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山東重工山推國際化之路

2012-06-20 10:00:33   來源: 中國路麵機械網
導讀:第一篇 肩負使命 三十載征程碩果累累上世紀八十年代,為改變中國大馬力推土機全部依靠進口的局麵,實現國內180馬力以上推土機零的突破,...

第一篇  肩負使命 三十載征程碩果累累

 上世紀八十年代,為改變中國大馬力推土機全部依靠進口的局麵,實現國內180馬力以上推土機零的突破,原第一機械工業部在濟寧實施建設大馬力推土機引進項目,於1980年1月1日,將原濟寧機器廠、濟寧通用機械廠和濟寧動力機械廠三家企業合並,成立山東推土機總廠,並與日本小鬆製作所簽訂了《履帶式推土機技術合同》。1981年3月,第一台D85A-18推土機在山東推土機總廠試製成功;1987年,推土機銷售累計突破1000台,同年12月,被國務院機電辦和對外經貿部批準為機電產品出口基地企業。90年代初,通過技術引進和吸收,實現了規模化生產,產品係列和型號日益豐富和完善。僅僅經過十餘年的發展,山推推土機就作為中國工程機械的代表參展澳大利亞工程機械展會,在國際市場亮相。當時山推響應國家號召支持了許多援外項目,援助國家包括:多哥、坦桑尼亞、讚比亞、伊拉克、不丹、緬甸、越南、斯裏蘭卡、埃塞俄比亞、布隆迪等26個國家和地區。

1990年,山推TY220推土機獲行業唯一國家金質獎章;1995年5月30日,山推與日本小鬆合資成立小鬆山推工程機械有限公司。1996年12月27日,“山推股份(000680)”在深圳證券交易所發行成功。1997年 山推順利通過ISO9001質量體係認證;12月,被中國質量管理協會用戶委員會評為 “全國用戶滿意企業”。1998年12月25日,第5000台山推牌TY220推土機在山推裝配分廠下線。2010年10月,在迎來建廠三十周年之際,山推人用辛勤的汗水鑄就了事業發展的輝煌,實現營業收入過百億元的重大突破。2011年,山推在全球工程機械製造商50強排行榜中排名第19位,躋身全球20強。

 

第二篇  自主創新  鑄就行業領先地位

 

山推連續多年在國內推土機行業保持了“銷售收入、銷售台量、市場占有率、出口額、利潤”五個第一的優勢,產品出口130多個國家和地區。依靠自主創新,山推獨占國內推土機行業鼇頭,並成為國際工程機械行業的一支重要力量。

山推始終高度重視自主創新,在引進日本小鬆公司一種推土機製造技術和技術標準的基礎上,經過多年的消化、吸收和創新,逐步建立了具有較高技術水平的研發平台,研發出大量擁有自主知識產權的產品,在推土機和壓實機械等產品的開發設計中,維持了較高的技術水平和開發成功率,一些標準已成為行業技術標準。推土機模塊化設計、產品集中潤滑、推土機自動找平等多項技術獲得國家並廣泛應用,使山推產品的技術含量達到了國內領先、國際一流的水平。今天,創新精神已經滲透到了公司發展的精髓之中,借助三維設計、動態模擬仿真、有限元分析等國際最先進的計算機輔助設計係統,山推獨立開發工程機械產品的能力穩步提升。山推新近研製出的100馬力全液壓推土機、SD52-5履帶式推土機,填補了國內空白,達到國際領先水平。屬於革命性產品升級的混合動力推土機正在裝機調試中,這一新產品將給推土機行業帶來巨大變革。

“十一五”以來,山推每年開發出20多個新產品,先後獲得國家60餘項,內容涉及推土機、推耙機、壓路機旋挖鑽機,底盤件、液力變矩器以及自製工藝裝備與專機等。山推重視技術和新材料的應用,及時將科學技術轉化為現實生產力。中國首台大噸位垃圾壓實機SR33YR和中國首台大功率推土機SD52-5、十一五科技支撐計劃項目—SD10YE全液壓推土機等新產品廣泛應用了新技術、新材料和多項技術,產品水平達到國內領先,主要技術指標達到國際水平。通過技術的有效保護和應用,使產品技術水平達到了新高度,一些標準已成為行業技術標準。山推製訂了國內《垃圾壓實機》行業標準(JB/T 10668-2006),《靜液壓履帶式推土機技術條件》企業標準(Q/STB 21.101.5-2009),參與製修訂了《軍用推土機驗收規範》、履帶式推土機、吊管機、土方機械安全等國部標13項。

