近日，知名工程機械品牌山東臨工，在天堂城市杭州舉行了“山東臨工托舉足球夢想——暨山東臨工2013品牌巡展”首站活動。活動中，來自山東臨工的經銷商和用戶代表們一同感受了臨工品牌的強大魅力，並觀看了當晚的中超聯賽。通過這項跨界活動，山東臨工進一步加強了企業與客戶的聯係，最大限度拓展了企業品牌的知名度與美譽度。
思維獨特，果斷投身體育營銷
事實上，基於企業品牌化戰略發展的需要，山東臨工與中超聯賽的合作早在兩年前就已經開始。
2010年，山東臨工首開行業先河，果斷地與中國級別最高、最具影響力的體育賽事之一——中超聯賽達成了戰略合作，成為了迄今為止首個也是唯一的一個與中超聯賽開展戰略合作的工程機械品牌。
為助威中超聯賽，山東臨工開展了一係列創新性的營銷活動，包括組織廣大經銷商和用戶代表親曆中超聯賽現場觀戰，舉辦各類線下主題營銷活動，如產品推薦會、互動聯歡會、品牌巡展等。兩年來，山東臨工共組織了200場次的品牌體驗活動，活動足跡遍及山東、河南、浙江等省市，讓5萬名工程機械用戶近距離感受到了足球運動的激情與快樂，同時也親自體驗到臨工的企業文化和品牌魅力。
山東臨工組織觀球活動
通過這一係列的體育營銷活動，山東臨工這個原本遠離消費者生活的品牌日益走進了大眾視線中，同時通過體育營銷建立起來的品牌與激情、活力、奮進的聯係，也豐富了這個工程機械品牌的價值內涵。山東臨工如此別具一格的體育營銷推廣模式，不僅有力的傳遞了企業的核心價值理念“可靠承載重托”，同時也為整個工程機械行業的品牌營銷帶來了新氣象。
