11月，2013年高校畢業生的“就業戰役”已經打響。會展業作為天津市重點扶持發展的產業，對人才的需求也越來越旺盛。今年(2012年)天津市首批“科班出身”的會展業本科畢業生已進入就業市場，接受檢驗；未來三所高校的會展專業將持續為會展業提供“新鮮血液”。這些會展經濟與管理專業的大學生能否讓天津市會展行業的人才需求解渴？他們的就業情況如何？會展人才的職業前景如何？記者采訪了業界、學界有關人士，為您一探究竟。
應對需求 三所高校開設會展專業
2011年，天津市舉辦展會165場，直接收入7.8億元，拉動相關產業收入70億元。據測算，平均每場展會能帶來超過4000萬元的收入。隨著天津市會展業專業化、規模化進程的加快，會展專業人才的需求也越來越旺盛。記者從各方麵了解到，2008年天津商業大學在公共事業管理專業開設了會展經濟與管理方向；南開大學於2008年設立會展經濟與管理專業，並於2009年3月在泰達學院成立會展管理係。此後，天津商業大學、天津工業大學的會展經濟與管理專業先後開班招生。截至目前，天津市已經有了三所開設本科會展專業的大學。
天津商業大學是國內最早推行學生按大類招生、允許跨類選擇專業的高校之一。2010年6月，商大會展專業在2008級跨類選報會展專業的學生中遴選組建了會展081班。今年7月，他們作為天津市首批45名本科會展專業的學生正式畢業。商大會展管理係係主任楊琪博士談起這批學生依舊很興奮，“由於這批學生都是大二轉專業過來的，我們從80多名報名者中選拔了45人，其中有20多名學生擔任過學生社團主席級幹部。學生們來自各個不同專業，對會展有著濃厚興趣，綜合素質很強。”
會展081班的邵鑫是從計算機科學技術專業轉係來到會展專業的，作為女生，她十分慶幸自己較早地調整自己的職業方向。邵鑫告訴記者：“可能很少有其他專業像會展專業這樣，在大三的時候就有許多實習機會，我們經常是和老師一起參與展會、到會展公司見習，在這樣的過程中，了解展會的運作全程。我覺得實際操作性很強，成長得也很快。”現如今經過四年的發展和充實，商大會展經濟與管理專業已經配備了9名專職教師，並全部為博士研究生，絕大多數教師擁有國家頒發的二級會展策劃師資格證書。楊琪還根據會展行業的特點，在本專業推行“嫁接型人才”的培養理念，即在會展專業的基礎上同時熟練掌握另一門學科，以更好地適應社會需求。
就業現實 360行 行行有會展
據楊琪的統計，2012年全國會展經濟與管理本科專業的畢業生不超過4000人，而天津已經達到每兩天一個展會的水平，這樣看來會展(www.cnena.com)人才，尤其是首屆會展專業的本科畢業生應該非常“受寵”。雖然這屆畢業班的就業率也達到了100%，但實際上他們並非集中在會展公司就業。記者了解到，這屆畢業生中去大的集團公司會展及相關部門就職的占到兩成，考公務員、研究生的也有兩成左右，去專業的會展公司就職的比例並不高，而且不少選擇在外地就業。
邵鑫從就業市場中了解到的信息是，“大多會展公司都要求學生從銷售也就是招展環節做起，起薪很低，績效要求高，壓力也很大。”而且，邵鑫也感覺到由於過去開設會展專業的學校中專科院校占絕大多數，從銷售這樣的職位看，本科生相對專科生來講並不具備優勢。在課程中學習策劃、創意等學科，“心氣頗高”的會展專業畢業生在就業市場中確實感受到了“落差”。
邵鑫後來成功獲得了佳兆業商業集團的工作。佳兆業商業集團是一家上市公司，在18個城市都有項目，業務涉及商業地產、金融、物流等多個領域。如今邵鑫作為管理培訓生正在輪崗學習，雖然聽起來領域已經不同，但她認為從會展專業學到的知識不少都能運用到目前的工作中。“比如我在招商部工作時，需要懂得怎樣與客戶打交道；在營運部則要學習活動或會議的執行；在企劃部則要考慮活動前期的策劃、包裝……這些幾乎都涉及有關會展的知識。”對當年選擇會展專業，邵鑫絲毫不感到遺憾。
