中國會展業年會聚焦“創新驅動發展”

　　中國貿易報記者 蘭馨

　　在即將過去的2016年，會展業在跨界與創新的新業態下麵臨前所未有的壓力和挑戰。近日，在沈陽舉辦的“以會展‘十三五’創新驅動發展開放拓展空間”為主題的2016中國會展業年會暨沈陽會展經濟論壇（以下簡稱會展業年會），圍繞“產業+會展+城市”“會展大數據”等專題，梳理“十三五”開局之年中國會展業的發展現狀，展望2017年的發展新形勢、新任務、新機遇。

　　“隨著新型會展人才的加入，新技術已經運用到展會當中，會展業在創新中又向前邁出一大步。”中國會展經濟研究會會長袁再青表示，近年來，在各地政府的大力推動下，會展業得到了快速發展。但在新商業模式下，會展業麵臨著新的市場競爭。

　　扶持政策助推產業發展

　　“會展業已成為沈陽招商和本土企業‘走出去’的重要平台。”據沈陽市服務業委員會主任李軍介紹，沈陽著眼市場化、專業化、品牌化、信息化、國際化，聚力推進會展業的轉型升級、跨越發展，近年來，已先後培育了製博會、汽博會、家博會、文博會、二手汽車交易博覽會等自有品牌展會。其中，製博會、建博會、二手汽車交易博覽會在同類展會中排名首位。

　　同時，沈陽還招展引會，承接流動展會。自2010年10月沈陽國際展覽中心投入運營以來，先後承辦了醫療器械展、糖酒會、藥機展、農機展、教育展、畜牧展等國家級、國際性大型展會。

　　去年11月，沈陽市服務業委會聯合沈陽市財政局製定出台了《沈陽市會展業發展專項資金使用管理辦法》，每年安排1億元會展專項資金，針對在沈陽舉辦的重點展會，在租用場館費、交通費、宣傳費、信息服務費、招展推介費等方麵給展會主辦方相應的資金支持。2015年，針對56個會展項目給予了資金補貼，總金額超過2500萬元。今年已有78個會展項目納入專項資金支持範圍。

　　今年9月，沈陽市政府辦公廳發布了《沈陽市重點會展活動服務保障工作實施方案》。該《方案》明確，重點會展活動服務保障工作由沈陽市會展業發展工作領導小組統一協調領導，通過建立服務保障有效機製，加強會展舉辦方、參展商、場館、交通、安保、應急等會展服務保障部門之間的配合，確保會展活動順利舉辦。

　　據悉，近期沈陽市政府將陸續製定推進營商環境建設的方案措施，會展業也將從中受益。

　　認清大數據的實用價值

　　盡管會展大數據已不是陌生的概念，但對於如何使用，會展業界尚未掌握要領。

　　針對當下部分主辦方將會展大數據看作救星，而不是將大數據引入後對展覽項目進行升級，北京逸格盛視大數據科技有限公司（以下簡稱逸格盛視）CEO馬昕解讀了會展大數據三項應用：即會展大數據資產管理係統、會展-互聯網大數據分析平台和會展大數據可視化。

　　目前，逸格盛視會展大數據資產管理係統已經歸納了數十個數據庫，每個數據庫下細分了諸多維度。例如參展商庫、觀眾信息庫、會展新聞庫等。同時還可根據需求進行定製化開發。

　　馬昕介紹說，會展大數據資產管理係統能夠對不同來源、不同類型的數據進行統一標簽、統一分類，庫與庫之間相互獨立的同時還可以進行關聯分析，提高數據檢索的效率。

　　會展－互聯網大數據分析平台能夠通過抓取互聯網大數據，針對會展行業本身，為展會提供互聯網傳播分析、互聯網用戶分析、前沿資訊洞察、策展立項、市場需求分析等功能。實現主辦方與潛在參展商以及參展商與其潛在客戶的供需匹配。

　　中國傳媒大學新媒體研究院副教授盧迪認為，“會展+大數據”是一種新的管理和運營方式，大數據將貫穿會展業務環節由始到終，並基於大數據真正實現商業模式和產品服務創新。

　　產業會展的體係重構

　　此次年會期間，首次設置了“產業會展”議題。東莞、廣州、順德、長沙、石家莊、沈陽、無錫、濰坊、廣饒等城市根據各自的產業資源，詮釋了依托區域產業優勢打造品牌展會的理念。

　　其中，“十三五”期間，沈陽會展業發展總體目標是：打造“東北區域會展中心城市”。隨著《沈陽“中國製造2025”實施方案》的出台，製造業智能升級三年行動計劃的實施，汽車及零部件、機械裝備等優勢產業加快發展，新興產業、智能製造、航空裝備、生物製藥等產業規模將不斷壯大。沈陽會展業將以本地優勢產業為基礎，以產業轉型升級為契機，迎來重要戰略機遇和新的快速增長期。

　　業內人士指出，縱觀國際大型專業類展會，都是依托產業的發展而來的。產業會展是會展業的重要組成部分，通過展會的平台，不僅聚集了產業鏈，同時也極大地促進產業的發展。

　　來自廣州的組展商表示，在產業會展方麵，中國的市場空間比其他國家大。對此，廣州市商務委員會會展處處長李丹認為，圍繞產業會展的發展，政府要做好增值服務，以促進區域會展經濟的發展。

　　中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為，產業會展的發展特點是，通過區域集聚要素更好地進行資源組合，借助展會平台引領產業更好更快地發展。