曾經，傳統的會議營銷為推動工程機械行業增長立下了汗馬功勞。但是，已被行業企業近乎用濫的會議營銷已經越來越難做到個性化。試問，當千篇一律的產品促銷會接連召開，你還如何指望深陷審美疲勞的客戶對你一見傾心？
新媒體環境下，傳播主體無限增多，傳播內容的海量化導致消費者注意力高度分散，如果還使用傳統營銷的邏輯開展品牌傳播活動，是一件費力不討好的事情。從微電影到新媒體，從事件營銷到跨界營銷，三一用一種開放的心態與創新站在一起，用互聯網思維讓人們對重工業的傳統形象有了全新認識。
一部優秀的微電影，不僅能打動觀眾，同時還讓人充分感受到企業所傳達的品牌精神，在藝術與廣告之間實現完美的平衡。三一推出的《愛在三一》、《人在三一》、《家在三一》創造美好生活三部曲受到廣大員工和客戶的喜愛。三一工學院以延時攝影為手法拍攝的展現長沙之美的紀實類微電影《CS·City Show》，在正在舉行的湖南省大學生微電影大賽眾多參賽作品中尤為引人注目。也許不久的將來，微電影也能成為三一的一張全新名片。
伴隨移動互聯網時代的到來，工程機械行業也進入微信營銷的時代。“印象三一”微信平台整合公司現有圖片、視頻資源，加大三一文化影像產品的傳播力度，向公眾和客戶充分展現三一文化和品牌的魅力，吸引了眾多同行及讀者關注。三一重工世界泵王微信公眾平台打造工程機械行業最專業、最潮流、最貼合市場的新媒體平台，向廣大客戶朋友提供信息支持，成為對外品牌服務和營銷的另一種大膽嚐試。
作為國內首隻專業挖機表演團隊，三一挖機表演隊通過自己的精彩演繹，讓用戶近距離地感受到了三一產品的品質，也對三一產品有了更深的認識。在長沙世界之窗，三一起重機和挖掘機一改往日笨拙形象，做起了精工細活，繡花、跳舞，統統不在話下。“機械狂歡節”不但為三一贏得了掌聲和榮譽，也樹立了三一的品牌形象，增強自身品牌在普通公眾中的認知度和影響力。
此外，早在2001年中國網絡發軔之初，三一即先人一步建立了官方網站，開啟了企業網站建設的潮流，成為標杆而不斷被效仿。如今，三一官網擁有近4萬會員，年銷售額超過15億元。2011年，三一開通了集團和重工兩個官方微博賬號。三一重工總裁向文波的微博粉絲數已超過26萬人。2012年，《三一style》成為工程機械行業關注度和點擊率最高的視頻。這部短片讓公眾對工程機械行業“傻大粗”的刻板印象大為改觀，也讓更多人記住了三一重工。
與傳統營銷模式相比，微營銷具有成本低、分享性強、互動便捷等優勢，主張通過虛擬與現實的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關係等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到以小博大、以輕博重的營銷效果。憑借卓越的創新能力和公認的領袖氣質，三一借力互聯網思維，徹底顛 覆傳統營銷思路，創新營銷全麵開花，開創了品牌營銷新局麵。
“一向敢於創新、勇於創新的三一，不僅在產品和服務上創造了無數行業標杆，也引領行業品牌營銷模式升級換代。”在業內人士看來，其真正最有力量的是跳出了工程機械行業的所有傳統營銷窠臼，用互聯網思維重塑了品牌傳播的整個過程。中國工程機械行業品牌的微營銷時代已經來臨。
