2012年6月26日下午2時，中國高端裝備製造業領軍企業三一集團新浪官方微博專業粉絲破萬，其中官方微博關注88人，專業粉絲10000，發布微博533。這是繼全球最大的工程機械企業Caterpillar官方微博專業粉絲破萬之後的又一家的著名工程機械企業，也是中國首家專業粉絲破萬的工程機械龍頭企業。專家認為，隨著微營銷時代的到來，以微博營銷為基礎的精準營銷模式成為企業的競爭利器。目前，工程機械行業包括徐工、三一、中聯、柳工等龍頭企業的官方微博已經成為企業產品營銷和品牌傳播的重要平台。
三一集團新浪官方微博專業粉絲破萬
三一是中國最大、全球第六的工程機械製造商。近年來，三一連續獲評為中國企業500強、工程機械行業綜合效益和競爭力最強企業、福布斯“中國頂尖企業”、中國最具成長力自主品牌、中國最具競爭力品牌、中國工程機械行業標誌性品牌、亞洲品牌50強。
隨著國內工程機械行業的高速發展，品牌和服務成為企業的主要競爭力。市場營銷和服務作為工程機械企業實現盈利的重要輔助環節，被眾多企業經營者當做製勝的法寶，“微營銷”“微服務”的出現恰好為市場提供了一種更為快捷、高效的營銷途徑。
清華大學傳播學博士欒軼玫認為，微營銷是現代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關係等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。
互聯網正深刻地改變人們的生活，改變人們探尋世界的方式。以微博、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業達成傳統廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業的巨頭寶潔公司，正在利用互聯網功能和各種數字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開展新一輪的品牌營銷活動。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號，每一次創新的轉變，都成為媒體關注的焦點，也將引領營銷方式新的轉變。
專家認為，隨著工程機械進入“微營銷”“微服務”時代，相信對於高速成長而又麵臨競爭激烈的工程機械行業的營銷服務模式將產生深刻的影響。
