統計結果顯示，2011年11月份，國內工程機械新聞共曝光有關“挖掘機”的“新聞”593篇，環比下降1.33%,同比增長14.48%.11月份挖掘機總銷量為8908台，環比下降0.16%,同比下降37.81%.從新聞曝光度/挖掘機月銷量的比值可以看出，兩者比值成正比，且均有所下滑，一方麵可能受信貸緊縮、投資放緩等宏觀經濟環境的製約；另一方麵或受年末將至，部分工程的施工進度放緩，下遊需求不旺等因素的影響。
統計數據顯示，11月份中國挖掘機品牌曝光度排名前十的依次為：三一重工、柳工、卡特彼勒、小鬆中國、沃爾沃、廈工機械、日立建機、山河智能、山東力士德、山重建機。
11月份挖掘機品牌美譽度榜單前十名分別為：卡特彼勒、加藤、鬥山、小鬆、三一、住友、現代、沃爾沃、日立、柳工。
11月中國挖掘機熱點關鍵詞曝光度排名前五的分別為“工程機械、”挖掘機市場“、”挖掘機品牌“、”挖掘機銷量“、”挖掘機“；11月份曝光度增幅最大的五個挖掘機熱點關鍵詞分別為”挖掘機年會“、”挖掘機拍賣會“、”輪胎式挖掘機“、”挖掘機市場“、”挖掘機品牌“。
統計數據表明，挖掘機品牌曝光度與挖掘機銷量成正比例；挖掘機類型品牌曝光度中，小挖的品牌占有率居中，前景看好；中挖品牌占有率大，需求略顯萎縮；大挖品牌占有率低，需求穩定；挖掘機係列品牌曝光度中，中國品牌因地域優勢，占有率較高，但歐美及韓係品牌潛力大，日係品牌有所下降。
在現代經濟體係中，品牌是企業核心競爭力的重要來源，培育強勢品牌，已經成為企業保持戰略性領先的關鍵。建立和維護良好的品牌，不僅能為其產品帶來有效的附加值和利益，同時也是企業健康經營的重要因素。挖掘機作為商品，客戶的需求和口啤就是挖掘機品牌建設的重要立足點。如果挖掘機口碑差或挖掘機製造商不能滿足客戶的需求，這不但會導致品牌價值損失、損害製造商信譽、還會影響企業股價，甚至危及企業的生存。建議各大製造商、經銷商不要忽略挖掘機品牌的建設，尤其在市場行情不景氣的情況下，更要切實服務於客戶。
