還有一個多月，第十屆中國（佛山）機械裝備展覽會即將在順德開幕。佛山市將大力發展裝備製造業的藍圖，讓這場展會迎來了罕見的利好。
事實上，南海區舉辦機械主題早有基礎，在2007年上演的“南海國際機械展”成交4.9億元，在佛山的會展史上留下了精彩的一幕。
會展經濟曾被南海寄予重視。早在2006年公布的“十一五”規劃綱要中，南海區就提出，當地將“整合開發展館資源，擴大專業會展規模，做大做強專業會展業。”
時隔多年後，南海不少企業熱衷於到廣州等地參展，但南海本土的會展經濟，卻仍未能刷新2007年的輝煌。
而今，一批新興產業已在南海崛起，然而電商時代的來臨卻又為傳統會展帶來挑戰。在廣州虹吸效應仍未改變的情況下，南海會展經濟未來之路怎麽走？在佛山扶持機械背景下，該產業能否成為南海會展經濟新的突破口？
南商赴外“參展忙”背後
鋁合金幕牆、高性能節能門窗、陽光房……9月初，在哈爾濱召開的第三屆中國國際新材料產業博覽會上，南海6家新材料企業組團參展，3家企業產品獲評“金獎產品”。
更早前的5月，南海區政府網的一則消息稱，第24屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展覽會中，南海鞋協組織23家會員企業參展，成為展會中展位數量最多的抱團單位。
然而在南海本土，近年來舉辦的大型展會卻並不多。但事實上，南海曾對會展業寄予很大期望。早在2006年公布的南海區“十一五”規劃綱要中就提出，當地將“整合開發展館資源，擴大專業會展規模，做大做強專業會展業。”
作為製造業城市，南海乃至佛山發展會展業的重要目的之一，就是為本土製造業企業服務。而在本土會展經濟不振的背景下，對於借助赴外地會展促進企業發展這一渠道，南海官方一直表現出相當重視的態度。
以新材料行業為例，根據《佛山市南海區促進新材料產業發展扶持和獎勵辦法》，政府每年安排不少於200萬元，專項用於組織、資助本地新材料類生產企業參加境內外與新材料相關的專業展會。
而在南海企業赴外地參展的地圖中，廣州無疑是最主要的目的地。以前述第24屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展覽會為例，已經是南海鞋協連續第七年組織會員企業抱團參加該展會。
南海企業對廣州展會的慣性依賴感，與後者對貿易、品牌的拉動提升有直接關係。官方數據稱，2013年4月舉辦的第113屆廣交會第一期展會上，98家南海企業在5天時間內，達成了6.74億元的成交額。
熱愛廣州展會的不隻是南海企業。今年7月的廣州建博會上，足有20家佛山衛浴企業組成了“佛山淋浴房展區”在展會上集體亮相。而南海會展經濟與廣州的關係，令人無法不聯想起廣佛零售商業間的“虹吸效應”。記者發現，在國內有其他城市在發展會展經濟時，也受到了來自臨近城市的巨大影響。
今年5月，天津市貿促分會發布了《天津市會展業發展狀況調研報告》。該報告就天津市會展業“起步早，發展慢”提出，其中一個原因是受北京會展業“虹吸效應”的影響較大，北京會展市場吸收了天津會展市場的企業和信息資源，對天津市會展市場形成巨大的壓力。
南商赴外“參展忙”背後
新產業崛起或蘊藏新機遇
上周，阿裏巴巴迎來一年一度的“9·4尚新備貨節”，包括童裝、家具、陶瓷衛浴、家電等100多家佛山企業“抱團”參加，並獲得驚人銷量。
對於傳統會展業而言，除南海麵臨的虹吸效應外，電商被認為是更普遍的新威脅，廣交會是一個典型範例。數據稱，今年4月的第115屆廣交會成交金額比去年春季廣交會減少13%。電商被認為是造成這一趨勢的重要原因。記者還發現，阿裏巴巴不僅擁有已簽約的“佛山產業帶”，同時也有“南海產業帶”，聚集了眾多金屬加工和內衣企業。
不過，盡管在很多人看來，電商時代已經讓大型展會失去往日風采，似乎會展業已成為昨日黃花，但事實並沒那麽簡單。“上半年會展業捷報頻傳，共計舉辦會展活動227個，拉動消費超過280億元，提供長期就業崗位超過了2235個。”這是今年6月底成都官方發布的一組數字。該市預計全年將舉行各項重大會展活動450個以上，實現會展業直接收入65億元，拉動消費540億元，涉及到旅遊、交通、餐飲、住宿、運輸等方麵。
會展經濟對服務業的拉動令人豔羨。即便麵臨電商、區域競爭等挑戰，全國各地不少省市仍對會展業充滿期冀，決不放鬆。今年7月，吉林省就提出，將不斷完善基礎設施建設，培育會展實體和人才隊伍，做大做強一批專業性品牌展會，使其成為帶動現代服務業快速發展的重要增長點。
