11月14日，玉柴集團在動力大廈三樓會議室開展了一場互聯網時代的企業傳播知識專題培訓，光明日報社會活動部主任胡斌擔綱主講。寧興勇、關敏、郭德明等公司領導，以及公司中層管理人員、宣傳專幹等140餘人參加了培訓。
玉柴集團舉辦品牌傳播專題培訓
培訓課上，胡斌從宣傳和傳播的概念入手，以大量鮮活的事例，重點剖析了互聯網時代企業傳播的幾個重要問題。胡斌說，傳播不同於宣傳，它是一個溝通的、雙向的信息傳遞過程，既有信息傳遞，也有信息反饋。企業作為一個經營組織，離不開傳播，離不開專業的、大規模的、經過策劃和組織的傳播。
胡斌認為，在企業傳播之中，公關傳播和廣告傳播占據著核心地位。企業要善於利用主動言論、主動事件、意見領袖、口碑等方式進行公關傳播。同時，企業也需投放廣告，提升受眾對企業品牌的提及度和企業的美譽度。
玉柴集團舉辦品牌傳播專題培訓
互聯網時代是一個變化的時代。胡斌建議企業傳播要兩手抓，一方麵重視主流媒體，借助其權威性、影響力、公信力的優勢，善用講故事等多種方式做好對外傳播，另一方麵也要巧用新媒體，全力構築企業內部全媒體傳播係統，打造傳播矩陣。
最後，胡斌與大家分享了互聯網時代企業危機傳播管理的相關知識，他指出危機來臨時，企業應對危機的態度十分重要，要準確發聲，同時，要搞好與媒體的關係，建立信任。
玉柴集團舉辦品牌傳播專題培訓
又訊：當天下午，新華社電視製片人、雙語記者王豔就如何把握宣傳時機、策劃報道、撰寫新聞通稿及如何舉辦新聞發布會、組織專題采訪、與媒體記者的日常溝通與聯係等問題展開培訓，來集資團各單位的宣傳專幹、通訊員等參加了培訓。
企業新聞宣傳就是為了把亮點傳播出去打造企業的品牌形象。期間，王豔向學員們介紹了新華體通稿與華爾街體通稿的區別。新華體通稿需注意從讀者本位出發，導語俱全新聞五要素，並用簡潔、清晰、平實的短句子將事實說清楚；要由點及麵，由個體及行業，而不能就事論事；新聞結構多用倒金字塔型，將重要信息往前放；分出小標題，提煉新聞點。而華爾街體新聞，導語的新聞五要素可不全，但要從細節來開篇，以講故事為主；要由點及麵，由人物及時間。王豔建議從事或兼職做宣傳工作的玉柴員工在撰寫企業通稿時可以借鑒新華體，以新聞點為主，以人物觀點為主；而軟文通稿，可借鑒華爾街體。
隨後，王豔還告訴學員們該如何與媒體打交道。首先是態度問題，注重溝通效果，不用害怕也不要藐視媒體。其次是原則問題，注重內外有別，要建立防火牆。第三是采訪安排問題，要將電視與紙媒分開安排。第四是新聞發布會的組織問題，要明確發布主題、發布流程、現場布置、主持人、發布人、互動問答及會後專訪。第五是與媒體建立長期合作關係問題，要以自信開放尊重的心態麵對媒體，與媒體交朋友。(本文來自玉柴)
