■中國貿易報記者 靜安
第10屆中國（義烏）文化產品交易會（以下簡稱義烏文交會）以“匯聚產業精英，展示產業成果，展現產業動向，引領產業潮流”為宗旨，致力於打造專業化、國際化的文化產業交流平台，助推文化產業轉型升級；通過文化產品的交易，滿足文化產業市場發展的需求，推動中國文化“走出去”。
文博衍生品是博物館以其收藏的曆史文化資源為依托，開發的具有一定實用、欣賞和收藏價值的產品，既是宣傳和推廣博物館文化的有效手段，又能獲得一定的經濟收益，對博物館實現“以文養文”的目標具有深遠意義。
國外文博衍生品行業起步較早，已經形成了相對成熟的體係。與海外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，國內的博物館文創產品開發才剛剛起步。隨著中國經濟的騰飛，民眾的文化需求也與日俱增，文博衍生品行業毫無疑問擁有廣闊的市場前景，而義烏文交會就是連接博物館與市場之間的橋梁。
力促行業市場化發展
第10屆義烏文交會將吸引包括故宮博物院、中國國家博物館、湖北省博物館、浙江博物館、浙江自然博物館和南京博物院在內的眾多國內文博衍生品行業領軍單位參展，眾多行業精英齊聚擁有全國最大小商品批發市場的義烏，將有力地促進文博衍生品行業的市場化、產業化發展。
博物館文化的核心在於精美的館藏文物，正因館藏文物中蘊含著豐富的曆史文化價值和藝術價值。文博衍生品要把館藏文物中蘊含的價值挖掘出來，首先需要創意的力量，從傳統中發掘新的價值。
第10屆義烏文交會設有文化創意展區，將匯集義烏工業設計中心等眾多文化創意企業。屆時，文博企業與文化創意企業在第10屆義烏文交會上邂逅，必然會演繹文博衍生品行業新的傳奇。
除了與文化創意的結合以外，文博衍生品還需要與社會資源加強聯合，讓產品充分參與到市場中去。如湖南省博物館就聯合上市公司湖南千金藥業集團研發推出養生枕，並與其建立了產品營銷合作關係，利用該公司的銷售網絡擴大產品銷量。
義烏輕工業、物流業發達，小商品生產、加工、銷售、物流以及品牌推廣全產業鏈齊備。在第9屆義烏文交會上，故宮博物院、中國國家博物館與多家企業交流洽談，尋求衍生品開發、生產商，展覽成效顯著。
文博衍生品行業精英的集聚，既有利於各博物館間展開市場競爭，也有利於信息交流與共享。
打造差異化產品
當前，雖然博物館衍生品市場上提供的商品多種多樣，但是許多商品都存在同質化現象。通過對參加第9屆義烏文交會展商的回訪了解到，各博物館開始意識到推出差異化競爭的產品迫在眉睫。“當前，各地博物館都在不同程度地進行文博衍生品開發，如何避免同質化，形成自己的特色是我們下一步重點思考的問題。”湖北省博物館館長方勤在第9屆義烏文交會上表示，按照市場規律和商品價值正確定位文博衍生品隻是走出了第一步，立足於本土館藏資源和社會資源，打造具有獨特市場競爭力的文化產品才是切實促進行業整體發展的動力。此外，越來越多的博物館還意識到品牌化經營的重要性。
在第10屆義烏文交會上，中國國家博物館將帶來一批以“國博衍藝”為品牌，富有中國文化特色的精美的創意產品；涵蓋浙江省博物館、浙江自然博物館、中國絲綢博物館在內的30餘家浙江省內博物館將聯合參展，力圖打造地方文化產業新名片。
處在文博衍生品行業發展的關鍵機遇期，第10屆中國（義烏）文化產品交易會將充分發揮展會的平台作用，助推文博衍生品行業轉型升級。
