【中國會展門戶(CNENA) 訊】隨著國內經濟快速發展和公眾消費水平提升，快消品覆蓋範圍在不斷拓展，行業間的競爭也日趨加劇。特別在電商下沉以及傳統零售商對渠道進行無縫式深耕後，公眾的購買訴求愈發挑剔，過去一直被快消行業奉為提升產品銷量、打開市場“殺手鐧”的促銷，也由屢試不爽開始逐漸失靈。可以說，進入新快消時代後，快消品行業將麵臨更多不得不說的發展之痛。
摒棄“渠道為王” 快消品客戶“忠誠度”亟待培養
傳統意義上的快消品促銷，一般包括免費贈送、商品打折、印製獎品券等，隻是在消費者日漸成熟的消費理念麵前，傳統促銷中促而不銷、費用截留、效率低下、功能單一等問題變得越來越突出。比如免費贈送由於贈送群體不明確，往往導致贈品送出去但銷量起不來，受眾反饋無法收到。而商品打折在很多年輕消費者眼中，成了清倉甩賣的代名詞，產品沒有足夠吸引力。
對於一直追求“渠道為王”的快消行業來說，客戶對品牌的“忠誠度”似乎變得越來越重要。增加客戶的“購買黏性”，培養品牌粉絲，更有利於讓快消品行業有限的土壤生長出更多利潤。
專業禮品展會加持 快消品行業粉絲營銷大有可為
解決快消品行業發展痛點，刺激消費者購買欲望，在傳統促銷漸漸失效的情況下，可以嚐試以禮品為媒介的粉絲營銷，讓禮品充分發揮社交屬性，成為快消品經銷商連接消費者的紐帶，並賦予商品全新生命力。眾所周知，當下快消品正在進入“小而美”的品牌時代，一些一線快消品的品牌性格越來越鮮明。如大眾所熟悉的小茗同學、江小白等，它們通過標新立異的品牌營銷，已經擁有了特定的消費群體。如果經銷商在促銷時用禮品加持，送出特別定製的紙巾盒、吊墜、玩偶或印有品牌logo的電子產品等，可為消費者提供有趣、時尚、新潮的更深層次的情感滿足，極大提升品牌影響力與消費者忠誠度。
作為專業的禮品采購集中營，每年舉辦兩屆的北京國際禮品家居展，集結了數千家國內外禮品市場領先製造商和供應商，可為觀眾呈現數十萬款新、奇、炫、酷、創意智能禮品。作為北方地區禮品家居旗艦展，北京國際禮品家居展不僅覆蓋全麵，而且能根據客戶需要提供更加前衛專業的禮品定製方案。在這裏，快消品生產和經銷企業既能輕鬆采購極具競爭力的潮流新品，還會收獲專業禮品設計機構根據品牌屬性提供的頂級設計，助力企業開展精準粉絲營銷，改變原本的信息孤島局麵。
行業大咖現身說法 高端行業論壇服務禮品盛會
值得一提的是，即將開幕的第39屆北京國際禮品家居展，主辦方勵展華群在密切貼合禮品發展潮流的基礎上，將特別推出兩場專業的促銷品論壇，由八喜和肯德基兩家快消品巨頭現身說法，為做客會場的專業觀眾交流成功經驗，分享獨家促銷秘訣。
屆時，北京艾萊發喜食品有限公司總經理郭維健，將現場演繹《八喜冰激淩促銷品選擇策略》;北京肯德基有限公司市場總經理趙莉，也將就《肯德基促銷品選擇策略》與現場觀眾進行深度探討。在這兩場精英雲集的禮品行業盛會中，觀眾不僅能現場聆聽大咖發聲，更有機會尋找企業發展規劃靈感，與行業夥伴洽談合作，宣傳推廣自身品牌，拓展更大商機。
據了解，第39屆中國·北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會(春季)將於3月26日至28日在北京中國國際展覽中心盛大開幕。與展會同期同地舉辦的，還有備受收藏品行業關注的2019北京收藏品文創展，該 展會是專注於企業工藝收藏品、文創產品采購及服務，幫助禮品供應商、經銷商和采購商進行有效對接的高端商貿平台，勢必會吸引更多禮品、收藏品行業專業買家的青睞和蒞臨。
目前，展會已經開通觀眾預登記通道，有意向的大型企業可重點關注“勵展華群禮品展”官網或官方微信並提前預登記，屆時會有便捷的入場通道和更多驚喜現場揭曉。
