搜狐娛樂訊（白馬、莊自修/文）回看今年的上海電視節，依然逃不掉“冷清”二字。位於延安中路1000號的上海展覽中心，典型的俄羅斯古典主義建築群院內到處掛滿了各種新劇和綜藝節目的海報，在宣傳海報一片繁榮飄紅的背後，卻是建築內各個展區的冷冷清清。6月8日下午，按理來說本應是電視節最熱鬧的時候，但記者發現，除了展區的工作人員和誌願者外，前來谘詢的人聊聊無幾。與往年比，記者挨個地看展區、逐層掃樓的時間大為縮短，隻用了不到50分鍾的時間就將所有展區逛完，按照往年，沒有兩個小時根本逛不完展區。一位記者說道：“你這還算好的呢，上午我用了20多分鍾就逛完了，那個冷清啊。”6月9日中午剛過，不少展區已經空空如也，或者正在陸續撤館，堅持到底的屈指可數。火熱的海報背後難掩電視節的冷清，對比之明顯，讓不少電視人感慨頗多。
與去年相比，今年的上海電視節又有了一些新的跡象：“IP”已經從一股熱潮叫囂成了“霸權主義”；古裝劇依然備受追捧，仙俠和魔化風的宣傳口號比比皆是；劇貴片酬高，大量資本注入電視劇市場，電視劇市場資本化的同時，風險和泡沫化也隨之而來。而一些新的亮點也開始出現：網綜成了論壇討論的熱點，VR和直播作為今年的爆款，在各種論壇上被津津樂道。總之，一片火熱、歌舞升平的電視劇市場也難補救冷清的上海電視節的“尷尬症”。
part1.古裝劇是塊大蛋糕 仙俠、魔幻受追捧
在今年參展的各種電視劇題材中梭巡，古裝題材依舊是今年上海電視節耀眼的存在，讓人們雖然置身於冷清的展館，但內心的火熱依然被強大的陣容和超級IP給點燃。如唐七的超級IP《三生三世十裏桃花》集結了楊冪、趙又廷等當紅演員，這部小說在粉絲群中備受推崇，自改編之日起就占據話題榜前段。《一世情長》則有宋茜、盛一倫這樣的小鮮肉小鮮花加盟。《軒轅劍之漢之雲》透露已經敲定於朦朧、張雲龍，以及關曉彤。《錦繡未央》則是唐嫣搭檔羅晉上演國恨家仇的故事。
如果說已經開拍或殺青的古裝劇是一把大火，前赴後繼不斷被推出，那麽陣容暫定的古裝劇IP則在添柴加火，如《簪中錄》號稱“5億打造最強文化產業鏈”；《凡人修仙傳》《迷航昆侖虛》《九州縹緲錄》雖還未選定演員，但是以忘語、天下霸唱、江南在IP界的地位，以及他們作品帶來的巨大粉絲量，投資過億、當紅演員加入大概是意料之中的事情。除此之外，《上古》、《龍蛇演義》等古裝IP也在亟待進入製作環節，這樣的題材以及故事設定，小鮮肉、小鮮花無遺都是首先被納入考慮範圍內的對象。
2015年，古裝仙俠劇《花千骨》收視點擊創紀錄，吸金2.3億，掀起仙俠觀劇狂潮。緊接著《琅琊榜》低開高走，成收視口碑雙贏家，讓古裝權謀劇成為人們津津樂道的關鍵詞。兩部劇的成功，讓仙俠劇、魔幻劇和古裝權謀劇成為諸多影視公司追捧的特點題材。在今年的展區，記者發現不少仙俠、古裝權謀的電視劇海報都被擺在了顯眼的地方。
另外一個值得注意的點則是，浮躁創作環境下依然到處充斥著對成功作品的強行複製，很多影視劇的宣傳海報都打著中國版《XXX》的宣傳口號：五代十國版《琅琊榜》、中國版《美國隊長》、中國版《霹靂嬌娃》、都市版《麻辣女兵》……倒也直接赤裸地論證，在國內，跟風現象已經不是新鮮事兒，一部電視劇收視爆棚後，會有一大撥“李鬼”蜂擁而至。
part2. 不差錢差演員 有錢也請不來合適的主兒
在今年的電視劇論壇上，演員片酬高依然在被討論。環繞的聲音有：鹿晗6000萬參演《擇天記》，鄭爽為某新劇開價7000萬，《如懿傳》主角開價9000萬，追溯到兩年前，孫儷《羋月傳》片酬4000多萬，引起熱議。再往前一年，周迅憑借《紅高粱》3000萬片酬回歸電視劇，在當時，業內都認為這已經是天價，如今則一次次被刷新認知。然而，在這樣的高片酬下，依然有很多電視劇找不到合適的演員，今年的新劇展銷，很多電視劇的宣傳還僅僅隻停留在概念海報的層麵上，並未出現演員陣容，比如上文提及到的《凡人修仙傳》《迷航昆侖虛》《九州縹緲錄》《龍蛇演義》等大IP，依照這樣的形式，即使再多十個楊洋、趙麗穎，也未必能滿足各種還停留在概念層麵並未成型的電視劇對演員陣容的需求。
究其背後的原因，到底還是年輕偶像演員的人氣之高為電視劇的收視率已經打下了堅實的粉絲收視基礎。《古劍奇譚》《花千骨》《何以笙簫默》，都憑借主演的粉絲，使得收視率更加穩固。在這種情況下，投資方、製作方和播出平台都著眼於當紅演員，片酬價格飆升意料之中。造成的現狀是，或許有人一邊在咬牙切齒的痛斥演員片酬的飛漲，一邊卻焦頭爛額的找當紅演員求檔期。
