跳出展會辦博覽跳出行業促交易

回顧2004年至今的五屆展會，文博會從最初的各地文化項目招商博覽交易，發展為今天的文化與科技聯姻、延伸創意產業鏈、擴大投融資交易領域、研判產業趨勢前沿的高端平台，透過持續活躍的成交額和創新的案例，文博會逆勢飛揚的動力清晰可見。
展會主題契合產業趨勢
2004年首屆文博會宣布合同和意向總成交額達357億元，向人們揭示了文化產業發展的巨大經濟活力。在首屆展會取得良好經濟和社會效益後，文博會要達到什麽樣的長遠目的，決定了展會的出路。用深圳市委常委、宣傳部長王京生的話說就是，文博會既要為中國文化產品走出去搭建一個平台，又要帶動深圳本地文化產業的高速發展。事實上，這兩個目的已經達到。在文博會的輻射帶動下，2008年深圳有形文化產品出口總額增長率超過28％，深圳文化產業增加值從首屆文博會時占ＧＤＰ比重不到3％發展到去年的7％左右。
能否準確判斷產業發展的趨勢，決定了文博會人氣和成交是否保持活躍。在本屆展會上，記者了解到，曆屆文博會突出的不同主題，吸引了內地政府的關注。從在國內較早提出發展創意產業，到今天網絡科技的重視，各地參展政府團對展會根據行業發展不斷變換主題表示了讚許。天津代表團負責人認為，天津參加曆屆深圳文博會的體會是，各地主要參展項目有針對性，符合文化產業發展趨勢，因此在投融資交易上比較容易談得來。
據了解，具有國家級和國際化特色的文博會在適應文化產業發展新趨勢上下了很大功夫。例如本屆文博會特地開設了六大板塊、八大專業展館和30個分會場，還特別根據文化產業結構區劃分核心層、九大產業項目和創意產業，有針對性的細化產業布局，便於投融資各方高效接觸。事實上，這一根據產業發展實際進行的設展，體現了當今文化產業發展的主流方向，也便於博覽交易各方成行成市，這三部分成交額以710億元的規模占總成交的八成，成為文博會交易的絕對主力。
此外，文博會承辦單位麵對金融危機創新招展思路，不僅拓寬政府組團範圍，而且有針對性的起草招展方案，發揮貿促會的作用，促成參展商與海外買家一對一邀約洽談，使得本屆文博會跳出展會辦博覽，跳出行業促交易，取得了文博會交易的曆史最好成績。
文博會“科技芯”找準產業結合點
“文化和科技聯姻、創意和創新結合”，是連續五屆文博會成功的秘訣，也是吸引眾多采購商和投資方的原因。身兼多家投資機構董事長頭銜的張偉東不僅是高交會的常客，而且也是文博會的固定專業觀眾。擅於看出門道的他，每年都能從文博會上發現新商機。“深圳辦文博會最大的優勢是高科技產業。”張偉東表示，從自己在其他城市觀看文化產業交易會的經驗，他發現深圳文博會最大的成功是找準了產業結合點。依托深圳高科技優勢產業的基礎，深圳文博會走出了“文化＋科技”的深圳特色，形成文化產業發展的路徑。
對於創業中的文化創意企業和個人來說，文博會也是推銷自己的絕好機會。一家名為億佳網絡的深圳公司在展會上獲得了境外3000萬元風險投資。據統計，本次展會上，高科技型文化產業的成交額達250億元，占到總成交額的接近30％。其中文化產業項目投融資達229億元，表明高科技範疇的文化產業已經成為吸引資本介入的最重要部分。
五年文博會，成就了一批今天活躍在文化產業領域的科技型企業，這些企業的高速成長，反過來擴大了文博會的影響，幫助文博會成為文化科技產業博覽交易極具品牌號召力的國際化平台。
創意創新的城市氛圍
“深圳擁有世界上最具創意和創新精神的市民基礎，”英國創意大師約翰·霍金與深圳少女趙荔合作《遭遇創意隊》時這樣感歎。63歲的英國學者與中國90後的孩子通過310封郵件和5次見麵，合作了一本通俗易懂的創意理論讀本，這本書剛剛由上海一家出版社出版了中文版，趕在文博會召開前發行。“我期待與深圳青少年在創意方麵開展更多的合作。”霍金的此番表白，大概是對深圳創意文化氛圍的最好評價。
2010年，全球創意城市大會將在深圳舉辦，這一決定在創意界形成了強烈的反響。在業界形成的共識是，主辦城市既要對文化表現出極大尊重，又要有極強的文化生產、聚合能力，隻有一個富有全民創意基礎的城市才能入選。
全民創意的城市氛圍，離不開深圳市政府對文化產業和創意創新的全力支持。在獲取“設計之都”稱號後，深圳市在原有的文化產業促進條例和規劃基礎上，進一步加大了對創意和設計領域的扶持力度，增強了全民創意的城市氛圍。