楊琪也認為，會展公司並不是會展人才單一的就業方向，“360行，行行有會展。”像目前我國很多展會都是由政府主辦的，一些政府機構就有會展部門，或是需要從事會展工作的公務員；再就是一些大的集團公司，也有專門的會展部；而廣告公司、旅行社、旅遊公司、酒店、外貿公司、媒體傳播機構、慶典公司等都可以成為會展人才的好去處。“總之，會展行業是一個知識和能力整合度極高的行業，可以說是‘強者的樂園’，選擇這個專業和職業的人應該具備吃苦耐勞的精神和外向型的性格，並對競爭環境有足夠的心理準備。”楊琪說，“而且，我也相信能夠幹好會展的，其綜合能力足以從事其他行業的管理運營工作。”
邵鑫的另一位同學楊君進入了英國勵展博覽集團大中華區成員公司、中國禮品行業最大的展會主辦機構北京勵展華群展覽有限公司，擁有了一份對口工作。楊君介紹，公司的核心部門是銷售部和市場部，銷售部主要針對企業客戶，進行招展工作，目標群體主要是展會所涉及的禮品行業中的企業，如廠家或品牌代理；市場部主要針對有采購或代理經銷需求的專業觀眾進行邀請，通過各種形式讓更多、更有價值的群體前來觀展，從而實現展會效益的最大化。目前供職於銷售部的她主要通過電話招展的形式，邀請全國範圍內的禮品行業企業，向他們介紹自己的展會。雖然很辛苦，但完成任務後的成就感讓她非常欣喜。公司團隊會定期在一起交流銷售經驗、分享技巧，也讓她覺得收獲滿滿。
業內觀點
“科班生”理論基礎好 動手實踐能力待提高
“目前，天津市有注冊會展公司500多家，今年在津舉辦的會展將達到200多場次，目前天津市會展業的發展速度開始步入快車道。具體來說，我們需要的會展人才是具備新穎會展理念，設計的東西輕便、綠色、節能環保、回收再利用價值大的，既有理論基礎又有實踐經驗，對展會的形式有明確了解、有潛力的專業素質的人才。”市商務委商貿服務業處劉惠處長對記者說，“在招募會展人才的時候，我們更加注重富有實踐經驗的人才，這些人的個人發展情況是先進入會展業實習，增加資本和經驗積累。剛開始從事這個行業工資並不高，也就一兩千，並且這個行業的競爭壓力比較大，所以這個行業並不似想象般光鮮。”
在談到本科會展專業學生的優缺點時，劉惠表示：“之前有高校的學生在我們這裏實習，這些學生身上的優點是理論基礎紮實，從前期的設計到後期的施工都比較出色，有時候設計一個會展要製定出好幾個方案供客戶選擇，這些學生理解客戶需求的能力也比較強。但同時他們身上也存在著一定的缺點，因為平時在學校裏學習，直接能接觸到會展行業的機會比較少，所以動手實踐的能力不足，這點還有待提升。”
天津市一家會展企業的業內人士也告訴記者，在大多數會展公司，銷售部門負責銷售展位、運營部門負責展覽籌備和展期維護，真正留給展覽包裝、策劃或者說創意的空間並不大，因為很多展覽是曆史性的、品牌性的，發揮的空間很有限，更多是要求如何在內容上充實展覽，也就是有更好的、更多的展商進來。所以銷售或者招展在任何會展公司都是重要的部門，也是新進員工普遍要熟悉和適應的部門。同時，會展公司的不少高管也都是從銷售部門產生的。從某種意義上說，熟悉了銷售才能真正掌握展覽的核心，掌握客戶的資源，從而才有能力從宏觀上策劃展會。
南大會展專業學生多數選擇深造 商大實驗班強化外語能力
會展人才培養 高端化國際化
