■中國貿易報記者 蘭馨
2015年的會展業，在頂層設計與市場秩序中實現裏程碑式的轉折。這意味著，會展業在規範化、市場化的同時，其專業化和國際化也已走向正軌。
不可否認，經濟下行壓力將對會展業產生影響。但在產業與展會間，較為微妙的關係是：市場向好時，行業類展會的規模逐年增長；市場不景氣時，企業參展的意願並沒有減少，企業希望通過展會獲取更多的機會。
因此，業內對會展業的發展持樂觀態度，也是有根據的。
重新思考
2015年年末，在“中國產業會展高峰對話·2015”上，中國加工貿易博覽會組委會的執行秘書長陳仲球坦陳，多年前，他任職東莞厚街鎮鎮長期間，正是東莞發展會展業初期，一位業內專家告誡說：如果沒有產業支撐，發展會展業是沒有根基的。也就是說，發展會展業需要的條件很高。他介紹說，會展業對東莞的各產業發展起到了很大的促進作用。其中，在東莞舉辦的“廣印展”，就是全球三大展會之一。因此，東莞方麵認為，展會對產業的幫助很大。
同樣是專業展組織方的中國自行車行業協會副會長、上海協升展覽有限公司總經理霍曉雲認為，作為專業展的組織方，必須要成為這一產業的引領者，成為產業發展的研究者，同時還要成為產業信息的發布者。霍曉雲強調，對於一個專業展的組織，不要一味地強調展會規模，更需要正確地認識到這一行業的發展現狀。
促進創新
“展會是促進產業創新的平台。”國家會展中心副總經理付睿認為，任何一個專業類展會都是智慧匯聚的平台。
在付睿看來，展會形成了一種基於現代文明體係下的文化生態。展會也可以看作是在一個被提前設定的時間內，集中向行業展示最新的收獲和研究成果。有一點像一部籌備了很長時間的電影“大片”，然後選好一個檔期，在這期間傳遞業內的信息。
需要指出的是，一些品牌展會已經形成了特有的符號，如美國國際消費類電子產品展覽會（International Consumer Electronics Show，簡稱CES），CES這3個字母拚在一起就是先鋒、創意；再如國際車展，除了吸引很多發燒友和廣大的消費者之外，更多的是向社會傳遞了創新技術和更多的體驗。
反過來，消費者的需求以及激烈的市場競爭，也會加快企業創新的意識。
“展會的人性化服務，是任何工具不可替代的。”關於會展社群工具的使用，付睿做了一個形象的比喻：一位男士有征婚的需求，是坐在電腦麵前花半個小時瀏覽一個女性簡曆，還是花半個小時坐在咖啡館裏是麵對麵地聊天？顯然後麵這個選擇較好。
勇於擔當
上海會展行業協會會長陳先進認為，產業和會展之間的關係有3個方麵：第一，產業是會展的基礎；第二，會展反過來又推動了產業的發展，幫助其創新；第三，會展在為各行業服務的過程中，也發展成產業。
陳先進指出，展會組織方有責任在展會開幕前，為參展企業進行一次討論（學習），提升參展企業在展會有限的三四天時間內，如何將站台布置得更好，有助於參展效果的更大化。因為，這對參展企業來說，很重要。展會組織方有責任為參展企業的利益最大化，做出更多的努力。
對此，有業內人士也提出，會展組織方要提升對行業的調研能力，甚至主動發布信息、引進新技術，才能引領行業更好地發展。
