會展業成為城市服務業的源頭和引擎
服務業最主要對象是人和機構,如果一個城市沒有人,沒有流動的、做短暫停留、有消費能力的人,則服務業無法有大的發展。舉辦會展,則能夠帶來大量的有消費能力的商務人員,有較強的消費能力等特點。為現代服務業如航空業、鐵路業、運輸業、酒店業、餐飲業、物流業及商業、旅遊業等各類其他服務業提供了服務的主體――人本身,試想一個城市如果每天因會展業而增加10萬這樣的人群,則對其他各類服務業的發展會起到多大的作用。僅就業一項,每同時服務一個中高端的商務人士,至少可增加10個人的就業,就可增加100萬人的就業。除此之外,會展業還會促進做短暫停留的機構及人員在舉辦城市設立分公司、辦事處,在所在區域開拓市場,為當地引入先進技術、理念和人才。所以,從這個意義上講,會展業是城市服務業的源頭和引擎,大力扶持發展會展業,走對了發展會展業這步棋,城市服務業的全盤棋都會活起來,振興了會展業這一“綱”,則現代服務業的“目”則張。
會展業影響著城市及區域經濟的定位和經濟模式
早在1957年,國務院決定舉辦“廣交會”以作為中國與國外進行商貿交流的窗口。到目前,廣州有幾萬名世界各地尤其是非洲、中東等地的客商長期駐留,將中國的產品批發到世界各地,廣州也發展成一個中國商品的對外貿易中心和集散地,這其中,已舉辦104屆的廣交會對廣州經濟特色的形成和影響應該功不可沒;深圳在1999年開始舉辦中國國際高新技術成果交易會,與深圳市政府確定的發展高新技術產業互相影響;東莞市以製造業聞名,舉辦的各類工業展覽會反過來促進其製造業名城的定位和發展;浙江義烏市由小商品貿易和批發起家,在小商品市場發展的同時,又舉辦了義烏小商品交易會,在短短的幾年內展出規模超出十萬平方米,與城市定位互相影響。從以上這些例子可以看出,會展業在幫助及促進一個城市、一個區域經濟的模式的形成、城市經濟定位方麵所起的作用。
會展業對宣傳城市有著不可比擬與替代的作用
一個城市一個地區在全國全世界的宣傳,哪種方式最有效?筆者認為,最好的方式莫過於讓從全國各地、世界各地的人們一次或數次來到這個地方,親眼看、親身感受;其次的方式便是不斷地有人、有資訊提到這個地方,而會展業恰好可以做到這兩點。
以東莞厚街為例,厚街作為全國幾萬個鎮之一太容易被淹沒,但是由於會展業,由於自2002年開始,厚街修建了廣東現代展覽中心並扶持培養了一些品牌展會,目前每年在厚街舉辦約30個展會,厚街這一地名,從此揚名於世界,在全球的知名度已遠遠超過了虎門、長安等東莞的其他重鎮。2007年,國際印刷展在厚街舉辦,10萬多名全球各地印刷行業人士齊聚厚街,其中不乏一些全球大公司的總裁們,由於會展,他們來到了厚街,認識了東莞,這也許才是會展業的真正魅力――傳播文化、加強溝通,讓城市在幾十年及數百年後還會受益。
大型的展覽會對城市知名度的傳播如奧運會等頂級賽事一樣,起著某些作用:“引起關注,提振信心,促進城市發展”。