 

第三篇  國際化視野 彰顯民族品牌力量

 

中國入世以來,國際知名大公司以各種方式進入中國,行業內重組、並購之風愈演愈烈,工程機械行業內的競爭搏殺也在所難免,麵對外資品牌咄咄逼人的凶猛態勢,山推手握自主創新的“王牌”,高歌猛進,積極參與國際競爭,展示“中國創造”的實力。山推牌推土機已經出口到世界130多個國家和地區,近幾年出口持續大幅增長的優勢持續擴大,市場占有率持續增長,民族品牌的影響力進一步凸顯。正是由於國內擁有像山推這樣具有自主知識產權,積極參與國際競爭的民族品牌的存在,才能不僅將洋品牌擋在國門之外,還能在國際市場上占有一席之地。

強化資本運作,壯大規模實力,為參與國際競爭提供堅強後盾。2003年10月29日,作為山推參與國際市場競爭平台的山推國際事業園正式開園,中日合資的山東彩橋駕駛室有限公司,山東山推工程機械結構件有限公司,山東山推歐亞陀機械有限公司成立開業。2004年10月29日,山推國際事業園A區新成立的山推鍛造藝術分公司、山推道路機械分公司隆重開業,B區山推履帶分公司聯合廠房土建工程開工。2005年3月份,山推與德國格林公司合資組建山東山推格林路麵養護機械有限公司。9月20日,公司與日本小鬆鑄鋼株式會社合資組建山推鑄鋼有限公司。2006年7月,山推SD22和SD16推土機產品通過了“CE”認證,完全具備了出口歐洲市場的條件,增加參與國際市場競爭的砝碼。10月,中國首台最大噸位垃圾壓實機SR33YR和中國首台最大功率推土機SD42-3分別下線。2007 年1月,山推通過了“ISO14001環境管理體係”認證。10月,山推第一屆國際代理商年會在濟南召開,公司當年出口額突破1億5千萬美元。2008年2月27日,山推重工科技園、山推股份大馬力推土機出口基地兩大項目奠基。4月18日,山推進出口有限公司北京分公司、山推工程機械研究院北京分院成立,進一步增強吸納了國際高端人才的能力。5月,山推在武漢重拳出擊,投資收購了湖北楚天建築機械公司,實現了從鏟運工程機械到建築工程機械的戰略布局。10月,山推緬甸項目順利按期完成,實現了由產品出口到技術和管理輸出的關鍵性轉變。

謀篇布局,搶占先機。通過對市場需求的科學把握和預測,進一步細分市場,精心布局,搶占市場先機。出口國際市場的產品以經濟欠發達國家和地區、國際跨國公司相對薄弱的非洲、東南亞、中東市場作為突破口,以經濟較快增長的俄羅斯、印度、中南美等國家和地區為市場重點,有計劃地搶灘歐洲和大洋洲市場,現已發展了60多家海外代理商或經銷商,並先後成立了山推南非子公司、迪拜子公司、俄羅斯子公司、巴西子公司等海外分支機構,形成完善的海外營銷渠道,全麵推進國際化發展戰略。借助這些分支機構,山推構築了廣泛的海外銷售平台。積極完善全球化的銷售網絡,推進海外代理營銷模式,使代理商分布覆蓋全球100多個國家和地區。發揮代理商作用,通過代理提高產品售後服務與配件供應質量,使山推品牌在海外的影響力逐漸提高。2011年出口推土機2500多台,外貿出口額達到3.85億美元。

山東重工集團成立後,山推搶抓機遇,2010年,推土機月產銷量突破1000台,道路機械月產突破300台,變矩器月產突破8000台,履帶總成、輪係產品、鍛件毛坯月產分別突破1萬條、10萬件和100萬件,1到8月份外貿出口額超過2009年全年業績。

 

第四篇  多措並舉 綜合實力不斷增強

 

創新營銷策略,加大市場開發力度。加強市場分析和預測,緊緊圍繞拓展新產品市場空間、市場份額和行業動態等方麵,對工程機械行業進行宏觀預測和微觀分析;規範簽約代理公司的經營、運作,實施量化考核,健全考核標準;向代理公司派駐配件銷售支持,開展新產品服務導入;以營銷培訓為重點,對山推和代理人員開展片區巡回式綜合培訓。以讓客戶滿意為目標,以高效的營銷理念開拓市場,盡量為客戶創造最大的讓渡價值,擴大客戶滿意度,使山推始終保持強大的發展後勁。

