ＬＮＧ在大型輪式裝載機上的應用，填補了國內空白，可降低燃料成本３５％～４０％，作為環保先行者被各大媒體爭相報道。作為融合德國施維英科技的創新產品，徐工４橋６０米混凝土泵車ＨＢ６０Ｋ創下了全球最長全鋼臂架的記錄。同時，獲年度產品技術創新金獎的徐工首創高原自適應模式的ＸＥ３７０ＣＡ挖掘機、首台全液壓輪胎ＸＳ３０３Ｓ壓路機、多項技術革新的全新中等噸位ＸＺ１０００Ａ水平定向鑽機、首次對外亮相的６×６全驅右駕非公路寬體自卸車、最新研發設計的起重力矩最大八節伸縮臂的折疊臂ＳＱＺ１０００Ｋ隨車起重機等高新產品首次參展就受到用戶的極大關注，更有的產品當場便被客戶預定。
此外，ＱＡＹ５００全地麵起重機、ＸＲ２８０Ｄ旋挖鑽機２台模擬操作係統，為觀眾提供身臨其境的操作體驗。
眾多“拳頭”精品向世界展現徐工高端製造科技和世界級企業的雄厚實力，也吸引了行業各大媒體的爭相采訪和報道，僅１５日當日，徐工機械副總裁孫建忠就接受了中央電視台、鳳凰衛視、中國工程機械商貿網等多家權威媒體的專訪。
在采訪中，對於徐工取得成功的奧秘，孫總從經營理念、組織結構和產業布局三個方麵進行了闡述。他說，盡管工程機械行業形勢低迷，但徐工緊緊依靠“三個更加注重”經營理念，從追求規模效益向追求質量效益轉變；在組織結構上，徐工進行了專業化的事業部整合，實現對外聚焦客戶、對內協同效應；而在產業布局上，徐工通過以強帶弱，傳統板塊持續得到強化增長，新興板塊快速崛起，使徐工得以逆勢增長。
