消費日報記者 陸 俊 文/攝
在2015年之前，上海唯一一家大型國際家具展——中國國際家具展。2015年，廣州國際家具博覽會移師上海，成為上海國際家具博覽會。而2017年末，家居巨頭紅星美凱龍宣布，2018年將在上海舉辦“上海國際家居博覽會”。短短三年時間，上海家具會展由一家獨大迅速變為三國演義，背後是否有什麽市場玄機？
第三家大型家具展進入上海
紅星美凱龍家居集團副總裁助理朱家桂介紹了博覽會的相關情況：首屆上海國際家居博覽會將於2018年6月27~30日在上海虹橋國家會展中心舉辦，紅星美凱龍家居集團股份有限公司和上海設計之都促進中心作為主辦單位，上海國際家居展展覽有限公司(籌)承辦，並會與國際創意主賓城市米蘭合作，共同啟動。他說：“中國家居行業不缺家居展會，但缺少有世界影響力的展會。我們希望通過‘平台+展會’的資源對接，通過五年的時間打造一個世界級的家居展會。”
由家居連鎖賣場巨頭主辦的家居展覽會有什麽不一樣？記者注意到，一個最大的不同點是參展品牌現場簽訂經銷商後，經銷商就可在自己所在地區的紅星美凱龍商場開店。用主辦方的話說是，作為家居流通企業舉辦的國際級家居博覽會，不同於常規家居展的是，紅星美凱龍致力於為品牌和經銷商構建一個完整的生意閉環，實現高效對接，紅星美凱龍各區域商場將在現場搭建展位，品牌現場找到合適的經銷商，經銷商即可與相應區域的紅星美凱龍商場洽談開店，一步到位。
可以看出，紅星美凱龍舉辦“上海國際家居博覽會”，用以吸引參展商和經銷商的，其實還是“能在紅星美凱龍開店”，最後還是進入連鎖家居大賣場的渠道。
2015年就已有兩強相爭
上海作為一個國際大都市，一直以來，隻有一家大型國際家具展會——中國國際家具展。主辦方是中國家具協會和上海博華展覽公司。多年來，中國國際家具展已經成為國內甚至國際上很有知名度的專業家具展會，也得到了眾多家具企業、經銷商及專業觀眾的認可，與廣州、深圳、厚街等地的家具展形成了國內第一梯隊的家具展會。
2015年，原在廣州開展的“國際家具博覽會”，突然移師上海虹橋，開展時間和在浦東舉辦的中國國際家具展幾乎重合，兩大家具展形成了“貼身肉搏”的競爭之勢，上海家具展會格局由一家獨大變為了兩強相爭。而對於眾多參展商來說，由於兩家展會都很有實力，很有影響力，難以取舍，以至於有的大型企業和品牌幹脆選擇兩家展會都參加，不同的展會用不同的子品牌或產品參展。
但是再大的企業，也經不住兩頭同時參展的巨額費用，很多企業對此表示，壓力山大。連續幾年兩頭參展以後，很多企業扛不住了，2017年中國國際家具展及國際家具博覽會開展期間，記者在現場參觀，發現很多原來兩頭參展的家具企業，又回來隻參加中國國際家具展了。一家知名床墊企業老總告訴記者，他原來參加上海的浦東展和虹橋展，當時覺得不同的展會有不同的地位和導向，可以找到不同的銷售市場和渠道，但是兩年下來，發現其實兩邊都差不多的，同一個城市，同樣的觀眾和賣家，連國外買家都幾乎是相同一批。最後決定，還是回到浦東展這邊，因為參加浦東展多年了，展會的導向和在國內國際的影響力，更能為自己帶來新客戶。
三分天下還是三敗俱傷
本來兩強相爭就已經讓廣大家具企業和參展商難以適應，2018年開始，兩強相爭又變為“三國殺”，上海的家具會展市場，為什麽突然間就競爭白熱化了？
在國內，“北上廣深”這樣的一線大城市，每個地方隻有一個大型專業家具展會，似乎已經成為行業默認的規則，因為一個城市不管是家具市場還是企業、觀眾數量等都是一定的，相同類型的展會多了，必然會出現惡性競爭，從更高層麵來說，同一個地方、相同時間段相同展會，無疑是巨大的資源浪費，因為舉辦一場大型展覽會，是要耗費大量資源的。
但是在上海，為什麽這麽多展會都盯住這個地方了呢？有業內專家認為，一個重要原因是最近幾年國內家具市場增長放緩，很多企業把目光投向了國際市場，而上海是一個國際化大都市，國際視野和國際影響力巨大，在這裏辦展會，企業更能打開國際市場。事實上，浦東的中國國際家具展就是一個出口導向型非常明顯的展會，每年都有大量的國外買家到場參觀。而參展商也更容易得到國外訂單。家具展會聚集上海還有另外一個原因，就是新建成的虹橋國家會展中心啟用，作為新的會展場所，其招商的壓力應該很大，不僅是家具展，其他各類展覽都大量在該場館舉辦，自然就要和原來的會展場所和展覽會形成激烈的競爭，事實上，2018年上海的三大家具展會，後來的兩家都位於上海虹橋的國家會展中心。
一個城市聚集這麽多的大型專業家具展會，不知道對於參展企業來說，是喜是優？