·來自141 個國家和地區約180,000 名觀眾：增幅逾16%
·展示麵積達300,000 平方米：增幅約30%
·來自38 個國家和地區的2,718 家展商：增幅達46%
這是bauma China2012官方網站在展會結束第一時間給出的最新數據，盡管全行業仍被後經濟危機陰霾籠罩，銷售額持續下降，但展會四天吸引約180,000 名觀眾前來參觀洽談，這些數據在“行業寒冬期”顯得彌足珍貴，我們需要看到一波波增長的數字，我們需要相互加油鼓氣、相互取暖，期待工程機械行業強勁複蘇。
展出規模逐年增加，企業重視程度與日俱增，但此次值得回味的亮點並不多，參展企業缺少自己的特色和側重點，更多的是以“重量”取勝，有集市的熙熙攘攘，卻缺乏大商場的底蘊。
2012上海寶馬展，一片“加肥加大”現象，企業在刻意追求“全球最大噸位”“全球最長”等字眼的同時，卻忽略了最重要的“品味”追求，即品牌形象，品牌的核心價值。寶馬展後，我們提到一個企業、一個品牌，映入腦海的不要是“最大”“最長”，這些特征並不是今後可壟斷主宰的，中國80%以上的工程機械設備原理構造都大致相同，要做就做獨一無二、不可複製的企業專屬品牌形象，我們可稱之為“DNA”。
目前，國內工程機械銷售已經進入微增長時期，展會對銷售帶動作用還有幾何？尚無法評估；隨著銷售增長進入平穩狀態，是否還有足夠的高端新品支撐越來越多的展會？回答應該是否定的。而如果更多展示在售車型，展會就將退化到展銷會的層麵。還有就是，銷售增速放緩會拖累企業利潤增長速度，而展會各種費用卻逐年增加，因此企業為參加一個展會耗費人力、物力、財力之後，我們能從展會中收獲什麽逐漸成為參展企業值得考慮的問題。這種收獲並不單單指展會上的成交量，重要的是能否借助一場類似上海寶馬展這樣一個國際平台，麵對媒體、觀眾、同行樹立起獨立鮮明的企業專屬品牌形象、提升銷量、達到某種訴求。
我們應該把每次展會都當做自己的品牌發布會，你的任何一次與公眾溝通的機會如展台設計、產品講解、宣傳畫冊、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。然而，縱觀國內整個工程機械領域，鮮有企業能夠意識到這些。單就曆屆寶馬展會來看，宇通重工現場推介品牌、宣傳企業形象的做法值得推廣，它是以相對較低的價格來換取相對較高的回報。
宇通重工展區
記者走進宇通重工展區，展會場地布置遵循宇通重工一貫的形象標準，采用厚重大氣的“夢之藍”主基調，伸展張弛有度，從宇通重工首次參加寶馬展以來，曆年的裝飾都延續一種風格——夢之藍，隻要走進宇通重工展館，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。國內外客戶分區洽談，“宇通重工文化長廊”向大家展示出宇通重工跨越半個多世紀的發展曆程，整潔寬敞的客戶接待場地、壯觀霸氣的產品，整體造型將氣勢磅礴與精美設計完美結合，似一場“藍色風暴”席卷全場，藍色代表著厚重、質感、穩妥、沉澱、深邃、價值，他的背後彰顯出的是整個品牌的科技含量，強大產品陣容和日益增強的品牌號召力，使客戶更加清晰地感知宇通重工擁有的強大創新理念、對高端技術的追求和研發實力的後備支撐。
宇通重工現場新聞報道團的設置是寶馬展獨一無二的亮點，由宇通重工電視台、官方網站、報社三大模塊組成，現場合理分工，工作井然有序，對寶馬展會盛況現場撰文，實時傳送至企業電視台、企業內網、官方網站以及行業網站進行同步傳播，報道內容包括參展產品技術評析、高層領導對企業及產品發展方向的訪談、客戶采訪等，對宇通重工參展情況和目前發展、未來前瞻做全方位、多角度的推廣宣傳。
