說起加工貿易企業,很多人印象中還是傳統的“三來一補”的“代工廠”。4月20日至23日,在廣東東莞市舉辦的2017中國加工貿易產品博覽會(簡稱加博會)徹底改變了大家的認知,6萬平方米的展會名企雲集,昔日“代工廠”已悄然蛻變為自主品牌的“夢工廠”。
“三同”產品成看點
還要去國外搶購“Made in China”的馬桶蓋?那是因為你不知道有“三同”產品——與出口產品“同線、同標、同質”的產品!今年加博會首次引入“三同”產品概念,一批被重點推介的“三同”認證企業攜精品參展,成為本屆加博會的最大看點。
享譽歐美的電子教育玩具品牌偉易達作為“三同”明星企業,在展會上備受關注,為不同年齡段嬰幼兒量身定製的創意新品有趣又益智,留住了眾多采購商的腳步。“我們的電教玩具有24種語言,遠銷84個國家和地區,尤其在美國、德國、法國及英國占有龍頭地位。”偉易達負責人介紹說。
伴隨著“二胎政策”等的市場利好,偉易達希望借加博會開拓國內市場。“我們開發了適合中國寶寶特點的玩具,生產標準及檢測標準均與國外標準一致,希望讓中國媽媽能買到具有和出口產品一樣品質的安全益智玩具。”偉易達負責人說。
加博會秘書處執行秘書長黃慶輝認為,加工貿易企業具有較高的工藝和製造水平,產品質量可靠,但是在國內缺乏品牌知名度。創辦加博會的初衷是幫助加工貿易企業打開內銷市場,現在是希望更多國內消費者了解“三同”產品,鼓勵加工貿易企業創建自主品牌,提升品牌知名度。
記者在加博會國際禮品玩具家居飾品展上看到,除了偉易達,美馳圖、智樂堡、龍昌、明門等一批蜚聲海外的玩具及嬰童用品企業也紛紛力推“三同”產品。
自主創牌成趨勢
在參展本屆加博會的859家企業中,七成擁有自主品牌。依托加博會平台,許多企業走出了屬於自己的創新發展之路,實現了從過去的OEM(貼牌生產)到ODM(原始設計製造)再到OBM(自有品牌生產)的華麗轉型。
從最早的塑料五金加工作坊,到為奔馳、保時捷代加工汽車模型,再到今天自主設計出備受玩家追捧的《速度與激情7》同款跑車,其钜模型製品有限公司的轉型之路頗具代表性。“代加工不是長久之道,我們2011年開始自主研發,創立品牌,並深入車模愛好者圈子,針對主消費人群市場設計開發車模係列,獲得了穩定的市場份額,現在年銷售額超過8000萬元。”該公司業務經理羅振濤說。
記者在加博會上走訪多家企業發現,對傳統的加工貿易企業來說,通過自主研發、品牌化建設和產品升級走上產業鏈中上遊,是生存發展所必須要邁過的坎。
東莞箱包皮具行業協會會長曾淩燦說,隨著箱包皮具行業利潤不斷下滑,以外貿為主的代工廠已有不少遷往東南亞地區發展,而留下的由於沒有人工成本優勢,利潤從高峰期的20%下滑到3%。此次展會,該協會組織了東莞厚街鎮30多家企業參展,並統一以厚街名箱名包的形象對外展示,正是為了抱團取暖。
“加博會創辦9年來,在推動加工貿易產業升級、拓展企業國際國內市場合作等方麵發揮了重要作用。據統計,前8屆加博會累計促成成交金額近6000億元,一大批加工貿易企業依托加博會走上了自主品牌營銷的道路。”廣東省政協主席王榮在本屆加博會開幕式上如是說。 (龐彩霞 鄭楊)