【中國路麵機械網記者采寫】2013年的盛夏，隨著各大賽事的進行，不難發現其中很多工程機械企業的身影出現在賽場每個角落。他們通過各種形式與這些賽事結合，在積極推動賽事進行的同時，去提升自身的品牌形象，加強了企業與社會公眾的聯係，最大限度拓展了企業品牌的知名度與美譽度。
在營銷實現品牌價值
在賽場激烈氣氛的點燃下，工程機械企業呈現出了獨特的迷人魅力。例如四年一度的世界杯、奧運會賽事，吸引了全世界球迷的目光。對於很多企業來說，利用體育賽事來進行營銷效果非常明顯，這些工程機械行業中的佼佼者通過豐富的形式把自己的品牌融入到體育賽事中去，很多都能成為很好的營銷案例。
正如工程機械產品一樣，縱然不能在賽場上一展風采，但是背後默默的付出亦需要進行廣泛推廣。企業抓住機遇營銷，在每個賽事的背後都能收獲不一樣的輝煌。通過這一係列的體育營銷活動，眾多工程機械品牌日益走進了大眾視線中，同時通過體育營銷建立起來的品牌與激情、活力、奮進的聯係，也豐富了這些工程機械品牌的價值內涵。如此別具一格的體育營銷推廣模式，不僅有力的傳遞了企業的核心價值理念，同時也為整個工程機械行業的品牌營銷帶來了新氣象。隨著這些賽事如火如荼開展，從體育賽事到情感認同、價值鏈接，憑借著不斷升級的營銷理念，品牌營銷的觸角越來越廣闊，也越來越柔軟。通過體育營銷，企業獲得了廣泛的關注度和認知度，並向社會傳達了自身積極進取、極具凝聚力的品牌形象，提升了整個品牌的好感度和美譽度。
不斷創新形式
工程機械企業與體育賽事的結合不僅僅是在營銷宣傳上的簡單擬合，更是自身營銷方式不斷創新的過程。以山東臨工為例，為助威中超聯賽，山東臨工開展了一係列創新性的營銷活動，包括組織廣大經銷商和用戶代表親曆中超聯賽現場觀戰，舉辦各類線下主題營銷活動，如產品推薦會、互動聯歡會、品牌巡展等。結合讚助中超賽事，幾年來，山東臨工共組織了200場次的品牌體驗活動，活動足跡遍及山東、河南、浙江等省市，讓5萬名工程機械用戶近距離感受到了足球運動的激情與快樂。從山東臨工一係列的營銷舉措，可見工程機械體育營銷在不斷升級，在給予用戶持續關注的同時，其覆蓋麵和著力點也在不斷拓展和深入。這種轉變，凸顯出工程機械企業宣傳品牌戰略的升級，也極大的促進了營銷宣傳方式上的進步。
沃爾沃帆船賽
從長遠來看，這種對於廣大用戶而言有著很好親和力的營銷手段，正在不斷創新發展。相對偏向國外品牌積極參與的體育營銷，工程機械本土品牌生產商仍需努力。誠然，能夠成為這些賽事的讚助商和供應商，是每個企業都夢寐以求的的宣傳機遇。即設法讓自己的產品、品牌和服務被納入這些體育賽事的框架中去，也能通過賽事平台延伸自己的宣傳活動，產品展示等。為企業未來發展樹立一個標誌性的品牌宣傳裏程碑。
部分工程機械企業讚助賽事一覽表
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