2012年3月27日， “2011中國工程機械年度產品TOP50”頒獎盛典在北京落下帷幕，來自發改委、工信部、商務部、中國機械工業聯合會、中國工程機械工業協會等機構的200餘位嘉賓參加了此次年度盛會。
據悉，本次共有50款產品因其在技術創新、市場表現和應用貢獻三個維度上的突出表現而上榜。本次評選，山東臨工不但有LG6210E履帶式液壓挖掘機、LG953N節能型輪式裝載機兩款產品入選，而且後者還獲得了“市場表現金獎”。
會議現場
會議采訪
不僅如此，據有關媒體報道，山東臨工在本月初“2011中國工程機械品牌關注度TOP10排行榜”的評選中也高居第六位。
“節能改變世界”
“本次臨工得獎的兩項產品均是以其節能特性獲得了評審與用戶的青睞。”參加本次盛典的一位評審對記者介紹到。
據悉，LG6210E液壓挖掘機通過對對液壓係統、電控係統、和駕駛室等裝置係統的技術創新與提升，達到比同類產品省油10%的效果；而LG953N節能型輪式裝載機則更是實現了綜合節能效果達20%以上。
“正是以其節能所帶來的高性價比，LG953N贏得了國內外市場的認可，引領臨工2011年市場銷量國內增長35%、國際激增240%，勇奪市場增速雙冠軍。”臨工營銷公司總經理姚金軍會後對記者表示。
而據有關資料顯示，臨工對於節能技術的創新與研究從2007年就開始立項，2009年臨工第一代節能技術發布，綜合節能達到10%；2011年，臨工第二代節能技術在唐山發布，綜合效果更是達到20%。“臨工一直堅持以企業技術研發帶動行業，從而最終影響全社會的態度。”麵對央視財經頻道主持人雪鬆的提問，姚總回答道：“我們堅持對於節能技術的研發，不僅僅是為了給用戶提供更高的性價比，更是在節能減排與環保方麵承擔起自己的企業責任。”
“節能”背後的“品牌戰略”大棋局
“當然，節能並不是臨工應對宏觀經濟環境與行業環境變化的全部與重心。‘品牌戰略’與‘國際化’戰略在當前相當長一段時期內將會是臨工戰略的核心，而節能隻是‘品牌戰略’一盤棋的一部分。“在會後，麵對記者的提問，姚總強調道。
據悉，在本月初， 在工程機械行業權威媒體編製的“2011中國工程機械品牌關注度TOP10排行榜”上，山東臨工的品牌關注度高居第六位。
“所謂品牌關注度，是由是依據網絡用戶對工程機械品牌或產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成。“據行業協會專家介紹道： ” 它體現了用戶對於對品牌或者對產品的偏好、關注的集中程度，能夠起到銷售預測和指示市場發展方向的作用。“
“因此，從這個方麵的意義來講，其他銷售數據反映的企業的‘過去’與‘現在’，而品牌關注度則更能體現企業的‘未來’。“該專家對記者如是表示： ”從用戶角度看，品牌關注指數指示著整體市場采購趨勢特征，確定市場主流，起到了解更廣泛的用戶采購取向和認知市場主流的作用。“
將品牌戰略進行到底
據有關資料顯示，在臨工2011年商務大會上，山東臨工董事長王誌中表示，臨工在國內同行業中率先提出轉變發展方式，由過去傳統經營方式轉變為“以效率為中心，以科技為先導，以品牌與市場建設為龍頭”，以此助推企業實現跨越式發展。
“先從知名度入手； 以節能等核心內容為依托加大受眾對於臨工品牌知名度與美譽度的提升；同時以讚助中超等純營銷手段為配合，加強品牌對於市場方麵的影響。”臨工戰略規劃部有關負責人對記者表示：“臨工是成體係的去做品牌的。”
據資料顯示，2010年11月，臨工成為中超聯賽主讚助商；2010年底，企業品牌廣告強勢登陸央視黃金時段；2011年3月，以“山東臨工品牌專列”的形式成為第一例與鐵路傳媒進行合作的工程機械企業；2011年11月，第二代節能技術發布會在唐山召開；2011年底，與鳳凰衛視簽約合作，在電視媒體平台上開始拓展臨工的品牌影響力。
2011年底到2012年初，臨工更是將品牌戰略演繹到了極致。臨工兩萬台挖機新廠房竣工啟用暨挖掘機新產品全球發布，並在全球範圍內統一挖機新品的外觀設計；2012年3月，臨工與WWF簽約，成為國內首家加入“全球碳減排項目”的行業企業。
“臨工的‘品牌戰略’並不是單純的為了宣傳而宣傳，每次的品牌傳播都是以臨工重要的發展節點為依托，與臨工的重要事項所結合，可以說，我們的品牌並不是靠‘虛火’支撐，而是由其實質意義與內容的。”戰略規劃部的相關負責人表示：“臨工下一步會繼續將品牌戰略執行下去，這一點上我們是有自己的節奏與規劃的，相信臨工品牌未來能夠成為全國甚至全球知名的一流品牌。”