突出重點,開展主題年活動。2002年——2006年,公司分別實施了理順銷售年、降低成本年、質量改善年、品牌建設年、用戶年五大主題年活動,“山推”商標被國家商標局認定為中國馳名商標,“山推牌”推土機獲中國名牌產品稱號。

提升服務質量,將“山推服務,時時處處”的服務理念落到實處。2010年通過對隨機抽取的1299份顧客滿意度調查表數據進行統計,山推客戶滿意度指數為8.74。調查數據顯示客戶對山推服務的及時性、技術能力、服務態度、綜合評價持滿意態度。山推十分注重提升代理公司工作人員的服務質量,利用視頻會議進行遠程教學、聯合山推技工學校為代理公司定向培養服務人員等措施,為營銷新平台的打造提供強有力的保障。開通400全國統一服務熱線,既方便了用戶谘詢又彰顯了企業實力,提升了品牌形象。完成ERP服務係統的全麵升級,係統功能由信息管理擴大為業務、人員、工時、業績、客戶管理;在控製手段上實現代理公司與工廠同時進行過程控製,通過該設備考核自己服務人員,由代理公司監督服務質量。

加強人力資源管理力度,實施人才強企戰略。在人才引進方麵不斷創新,突出“國際用才本土化”、“人才引進與培養雙輪驅動”、“項目團隊模式”等人才工作特點。山推在國際化進程中,建立了南非、俄羅斯、迪拜、巴西等海外子公司,注重融入當地,大膽吸引當地人才,采用屬地化管理。山推南非公司聘請有當地大公司總經理工作背景,又對山推事業、企業理念有認同感的職業經理參與公司的管理工作。2010年參加山東重工集團組織的三場海外人才招聘現場會,高薪聘請了人力資源總監、信息總監等有海外學習背景、國際大企業工作經曆的高素質人才;加大對科技人才的重獎力度,從以往的突出集體到現在的突出個人。

加大科研投入,提升研發水平。整合優化公司內外部產品研發資源,加強製度創新、機製創新、組織創新。公司實驗中心擁有“電氣智能化實驗室”、“液壓實驗室”、“傳動實驗室”、“輪係實驗室”、“產品分析中心”和“整機實驗場”,具備了產品逆向分析、標杆產品分析、整機性能分析等一係列實驗手段及平台,能使關鍵部件、整機得到有效驗證。實驗中心還將建設具有國內一流水平的“傳動綜合性能實驗室”、“履帶底盤實驗室”、“結構件試驗室”、“理化計量中心”等設施,使公司初步具備了研發、試製、實驗的研發體係。擁有CAD、CAE、CAPP、PRO/E等先進的開發手段,確保開發工作有效進行。研究院還和同濟大學、長安大學、山東理工大學分別簽定了合作協議,在整機匹配、電液控製、壓實機械、遠程控製、新型傳動結構等方麵建立了長期的合作關係,同時還和吉林大學、太原科技大學、青島大學等高等院校長期保持合作。目前,山推結合“十二五”戰略規劃,依托國家級研發中心和博士後工作站,進一步加大科研投入,為新興產業發展注入強大的科技動力。

 

第五篇  多元化戰略 跨越發展新引擎

 

作為全球建設機械製造商50強,山推股份公司多年來一直致力於工程機械行業的發展,並審時度勢,積極實施多元化發展戰略。在保證推土機市場優勢地位的同時,積極拓展多元化產品市場,混凝土機械、道路機械、關鍵核心零部件等多元化產業成為企業新的經濟增長點。

目前山推產品已經涵蓋推土機、吊管機、推耙機、平地機裝載機壓路機、垃圾壓實機、混凝土攪拌運輸車、混凝土臂架式泵車履帶起重機、高空作業車、消防車、履帶底盤、工程機械“四輪”、傳動部件、金屬結構件等十大類係、140多個規格型號的產品。主導產品推土機產銷量從2010年起居全球第一位,2009年與日本日工株式會社合資的山推楚天公司在試生產期間,實現銷售收入7000萬元,一期工程完工後將實現20億的產能提升。液壓件項目組、汽車起重機等項目組正在緊張工作中,為進入新興產業做好充足的準備。

馳騁在國際化道路上的山推,正以領跑者的姿態吸引著全世界關注的目光。圍繞山東重工集團未來發展整體戰略,山推人銳意進取,創新奮進,向世界奏響了——成為國際化工程機械製造商的恢宏樂章! 

標簽: 山推
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