在行業呼籲多時之下，一個承載著“東方博洛尼亞展”期望的陶瓷展會誕生了。5月21日，由30多家國內建陶骨幹企業與中國建築材料聯合會等五大行業協會聯合舉辦的、首屆中國國際陶瓷產品展覽會(下稱“首屆中陶展”)在廣州琶洲展館正式開幕。
現場？?
現“土豪式”展廳首日人氣有點淡
“中陶展和其他陶瓷展的最大不同，在於它是國內目前為止最高端的陶瓷展會。”作為中陶展的發起單位之一，廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明認為，國內近年不乏各種陶瓷展會，但一直缺乏一個高端的、具有國際化層次的行業展會。
意大利博洛尼亞展被業界視作最頂級的陶瓷展會，但該展會對國內陶企開放程度有限，目前僅有東鵬、鷹牌等幾家國內陶企擁有參展資格。
“我們希望把中陶展打造成東方的博洛尼亞展。”何新明表示，為了讓展會更加彰顯國內建陶行業的最高水平，中陶展對參展企業設有一定門檻，要求企業綜合實力必須達到業界中高檔水平。
從整個參展商名單看，首屆中陶展堪稱迎來了國內陶瓷界“最強陣容”，雲集了包括新明珠、新中源、東鵬、鷹牌、蒙娜麗莎等眾多國內一線陶企。
因為參展企業普遍都是實力較雄厚的企業，有別於一般的行業展，本次展會，單家企業的展位麵積普遍都較大。以東鵬為例，本次展位麵積達到600平方米，創下其自身曆次參展展位麵積之最。
更有甚者，還有“土豪式”展廳。有建陶航母之稱的新明珠定製的展位麵積達到了1300平方米。整個展廳定位新明珠全產業鏈展示，除了有瓷磚區域的設置，現場還搭起一個與電子產品相接的模擬高爾夫球場以及擺放了新明珠參股推出的紅酒產品，展位布置各種“高大上”。
從現場看來，各大一線陶企似乎都有決心要把中陶展辦成“東方博洛尼亞展”，但從昨日開幕首日來看，人流量並不多，除個別展位舉辦新品發布會吸引了不少人流外，整個展會人流量比較淡，大部分展位前隻有零星的客商。
亮點？?
高端產品雲集 瓷磚也玩“4G”
盡管如此，這並不妨礙參展商紛紛亮相自己的最新產品。其中，東鵬陶瓷昨日推出了應用4G智能噴墨技術的皇家米黃、山水石等新品引起不少關注。
據東鵬副總裁施宇峰介紹，所謂4G噴墨技術的原理在於先用布料技術將線紋成型，然後利用噴墨技術將粉料轉化為濕性釉料，智能噴到瓷磚表麵，再進行高溫燒製，使玻化磚的紋理由內而外更像原石紋理。4G智能噴墨技術的突破，最大的好處在於使得玻化磚產品在仿天然石材紋理上變得更簡單、智能。
昨日記者巡展發現，從整個展會的的產品層次看，普遍都以展示中高端產品為主。其中像過往產品線相對中低端的新中源，在今年大舉實行品牌高端化的戰略下，昨日也把最新推出的“禦寵”金妝磚和“托斯卡納”仿古磚等中高端新品帶到現場。
■對話
東鵬陶瓷董事長何新明：
市場剛需仍在
將加大三四線渠道下沉
30多家國內一線陶瓷大咖力推中陶展，卻頻頻缺位家門口的佛山陶博會。不少人質疑：這會給佛山陶博會帶來怎樣的影響？與此同時，目前國內房地產行業下行趨勢明顯，陶瓷行業該如何應對？
談中陶展
與陶博會差異化定位
劍指東方博洛尼亞展
南方日報：國內建陶展會越來越多，其中像家門口的佛山陶博會一直被詬病缺一線大牌，而中陶展則是一線陶企力推。您既是佛山陶博會的投資方，也是中陶展的發起人，您怎麽看中陶展對佛山陶博會的影響？
何新明：中陶展的定位是國內目前唯一最高端的瓷磚展會。佛山陶博會主要是銜接廣交會，以中小陶企為主，從定位上兩者有比較大的區別。在國內越來越多陶瓷展情形下，我們之所以還要辦中陶展，是源於國內缺乏高端的、國際化的展會，我們希望打造出一個像東方博洛尼亞展一樣的展會。
南方日報：首日中陶展的人流量似乎有些淡，而且整個展會的規模也不大。您認為它要如何逐步靠近你們心目中的“東方博洛尼亞展”？
何新明：本次展會的體量還有人流量確實還有很大的提升空間。這一方麵是我們對參展企業設定了一定的門檻，要求必須是在業界具有一定綜合水平的。另一方麵畢竟是首屆，準備可能還有些倉促，所以有些地方還未能非常理想。
但能舉辦已經是跨出很重要的一步。這次展會和意大利博洛尼亞展的差距肯定是有，而且也比較明顯，需要再辦好幾屆才能逐步和國際水平看齊，但我們會堅持把它辦下去，常規化，用時間來磨合和提升。
談行情
受房地產的影響會有
但剛需市場仍在
南方日報：今年以來，國內房地產行業價格下行趨勢逐步明顯。陶瓷作為房地產的關聯行業，您認為陶瓷行業應該到哪裏找市場？
何新明：房地產對於陶瓷行業的影響是不可避免的，但不能算是非常直接，畢竟帶有一定的滯後性。而且買房的人未必都裝修，一些投機性的購買者就未必會裝修。對於房地產的形勢，我們必須認真去對待，但也不必太擔心，因為國內的住宅市場的剛性需求還是存在的，國內的城鎮化進程沒有停止過。
南方日報：那麽在現階段，企業如何應對？
何新明：在一定時期，房地產對陶瓷行業的影響肯定會體現出來。現階段陶企要不斷苦練內功。東鵬除了不斷提高產品附加值，加大創新力度，還不斷加大對三四級市場的開發力度，實現渠道的下沉，以獲取更大的市場。
談國際化
暫不考慮海外設廠
搭建國際經銷商體係
南方日報：目前在出口方麵，從大的數據看似乎沒有明顯的回暖。東鵬在出口方麵如何應對？特別是公司去年底在香港成功上市後，如何借上市平台，加快國際化進程？
何新明：在國際化的戰略規劃上，我們是實行“請進來”和“走出去”。所謂“請進來”是多去了解和接觸國際市場，目前我們是國際高端品牌REX的中國總代理，還與不少意大利設計師長期合作。
在“走出去”上，一方麵我們不斷參展，另一方麵我們正逐步建立起自己的國際經銷商渠道。目前已經建立起40多個國際的經銷商，遍布各地。
南方日報：在不斷加快國際化的進程中，國內製造業成本不斷上漲，是否有到海外設廠的想法？
何新明：國內的製造業成本確實在不斷升高，但我們暫時還不會考慮海外設廠，因為目前看來，國內生產還是具備比較大的優勢。