同樣，在人們的印象中，宇通重工和創新技術也是不可分割了，這也成就了其當下的美譽。宇通重工作為民族工程機械領域旗艦企業，品牌定位創新高端，絕不為短期利益出賣未來，履行創新機製永葆企業發展動力。2012上海寶馬展對工程機械產業鏈的關注延伸至產品創新研發以及全球工程機械需求共同發展，宇通重工參展主題精準對位——“創新 擎起未來”，隆重推出了可代表目前工程機械機械領域先進研發理念和前沿技術的戰略新品，也是宇通重工實施創新戰略成果的集中體現。三大戰略產品——YTG50剛性礦用車、YTQH800強夯、YTR360C集齊亮相， YTG50剛性礦用車是宇通重工自主研發設計，憑借宇通重工強大的軍工產品製造實力和嚴格的國軍標質量管理體係，研製成功的具有自主知識產權的50T剛性礦用車，它的誕生彌補了傳統寬體礦用自卸車多片彈簧減震懸掛行駛平順性、操縱穩定性不足的缺陷，具有安全係數高、故障率低等顯著優勢；YTQH800強夯機可滿足所有工程建設對強夯施工能級的範圍要求，市場投放後，不僅填補了國內1500噸·米以上高能級強夯市場的空白，也代表了國內強夯機械今後的發展趨向，對國內強夯行業的發展具有重大意義；YTR360C履帶式旋挖鑽剛剛從全國推介會現場榮耀歸來，YT係列旋挖鑽市場占有率多年來穩居行業前2名。
一提到宇通重工，大多數消費者還會想到“軍工技術 值得信賴”這句廣告語，的確，宇通重工秉承50年的軍工技術和經驗積累，在產品的“安全可靠性”作出了自己的貢獻，但技術發展到今天，同檔車型在安全方麵其實相差無幾，隻是側重點有所不同。那為什麽宇通重工會被多數人冠以“最安全”的形象呢？
一方麵其在安全方麵確實值得稱道。舉一個例子，宇通重工YT係列礦用車在行業內率先采用整體骨架式結構的駕駛室，與行業普通鈑金駕駛室相比，宇通重工的駕駛室強度更大，壽命更長，更重要的是安全性更高，並自行研發國內礦用車行業首款超大噸位、超寬非公路礦用自卸車橋。它的使用將使礦用車整機性能更加穩定可靠，有效減少用戶停工時間，保障用戶工期的順利完成，為用戶最大限度的創造價值，是用戶值得信賴的產品。另一方麵就是其將安全作為重要賣點，形成了自己的特色。8月8日，宇通重工攜手行業協會舉辦“宇通重工杯”礦用車機手爭霸賽，在礦用車行業內首先倡導“安全節能、熟練高效”的礦用車駕駛習慣的培養，正式打出了“安全高效”的品牌宣言，並在銷售過程中加以宣貫，在此後的大型活動中也多次提到“安全高效”，這樣，宇通重工“安全可靠性”的品牌形象逐漸被塑造，並口碑相傳，在客戶及媒體心目中已根深蒂固。
“夢之藍”的展台設計、“安全可靠”的產品特征、“創新”等等關鍵詞在bauma China2012這場國際工程機械行業翹楚雲集的行業盛會上表達的酣暢淋漓，這就是一個品牌形象塑造的過程，這也是一個企業尋找屬於自己“DNA”的手法，這個設置在上海的“舞台”，主角是中國，是一支正在國際工程機械行業中傲然崛起的中國力量。我們需要“中國創造” 的標簽，需要塑造中國工程機械的“DNA”,中國工程機械正在能茁壯成長，我們作為行業的主力軍，更應該打造屬於我們自己的“DNA”。
2012年上海寶馬展，作為中國裝備製造領軍企業的宇通重工以科研實力和創新意誌再一次站在了舞台的最中央，向世界展示了一個不斷開拓創新、積極進取的民族企業，正以大無畏的全新姿態邁向現代工程裝備製造業的巔峰之路！
