■中國貿易報記者 蘭馨
在互聯網思維下免費參展或將成為現實。
日前，在山東泰安舉行的中國會展經濟研究會第十屆年會暨2015國際會展業（泰安）大會（以下簡稱中國會展經濟研究會年會）上，“互聯網+”思維下會展業的發展，盈利模式創新等話題成為創新派和傳統派爭執的焦點。創新一派拋出的觀點是，會展業應積極擁抱互聯網，學會跨界思維：“羊毛出在豬身上，讓狗買單”；而傳統的一派則堅持認為，利用傳統展會平台展示政治、經濟、社會、文化、生態建設等成果更為可靠。
麵對會展業如何迎接創新挑戰的問題，進入第10年的中國會展經濟研究會年會主題設定為“新常態下會展全業態融合發展”，在梳理和總結會展業“十二五”期間發展成果的同時，探討會展全業態融合、新常態下會展業借助“一帶一路”發展的戰略機遇、展業如何謀求新一輪轉型升級，以及會展人才的定位與培養等。
趨於理性
“中國會展經濟進入了新常態。”中國會展經濟研究會會長袁再青介紹，由商務部等多部門參與起草的《關於進一步促進展覽業改革發展的若幹意見》是國家第一個關於展覽業發展的指導意見。
近年來，會展經濟已成為拉動區域經濟發展的新引擎，日益受到各級政府的重視。統計顯示，目前中國各類會展總量和專業展館數量均居世界第二、亞洲第一位，2014年國內各類會展同期增加8.6%，會展總麵積首次突破了1億平方米，總體形勢向好。
袁再青指出，在“互聯網+”的環境下，會展業的“引進來”與“走出去”展現出了新麵貌。但同時也麵臨著更大的挑戰。
據法蘭克福展覽（北京）有限公司總經理趙慰平介紹，國際展覽業聯盟（UFI）目前在給其會員的征求意見函中提出了新標準：在國際性展會中，將原來國際參展商20%的占比要求調整為10%、國際觀眾的占比則為5%。同時提出，國際展會需設有殘疾人通道，並為與會客商提供展品清單。
對此，國家會議中心總經理劉海瑩則表示，隨著中國會展業的快速發展，國際展覽業聯盟發現中國是一個展會認證的“金礦”，降低標準門檻滿足中國展會主辦方對國際認證的需求。
廣東現代會展管理公司行政總監、中國會展經濟研究會副秘書長薑淮則認為，中國會展業已經到了有能力和實力製定行業標準的時候。
價值增值
隨著中國會展業由粗放式增長進入資本運營時代，溢出效應與價值增值成為本次中國會展經濟研究會年會期間，專家學者提及最多的詞匯。
“強化資源整合，在‘互聯網+’的思維下，效益才更大。”湖北大學旅遊發展研究院院長、教育部高等學校旅遊管理類專業教學指導委員會委員馬勇認為，會展業要具備跨界思維，讓價值溢出、放大。
他指出，會展業創新要追尋三個目標：第一，擁抱互聯網，解決溝通問題，讓線上線下資源的價值更大化；第二，聯手金融發揮杠杆作用；第三，強化資源的整合，一改此前會展業品牌整合，卻沒有實現價值的最大化的狀態。
馬勇提出6種盈利模式：即思維跨界盈利模式、要素優化盈利模式、平台再造盈利模式、價值延伸盈利模式、多線程盈利模式和產業生態圈盈利模式。
阿裏巴巴曾宣布稱，用其互聯網模式打敗實體展會。對此，馬勇表示，阿裏巴巴由於沒有掌握展會的實質內核，到目前為止，沒有實現其吃掉實體展會的夢想。但浙江義烏小商品博覽會探索出一條適合其發展的路徑，可作為成功的實體展會案例。
馬勇認為，目前會展業處於資源整合的最好階段，會展業在利用最好的資源，同時也在浪費資源。
“會展經濟促進了城市和區域經濟的發展。”泰安市市長王雲鵬強調，創新始終是會展業麵對的挑戰。
“一帶一路”機遇
國際展覽業聯盟（UFI）全球執行副主席、上海會展業協會會長陳先進認為，隨著“一帶一路”戰略的推進，會展平台的作用將日趨顯現。
對此，中國加工貿易博覽會組委會執行秘書長陳仲球表示，“新常態”下，會展主辦方需要認真思考，如何借“一帶一路”機遇，讓會展為我所用。
“麵對新一輪的戰略機遇，會展業急需轉型升級。”新疆國際會展中心黨總支副書記、主任李秋梅表示，作為“絲綢之路”上重要節點城市的烏魯木齊，目前正在加快與“一帶一路”沿線城市合作，抱團發展會展經濟。
“會展承擔營銷城市的職責。”中國貿促會無錫貿促分會會長、無錫會展辦主任徐惠娟認為，“新常態”下，會展項目轉型市場化勢在必行，而創新需有“互聯網+”的思維。
對於“新常態”，北京第二外國語學院經貿與會展學院院長、會展研究中心主任劉大可的解讀是：國家在戰略層麵上，正視現實的一種勇氣，是順勢調整的智慧和責任。
本次中國會展經濟研究會年會期間，珠海市會議展覽局與中國會展經濟研究會簽訂合作框架協議，正式引進第十一屆中國會展經濟研究會年會暨珠海會展經濟研討會。
據悉，第十一屆中國會展經濟研究會年會將於2016年3月或4月在珠海國際會展中心舉辦。
