文匯報訊 (記者張禎希)從K11的“莫奈特展”到月星環球港的“hello kitty 40周年展”，這個五一，去商場看展覽成為不少市民的休閑選擇。數據顯示，三天小長假期間，僅“莫奈特展”參觀人數就近2萬，單日參觀最高人數近7000人。
五一期間，月星環球港中舉辦的“hello kitty 40周年展”為商場吸引了不小的人氣。記者5月1日下午到達現場發現，在跨越兩層樓麵，臨時搭建的3個展區外，顧客們排起的長隊順著疏導護欄繞了好幾層。在淮海中路上，K11購物藝術中心內的“莫奈特展”雖然已經開展超過1個月，依舊人氣不減。
記者了解到，不少顧客之所以選擇在商場看展，一方麵是被內容吸引，但主要還是看中有吃、有逛、有玩的“一站式”服務體驗。有顧客向記者表示：“看完展覽可以再逛逛街，吃個飯，晚上還準備看一場電影。可以在商場泡上一天，非常方便。”
商場為何熱衷辦展覽？月星環球港商業中心負責人羅進告訴記者，展覽對於商場的銷售具有直接的推動作用。“我們選中hello kitty展是因為這個卡通形象的受眾大多是18到28歲的女性群體，正好與商場的目標客群相吻合。展覽增加了消費者在商場逗留的時間，從而增加消費的幾率。”
與此同時，不少展覽公司也將商場視為第一選擇。上海天協文化發展有限公司是K11“莫奈特展”的主辦方，去年就在正大廣場舉行了一場“樂高積木藝術展”。公司負責人謝定偉告訴記者，之所以選擇在商場辦展，一方麵是看中商場的地理位置和人氣，另一方麵是由於政府的專業場館多為公益性質，向公眾免費開放或僅售20元門票，因此在商場辦展便於收回成本，是一種市場化的嚐試與探索。
