時尚美容行業發展迅速，從業者的足跡已遍布諸多城市，北京上海等一線城市則一直引領時尚風向。6月17日至19日，在北京中國國際展覽中心舉辦的2019北京國際健康美容美發化妝品展覽會（以下簡稱北京美博會）就是這樣一場頗具方向性的展會。
據主辦方相關負責人介紹，作為中國美容係列連鎖展—北京站，本次展會規模約2萬平方米，展會根據最新行業趨勢和潮流，覆蓋了美容行業各方麵，涉及專業美容、日化線、醫學整形、養生、紋飾、微商電商和國際品牌等領域，參展商陣容強大，匯聚國內外知名廠商。展會同期舉行了一係列技術大賽活動和高峰論壇。
“健康美容”是本屆展會的一大主題。隨著時代的發展和人們生活水平的不斷提高，大眾對健康的要求也“水漲船高”。本屆展會為行業內一線水準的美業人員和行業大咖提供展示自己價值的舞台，能讓專業觀眾零距離領略行業魅力。包括口腔護理、沐浴洗浴在內的眾多相關品類也作為健康美容板塊的重要組成部分融入這次展會，盡可能地滿足業內人士的全部需求。
如何才能保持肌膚的年輕態以及健康，是許多人考慮的問題。麵對有如此潛力的市場，各大展商都推出了自己的“當家產品”。記者在展會現場看到，有利用黑色素提高細胞對光防護能力的產品，有促進DNA修複能力的產品，有特意添加了能夠抵抗電子藍光傷害物質的產品，等等。
“皮膚的健康並非單一問題，涉及人體的整體健康概念。因此，推出一係列的產品也就是大勢所趨了。”一家知名國產品牌護膚品廠商的負責人對記者表示，在產品中添加維生素、各種植物提取物、胎盤素、羊膜、水溶性膠原蛋白、牛犢血、天然神經酰胺原液等等珍貴物質，是眾多產品占領市場的法寶。
本次展會上大放異彩的除了國貨，還有各種進口美妝產品。隨著各大跨境電商的迅速發展以及新一代消費傾向與消費方式的轉變，進口商品在我國較為火熱。記者看到，進口產品展館及跨境電商展館人氣較旺，在這些進口產品中，關注度最高的是來自日韓的藥妝產品。
除了外用的美妝產品，內服的美容養生產品也受到了熱捧。近幾年，隨著酵素進入日化領域，美容美發化妝品行業形成一批具有影響力的企業。在化妝品市場不斷細分的今天，酵素憑借把有機大分子轉化為有機小分子而利於皮膚吸收的優勢，正成為國貨精品市場增長的新引擎。
現場，來自日本、中國台灣的一些品牌都以酵素作為此次參展的主打產品。“此前網絡上有大量酵素的負麵信息，進一步加深消費者對酵素的曲解，尤其給第一次接觸酵素的消費者留下負麵印象。酵素更包含多種益於人體的微量元素及多種營養物質。” 一家知名的酵素展台負責人告訴記者，他們參加過很多的美容展會，每次參展都是希望能夠通過展會讓更多的人了解他們的產品。為了證明酵素的作用，他們在展會現場也從實驗的角度引導消費者認識酵素，合理消費酵素，最終讓酵素成為生活必需品。
據悉，北京美博會買家區域輻射京津冀、東北三省、內蒙古、陝西、山西、山東、河南、湖南、湖北等。
