微電影作為當下熱門的傳播載體，其主題大多緊緊圍繞在時尚、文藝、愛情等周圍，由於其直接麵向廣大終端消費者，因此成為汽車等產品的絕佳廣告載體。而工程機械行業既不時尚，又不麵對終端消費者，它能夠和微電影結合起來嗎?山推股份的微電影節給出了答案。
今年3月份，山推公司開展了以“身邊的精彩”為主題的首屆微電影征集活動，旨在全麵展示愛崗敬業、勇於創新、甘於奉獻、激情幹事的員工形象，提升員工對企業的凝聚力和向心力，激發員工的工作熱情，進一步豐富企業文化的內涵。
在一個月的時間裏，企業文化部收到了9件微電影作品，從創意到拍攝再到後期製作，全部為山推員工自發利用業餘時間進行創作。鑄鋼公司的《鑄魂》、彩橋公司的《紙團》、傳動事業部的《接力進取》、履帶底盤事業部的《山推愛情故事》等作品從員工的工作崗位出發，講述出員工自己的故事，情感真摯感人，充滿生活氣息。
微電影製作團隊往往以班組為單位，需要各成員分工合作，分別承擔策劃、攝像、演員、後期製作等不同角色。一場微電影的製作就是一個團隊深入了解的過程，在本次微電影活動中，我們不僅看到了青年員工的創意與活力，更重要的是發現了在青年員工中傳播企業文化的新載體。在如今的製造型企業，在一線工作的青年工人數量劇增，以前一個師傅帶一個徒弟，現在是一人帶一堆徒弟，再加上年齡形成的代溝，以往那種傳幫帶模式跟當前的情形有所脫節。除了新老員工薪火相傳這一傳統形式，如何加強團隊合作、提升團隊凝聚力是山推股份公司提升人力資源管理所要麵對的課題，微電影恰恰提供了一個很好的載體。
事實表明，山推股份舉辦的首屆微電影節活動取得的效果非常明顯，不僅給廣大員工提供了展示才華的舞台，而且通過微電影製作這一過程，讓員工對山推股份追求卓越、團隊協作的企業文化內涵有了更深刻的體會。不過，目前工程機械企業製作的微電影，大多屬於內部傳播範疇，但就微電影自身定義來看，大眾傳播才是其真正目的。針對大眾傳播的微電影需要很好的故事創意，但工程機械如何與有趣、幽默的畫麵聯係起來，仍然需要尋找關鍵的結合點，在這些方麵，汽車行業的實踐或許能給工程機械帶來更多的靈感。
