摘要：工程機械企業正在積極響應這場顛覆人類整個生活方式的巨大變革，從facebook到QQ群，從微博到手機，無一不顯出它們亦步亦趨的身影。拿時下最流行的社交媒體微信來說，微信自2011年1月正式推出，截止到2012年9月17日，騰訊CEO馬化騰就在騰訊微博中宣布微信注冊用戶已破兩億，正如李開複所說：“微信已經成為互聯網曆史上增長最快的一款新軟件”。毫無疑問，工程機械企業也有動作，具有開拓意識的山推機械有限公司就首開先河，繼開通新浪官方微博之後，又成功進駐微信公眾平台。
一款名為《找你妹》的手機遊戲迅速覆蓋國內手機用戶人群，引發越來越多的人對有關粗製濫造與屌絲文化的關注與思考，網絡給了現代人極大的思想和言論自由，而其愈顯齊全的娛樂功能也吸引了越來越多的年輕人群……在網絡無恥不在的今天，你不用網絡?沒有微博?那麽恭喜，你徹底out了!
工程機械企業正在積極響應這場顛覆人類整個生活方式的巨大變革，從facebook到QQ群，從微博到手機，無一不顯出它們亦步亦趨的身影。拿時下最流行的社交媒體微信來說，微信自2011年1月正式推出，截止到2012年9月17日，騰訊CEO馬化騰就在騰訊微博中宣布微信注冊用戶已破兩億，正如李開複所說：“微信已經成為互聯網曆史上增長最快的一款新軟件”。毫無疑問，工程機械企業也有動作，具有開拓意識的山推機械有限公司就首開先河，繼開通新浪官方微博之後，又成功進駐微信公眾平台。
2013年4月18日，山推機械官方微信作為行業首家微信平台正式上線，這家企業鼓勵客戶通過山推機械官方微信、新浪官方微博在第一時間了解該企業最近優惠活動信息，以索取產品資料、反饋建議、提出售後服務需求或者進行產品詢價。而三一集團的嗅覺更加靈敏：早在2012年6月下旬，三一集團新浪官方微博專業粉絲就已經破萬，其中官方微博關注88人，專業粉絲10000人，發布微博533條，這是繼全球最大的工程機械企業Caterpillar官方微博專業粉絲破萬之後的又一家的著名工程機械企業，也是中國首家專業粉絲破萬的工程機械龍頭企業。
以微博營銷為基礎的精準營銷模式已經成為企業的競爭利器。清華大學傳播學博士欒軼玫認為，微營銷是現代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動，以建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關係等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，從而達到以小博大、以輕博重的營銷效果。
顯然，工程機械企業已經深諳此發展之道。2012年11月16日，“數字視覺與營銷暨第五屆中國工程機械CIO高峰論壇 ”在中國山東煙台隆重召開。來自國內外工程機械的知名整機廠家、代理商、頂級的數字服務商、專家等數百名行業精英歡聚一堂，共同分享和探討數字化時代浪潮之下工程機械企業的應對變革之路。山東臨工IT部主管王世才在介紹臨工信息化發展曆程時表示，臨工信息化建設經過自主建設階段、依托SAP大型平台全麵提升階段以及平台標準化、精細化發展階段，正在向國內信息化標杆的目標邁進。徐工集團副總裁孫建忠也在發言中表示，徐工集團經過數年的變革創新，通過公司與媒體平台三方協作，以用戶需求為核心驅動力，已經創造了一係列超越用戶期待的產品案例，並且在產品營銷展示中成績斐然。
隨著互聯網的快速發展，以數字技術為基礎的新媒體影響力不斷增強，對傳統媒體的衝擊越來越大。而又有專家預測，在未來網絡技術的不斷轉變下，媒體很可能進入一個反客為主的新時代，英國《經濟學家》曾在一個專題中報道，大眾媒體時代正逐漸讓位於個人和參與性媒體時代。而如何在如今行業的深度整合期迎合網絡發展的重參與特點，實現與消費者的互動溝通和營銷效益的最大化，成為擺在企業麵前的一個重大課題。