而在珠三角內，即使麵臨廣州的虹吸效應，仍有多個城市在努力發展這一產業。近日，東莞市委書記徐建華到厚街調研時表示，將加強謀劃、全力支持厚街的會展經濟，使厚街不僅僅在規模上，在內涵和文化配套設施上，都將成為名副其實的世界一流會展基地。
目前東莞會展業風投強勁，國際名家具東莞展覽會、中國加工貿易產品展覽會，影響巨大。而東莞的勢頭不難給南海以信心。南海近年來崛起的多個新興產業，已初步具備跨區域影響力。這樣的產業與企業，可以列出一個豐富的名單：產業金融服務、環保服務與裝備、口腔醫療、新材料、LED……跨區域影響力的背後，也醞釀著會展業的想象空間。
事實上，前述天津會展報告也認為，在與北京的“不對稱”博弈中，要依托天津市的產業優勢，特別是製造業優勢，有效促進天津會展業的發展。
“在一些南海實力強的新興行業，如果本土參展企業豐富，在場館和交通有保障的前提下，可從中小型展會做起，並加入特色，例如與香港的合作資源等，這樣仍能在廣州同類展覽下生存下來，而發展要有耐心。”廣州一位不願具名的商業策劃人士分析。
新產業崛起或蘊藏新機遇
機械裝備展如何再現輝煌？
機械裝備展如何再現輝煌？
今年10月，第十屆中國（佛山）機械裝備展覽會即將在順德開幕。很多佛山本土企業家清楚這屆展會的獨特背景：今年，省委要求佛山領銜珠三角西岸打造萬億規模的裝備製造業產業帶。
而在今年8月佛山市委書記劉悅倫就佛山裝備製造業接受專訪時，還曾提及，“佛山市場資源比較豐富，佛山機械裝備的展覽會是全國有影響力的會展”。
在這樣的新形勢下，早在2007年就曾經舉辦過機械裝備業主題的大型展會的南海，或迎來會展經濟的新契機。
資料顯示，2007年3月，中國（南海）國際機械暨模具交易會在南海中國國際機械貿易中心拉開帷幕。這場展會的主辦方名單，能夠顯示該展會的部分實力：為首的是兩家“國字頭”的協會，中國工業經濟聯合會與中國高科技產業化研究會。緊隨其後的，才是佛山市經濟貿易局，以及南海區政府。
對於機械裝備業來說，那也是一個樂觀的時代。“2007年是中國十一五規劃的第二年，是國家投資、技術改造、設備采購、設計規劃等加大投入的時機，是機械設備需求的黃金年。”當時展會的一份宣傳材料上寫到。
在當時看來，南海取得了不錯的人氣。據介紹，這場展會曆時4天，德國DMG、寶麗瑪、美國哈斯、香港寶力機械、日本山善、先鋒工業、台灣福裕、廣州機床、桂林桂北機器、杭州機床等180多家企業參展。
事實上，這也可能是南海的首次大型展會嚐試。佛山市政府網站刊登的《佛山年鑒》記載了這一事件，稱南海“首次在區內舉辦大型專業會展2007中國（南海）國際機械暨模具交易會，成交量達4.9億多元。”
時間一晃而過，南海機械裝備製造業發展迅速，產業鏈、技術交易需求同樣飛速擴大。而在佛山大力發展裝備製造業的情況下，南海產業規模勢必擴大。在此背景下，南海是否還有可能根據自身機械裝備特色舉辦展會？隨著時間的推移，這也許將成為一道新的考題。
他山之石
順德會展業
何以領跑佛山
在佛山市層麵，2008年初也出台了《關於加快佛山市會展業發展的若幹意見》，希望把會展業培育成為帶動佛山第三產業發展的先導行業和新的經濟增長點。在佛山會展經濟發展之中，順德的會展經濟一直領跑五區。
在內容上，順德展會跨度之大令人驚訝。去年11月，中國順德物聯網應用和智慧城市博覽會上的機器人讓觀眾大開眼界。去年底，第十四屆中國順德倫教國際木工機械博覽會開幕，吸引了大量木工機械界人士。
作為順德支柱產業的家電，也一直是當地會展業的主角。今年春節後不久的3月初，2014中國順德廚衛生活電器及家電配件采購展開幕。今年8月，第14屆中國順德國際家用電器博覽會、第7屆中國順德工業設計博覽會，以及慧聰家電展實行“三展合一”，一同啟動。
不僅是家電，順德的幾大主導產業，幾乎都擁有相對應的展會。今年7月底，陳村花卉世界就迎來了第十屆中國陳村藝術博覽會。本月上旬，第28屆國際龍家具展覽會和第18屆亞洲國際家具材料博覽會，也在順德開門迎客。
對比其他地區，順德區政府在會展業中扮演了非常明顯的推動角色。早在2004年，該區即已《關於加快會展經濟發展的意見》，提出以順德家電展為龍頭，引導第一、二產業的支柱和特色產業形成一批行業會展品牌，並提出了多項具體扶持政策。此後，順德也不斷表態鼓勵會展業發展，直接推動展會的具體工作。
在這一背景下，“依靠優勢製造業”的展會經濟思路，在順德已經被證明可以對抗來自廣州的“虹吸效應”。而在電商時代，順德也已開始探索傳統展會與電商的融合。
