【中國路麵機械網 記者/楊峰】2013年，三一重工的營銷理念不斷創新深化，這已是與《鄉村愛情6》“合作”的第三次，未來是否還將繼續？一部電視劇植入廣告的背後真的隻是簡單傳遞廣告效益而已？
三一重工亮相《鄉村愛情6》
三一重工再次亮相《鄉村愛情6》
追求品質是兩者的共同
2013年的央視春晚舞台上，趙本山再一次宣布離去，不免讓曾喜愛他的觀眾有所失落。但由趙本山領銜趙家班弟子打造的電視劇《鄉村愛情變奏曲》在江蘇衛視的隆重上映也成為眾多觀眾關注的對象。開播以來，不僅掀起收視高潮，更成為春節期間觀眾全家共賞的歡樂“笑料”。收視率和播放量也節節攀升，播出《鄉村愛情6》的四家衛視,春節期間收視排名全部進入前五。年味兒和視覺衝擊度十足，火力全開。
雖然“鄉村愛情”曾經被有些人戴上“俗”的帽子，但《鄉6》緊貼本山最熟悉的農村題材，以樸實無華的人物定位，幽默純真的逗樂方式，繼承了他小品的特色，這也是吸引她追著看的原因。《鄉6》就像一個漫畫式的電視劇，講的都是老百姓的家長裏短。樸實無華，追求生活內在品質，崇尚真正的幸福定義。這也是‘鄉村愛情係列’一直受歡迎的原因。”也正是這部電視劇長久不衰，品質理念的真知所在。對工程機械行業裏的三一重工而言也是如此，多年來，三一根植中國市場，在梁穩根為主的精英團隊執掌下，樹立中國工程機械行業領軍方向的大旗。不斷在世界工程機械發展的舞台上塑造中國製造產業的發展輝煌形象。所憑借的正是在產品中追求高品質，高卓越價值的核心理念，為廣大用戶帶來最高性價比產品和最優施工價值是其一貫的發展宗旨。影視品牌效應和工程機械企業品牌理念巧妙的融合在一起。兩者通過植入廣告這一新型傳媒載體巧妙的傳遞給觀眾，追求幸福品質，才是發展理念的核心。
隨著《鄉6》播出，查看網絡訊息，一個段子倒是很有趣。你看《奮鬥》時,我在看《鄉村愛情》；你看《我的青春誰做主》時,我在看《鄉村愛情2》；你看《蝸居》時,我在看《鄉村愛情3》；你看《裸婚時代》時,我在看《鄉村愛情4》；你看《北京愛情故事》時,我在看《鄉村愛情5》；現在我在看《鄉村愛情6》,你在看什麽?”每一部的播出都是與一個奮鬥類型的電視劇並駕齊驅，在向人們傳遞奮鬥的正能量的同時，也在去引導人們重新思考該以何種方式和心態去追求成功，去得到幸福。三一重工選擇《鄉村愛情》係類電視劇作為營銷傳播載體是經過深思熟慮的。延續六部，電視劇影響力可見一斑，營銷效益伴隨影響力，相信三一重工三年的堅持會有所回報的，企業的先進理念會被更多人理解。
三一重工再次亮相《鄉村愛情6》
靈活的植入形式，不生硬
在植入形式上堅持影片第一，廣告第二，在《鄉村愛情》係類電視劇的植入策略上，三一重工要求精心策劃，做到事先介入，注重執行；在軟廣告和硬廣告的組合上要做到相互關聯。因為離開收視率則為無本之根；另一方麵則要求行業獨家、品牌聚焦、品質保證，多做不如做精要保證做出效果。出現的位置，如三一品牌形象，語言等一次次在進步。巧妙的穿插設計和絕對的收視保證全劇貫穿植入---潤物細無聲。
如何植入的不露痕跡，這可是一門藝術。下麵我們看看當下正在熱播的《鄉村愛情》電視劇係類裏麵如何將三一挖掘機更好地植入其中的。
第一：理念植入：把三一產品追求高品質和積極發展企業的理念與《鄉村愛情》係類電視劇積極開創新生活，追逐夢想。主題、內涵基本是符合的。
第二：故事植入：即三一產品被劇中人物使用。永強的果園建設和溫泉山莊建設都需要工程機械，為三一產品出現提供了機會。以故事情節為訴求。表達產品功能。在劇中如果園施工現場等的真實環境中三一產品不斷出現，SANY的標誌總是那麽醒目。
第三：明星植入：以趙本山等演員在劇中對話，個性化的聲音來說出三一，特別說出三一產品效率高，適應工況性能強等特點。不失為如春晚小品一樣的宣傳效果。
第四：道具植入：三一重工產品、品牌或logo在鏡頭背景中出現，展示三一品牌產品性能。 三一挖掘機的模型擺放在辦公桌上，身著三一員工製服的人員劇中對話。
第五：互動植入：隨著三一和劇組在拍攝、推廣過程中的動態，有意識的去互動，在網上等媒體上去增加曝光度。
三一重工再次亮相《鄉村愛情6》
此次植入總的說來是成功的，從營銷角度分析，使得三一品牌能夠得到更好的展現。因為兩者內在正能量特性的品質相符和劇中因素和環境的一致協調，得以確保影片、廣告信息的和諧一致。隨著新農村城鄉基建等項目的開展，農村等基層用戶也是不容忽視的購買群體，植入產品的目標客戶與節目的目標主要收視人群基本相符，也充分影響潛在客戶認識三一，知道三一，第一選擇也可能會是三一。讓受眾潛移默化的接受品牌，讓企業形象從中得到提升。同時對企業的招商加盟也很有利。隨著中國工程機械行業市場的發展，會有越來越多的創新性營銷方式出現，這些營銷方式也將會在促進行業企業發展上和對社會受眾的影響力和判斷力選擇上產生更深刻的影響。三一重工與《鄉村愛情》係類電視劇的合作視為一個典範。【中國路麵機械網記者獨家采寫，轉載請標明出處，違者必究！】
