近日，國家工程機械行業的大型骨幹企業、中國機械工業100強之一的山東臨工不斷有利好消息傳來，簽約鳳凰衛視，推動國際化品牌步伐；兩萬台挖掘機生產基地落成； 5款新一代挖掘機產品全球同步上市，接連不斷的利好消息無一不讓業內人士為之振奮。在國內工程機械企業衝擊國際市場的關鍵時期，臨工以其獨有的魄力與方式接軌國際，不斷開拓國際市場，也為國內其他企業提供了借鑒。
挖掘機新品拓國際化發展大空間
2012年1月6日，山東臨工“兩萬台挖掘機生產基地落成典禮暨新產品發布會”在臨沂臨工產業園舉行。會上，臨工正式推出5款新一代挖掘機產品。這是臨工自主研發與沃爾沃技術支持的結晶，也是臨工實現“五年規劃，三年實現”宏偉戰略的重要支撐，最重要的是新一代挖掘機將引領臨工產品的全球換裝潮，外觀識別係統的統一更換旨在使臨工所有的產品係列均覆涵有共同DNA的傳承，最終達到成為靠自身產品標識驅動品牌的目的。同時也標誌著臨工對挖掘機新業務領域的重視與開拓，是臨工國際化發展又一重要舉措。
2012年，中國的工程機械製造型企業更加看重的是如何穩中求進。在穩住國內既有市場的同時，如何開拓更廣闊的國際市場就成為眾多企業的首要問題。山東臨工從自身的優勢出發，將新一代挖掘機產品作為打破目前競爭膠著態勢的突破性係列產品，不得不說這是臨工尋得的一個很好的著力點與發力點。
作為工程機械行業“皇冠上的明珠”，挖掘機代表著工程機械行業最高的技術水準和至高無上的地位。挖掘機是工程機械行業公認的利潤最高的產品，而“十二五”期間，挖掘機將成為工程機械的重點發力對象，直接帶動工程機械行業實現高速增長。在沃爾沃的支持下臨工在一年之內上線挖掘機項目，這使得原本以裝載機為主打產品的臨工，走上了全麵工程機械產品線的平衡發展之路。臨工新一代挖掘機係列產品從節能環保、技術儲備、產品性能以及設計細節等方麵與沃爾沃進行了有效的融合，完全達到了國際一流的水平。
“視覺識別”引領全球換裝潮
在國內大部分工程機械企業還延續在國內市場競爭的思路，在產品質量方麵與國際同行角力的時候，山東臨工已經發力全球市場的競爭，在國際巨頭的培育下早已從產品轉向了品牌競爭。此次觀識別係統的統一設計，更加鮮明的體現了臨工對於品牌、以及由品牌驅動國際化實施的深刻認知。其中，本次新一代產品外觀識別係統的設計是由沃爾沃集團與臨工的設計師通力合作下完成的，一經推出，具有國際設計感的視覺亮點便吸引了眾多國內外客戶的好評。
臨工此次借力新一代挖掘機產品進行全球同步換裝，並非隻是外觀模樣的更換，外觀產品的設計更換並不隻是變個模樣那麽簡單，更多的是從設計涵義、企業文化、內部結構調整、產品性能整合甚至與舒適性等各個方麵進行係統考量之後，進行的整體換裝，通言之，此次全球統一換裝是將臨工提升到國際化品牌層麵進行運作，進一步在外觀設計上接軌了國際潮流，是對臨工國際化戰略的實施是更深一步的推動。
據悉，目前臨工在整個南美、非洲、中東、俄羅斯、印度和東南亞包括大洋洲都有布局，在重點區域則設置了具有銷售與服務功能的辦事處，還在重點市場不斷下滲設立二級網絡，以品牌和渠道建設為核心的海外聚焦營銷為臨工在全球市場的高速成長提供了強大動力。臨工在鋪設渠道的同時，充分的考慮到本土化與企業文化、品牌理念的認同上。品牌驅動最直接的體現——“理念識別”和“視覺識別”，已經成為臨工國際化的重要引擎，再加上完善的渠道和人性化的服務，“致力於成為新興市場工程機械行業首選品牌”的目標正在逐漸清晰。而臨工此次的全球同步換裝無疑為臨工與國際一線品牌一搏提供了強力支撐，在大大豐富海外產品線的同時，對於臨工品牌在海外市場的認知上，同樣也具有重大的意義，助力臨工：做中國工程機械第一品牌，成為海外客戶首選工程機械產品。
多元化品牌宣傳加速國際化
2011年，工程機械市場經曆一場不容小覷的波動。低迷也罷、寒冬也好，臨工一直按照自己的步伐向前有力推進著，在加大研發提升產品質量的同時，臨工也早早開始注重在企業品牌的塑造上推陳出新，積極推進多元化品牌戰略。
2010年底，山東臨工率先登陸央視，投放企業形象廣告，成為首家與媒體高端平台合作的工程機械品牌；2011年4月，山東臨工攜手中超聯賽，首開體育營銷先河，將企業整體品牌戰略推至新高度。之後，山東臨工又聯姻鐵路，啟動山東臨工品牌專列，全麵開啟工程機械行業的新型營銷渠道，使得品牌影響力得到跨越式的提升。2011年12月27日，山東臨工工程機械有限公司與鳳凰衛視合作簽約儀式在河北唐山舉行，自此，鳳凰衛視作為山東臨工品牌形象宣傳的重要載體，將多維度、全方位推進企業多元化的品牌戰略與鳳凰衛視的戰略合作，也必將加快山臨工的國際化進程。
而本次五款新挖掘機新品的發布，臨工更是邀請了國際頂尖團隊聯手打造臨工企業宣傳片和電視廣告，借助國際級的創意理念與製作手段，給山東臨工的品牌形象與內涵賦予了時尚、性感與國際化的因素。
國際化助推“五年規劃，三年實現”
2011年，山東臨工已提前跨越突破100億大關，主要經濟指標增速位居行業第一，這其中，國際化發展戰略可謂是發揮了至關重要的作用。目前，山東臨工已完成在全球布局，業務遍及包括北非、俄羅斯、巴西、伊朗、澳大利亞等全球60多個國家和地區, 山東臨工依托可靠的品質和服務，正成為全球客戶首選的中國工程機械品牌。在海外渠道的開拓上，臨工梳理了國外100多個國家，選擇了包括伊朗、巴西、俄羅斯、阿爾及利亞、利比亞在內的有潛力的5個重點銷售區域設立具有銷售與服務功能的辦事處、共16個管理區域，目前，臨工海外已經有70家代理商。
近年來，臨工技術持續創新，不斷豐富產品線，市場競爭力與企業實力顯著提升，其拳頭產品裝載機成功推出節能型產品，並在短期內產銷過萬。更為關鍵的是，自臨工與沃爾沃合作以來，國際化便成為其重要發展戰略。在國際化發展中，山東臨工更是以完善的海外營銷網絡、及時的全球服務、強勢的海外品牌營銷，積極拓展國際市場，在海外市場獲得了高度的關注與肯定。經統計，2011年，臨工裝載機出口增速位列行業之首，成為中國裝載機出口第一品牌，極大提升了海外市場占有率。
“創國際化臨工，建可信賴品牌”，從“中國製造”、“中國創造”再到“中國品牌”，2012年，山東臨工品牌在全球範圍內的大放異彩，將中國工程機械“綠色、創新、安全、可靠”的品牌價值傳遞給全球用戶，助力早日完成“五年規劃，三年實現”的宏偉目標，真正將山東臨工打造成為全球用戶信賴的世界級品牌。