明年7月，來自南開大學的天津市第二批會展專業本科生也將畢業，這批出身名校的會展經濟與管理係學生如何規劃自己的未來？對於天津市開設會展專業的院校來說，如何讓畢業生更適應行業的需求，高端化、國際化正成為一種選擇和探索。此外，天津市高等教育自學考試委員會與中國商業聯合會合作開考的會展業職業經理人證書考試，也為中高端會展人才的職業資格認定提供了有利條件。
南開大學是天津市首家開設會展經濟與管理專業的高校，該校會展經濟與管理係創始人、副主任何會文介紹，2013年的29位會展經濟與管理係應屆畢業生中預計會有三分之二的比例通過考研或出國等方式進一步深造，最終選擇就業的應該是“主動就業”，就業方向應該以政府單位、大型集團公司會展部門以及國際會展公司為主。目前已有多家國際會展公司與學院主動聯係，希望這些學生能夠到他們的企業去實習和工作。
何會文認為：“現在業界有人認為會展人才需求已經飽和，那是隻存在於低端人才的飽和狀態。比如說，現在許多國際性展覽需要與其他國家的機構對接與協調，這就要求從業者必須具備較高的外語水平。”南開大學會展經濟與管理係的專業特色中，國際化是很重要的一條，目標是培養具有“國際化視野的通用型精英人才”。值得一提的是，在南開大學會展經濟與管理係的招生政策中，除了要求遵從南開大學的相關規定以外還著重提到了兩條：1.本專業屬理科招生、文科培養，傾向招收文理科比較均衡的學生；2.會展行業的工作性質，更適合性格外向、形象氣質出眾者從事。
天津商業大學會展經濟與管理專業也在高端化的方向進行著探索，今年商大會展專業設立了雙學位製的“卓越會展師實驗班”，招收了2012級的31名學生。這個實驗班將強化學生的外語能力，既培養國際化會展專門人才，也有利於學生考研及出國深造。同時，通過特色課程提升學生信息收集與處理、演講與表達、公關、執行、創新等五項核心能力。此外，還要增設會展策劃師方向課程與市場需求直接對接，使專業教育具備更強的實用性、實踐性和前沿性。
可喜的是，教育領域的探索與行業的需求正逐漸吻合。“雖然天津市目前有會展人才超萬人，但高端會展人才比較缺乏，在從會場設計、布景、施工等方麵都與北京、上海有明顯的差距。一般情況下，我們有大的展會都是從北京請專業的人才。此外，我們定期也會有一些培訓、講座等，來提高會展人才的素質。所以我認為天津市企業更樂意招募和吸引高端的會展人才，這也應該是高校培養會展人才的一個方向。”市商務委商貿服務業處處長劉惠對記者說。
相關鏈接
會展業職業經理人證書考試
日前，天津市高等教育自學考試委員會與中國商業聯合會決定，合作開考會展業職業經理人證書考試。會展業職業經理人(簡稱CCEM)是指運用係統的現代企業管理知識和技能，專門從事會議、展覽及相關活動的策劃、組織、運營等相關經營管理工作並以此為職業的管理人員。由中國商業聯合會頒發的中級、高級會展業職業經理人證書在全國範圍內有效，表明持證人具備從事相關職業活動的專業知識和職業能力，是相關用人單位錄用、晉升和評定職稱的參考依據。
今年市政府主辦大型會展18個
會展業屬於服務業範疇，它既是生產性服務業，又是生活性服務業，涉及幾乎所有生產性行業以及商品流通、住宿餐飲、交通運輸、旅遊等服務性行業。會展業不僅促進了各個國家和地區之間的經濟互動、產品交流、產業合作、人才流動以及技術、信息共享，而且成為拉動經濟增長、優化產業布局、擴大消費需求、推動服務貿易的重要力量。今年，市政府主辦的大型會展活動18個，包括中國·天津第十九屆投資貿易洽談會暨第八屆PECC國際貿易投資博覽會、第六屆中國企業國際融資洽談會、第十九屆中國國際廣告節、2012中國國際礦業大會等。(記者 金學思 實習生 康娜 攝影 記者 王健)