part3. 資本很囂張 IP已“霸權”
IP! IP! IP! 從去年起，這個詞已經成了電視節和行業內說到想吐的一個詞，去年的上海電影節，《盜墓筆記》《花千骨》《古劍奇譚》等一係列的熱門IP隨處可見，以至於很多業內人士以及導演、編劇在論壇講述和采訪中開始顯露對這個詞的排斥之意。今年的上海電視節仍不例外，單就華策影視就公布了多部IP劇：《孤芳不自賞》《鳳隱天下》《錦繡未央》《我叫白小飛》《一世情長》《就喜歡你看不慣我又幹不掉我的樣子》《天生購物狂》《射雕英雄傳》《玄門大師》等。
此外，《如懿傳》《三生三世十裏桃花》《誅仙·青雲誌》《九州》係列成為了電視節被業內人士紛紛看好的“潛力股”。值得注意的是，在《小時代》《幻城》之後，郭敬明的另一個熱門IP《夏至未至》也出現在了今年的上海電視節上。克頓副總裁劉智也在論壇表示，他們將來80%的作品都是來自IP改編。不管怎樣，IP這個準資本概念詞匯已經從熱潮發展成了“霸權”，當一種話語變成一種霸權時，以至於有業內人士分析，大量IP的介入，已經破換了影視產業鏈的生態。
“這是個亂拳打死老師傅的時代。”中國廣播電視學會電視製作委員會副會長馬中駿不止一次在公開場合如是說。大量資金的注入和BAT巨頭的介入，讓電視劇已經不再停留在市場層麵，而是開始資本化。比如網絡播出版權方麵，一年多前，《羋月傳》賣出了單集300萬元的價碼；大半年前，《幻城》飆到了單集400萬元；3個月前，《如懿傳》創下了單集900萬元的天價。一劇兩星時代，衛視很難消化如此高價碼的劇集，隻能由資本豐足的BAT等財團接手影視劇鏈的上端，電視劇已經成為了有錢人的資本遊戲。巨額投入+大IP+人氣明星，各種劇都在全力以赴迎合觀眾和市場的口味，以再打造出一個像《花千骨》《琅琊榜》《甄執》一樣的爆款。毫無以為，資本對打造一部精品劇來說極其重要，但從市場角度而言，它有些上虛火！
part4. 網綜普遍化 VR、直播成爆款
今年的電視節，關於綜藝也的業內討論並沒有太多的亮點。這兩年，網絡綜藝遍地開花，自然而然，“網綜”也成為了電視節各大論壇被討論的高頻詞匯，“中國模式日”“網生內容模式之變”“2016綜極會”等論壇都頻頻涉及網絡綜藝。
這兩年，從爆款節目《奇葩說》到人氣節目《對口型大作戰》，從汪涵、謝娜開始轉向主持網絡綜藝開始，風生水起的網絡綜藝成為一股無法忽視的綜藝力量，也在改變著綜藝節目市場的格局。傳統電視人開始源源流入網絡綜藝領域，也顯示出業內人士對網絡綜藝普遍抱有極大信心。據調查，2015年各大視頻網站紛紛進軍綜藝自製領域，有超過70檔綜藝節目在今年製作和播出。網絡綜藝的“大眾”意識也更深層次地滲入傳統電視節目中。《極限挑戰》總導演任靜說：“有了互聯網綜藝之後，你會發現大家已習慣用一種交互的方式去看節目。
今年，VR和直播，作為爆款詞匯，也開始在電視節嶄露頭角。展會大廳裏，在技術展區中，VR倆個字母高頻率出現；在首日論壇上，綜藝節目、網劇都紛紛被談及將嚐試與VR技術融合。在數字王國集團行政總裁及執行董事謝安看來，VR時代的到來是遲早的事情：“在美國西岸，幾乎所有人都已經把VR當作下一個智能手機。做個更形象的類比，過去我們看的是黑白電影，之後有了彩色的，現在大家已經普遍在看3D和IMAX，那麽下一階段，就將是進到VR世界去看電影。”也有專家質疑：截止目前，VR技術更多的還是在作為一種噱頭被人提及。“中國模式日”論壇上，《中國好聲音》掌舵人田明透露了今年《中國好聲音》的獨特之處：“電視和互聯網整體會融合到一起，今年《中國好聲音》除了要做“裸眼3D版”，還將與直播平台合作。”其實，正在湖南衛視播出的《我想和你唱》已經初具此性質，選手通過各種APP與明星互動，參加合唱。從目前來看，直播和VR的大熱潮，還將持續一段時間。
結語：
高片酬、大IP、高顏值高人氣卡司……與往年的電視節比，這些詞匯依然炙熱。同時，新的因素也在悄悄改變著電視市場的格局：技術上的瞬息萬變；互聯網等新的播出平台的入侵甚至是反向輸出；BAT的介入帶來了巨額資金和風險等等。傳統的電視行業正處轉型期，火熱中也蘊涵危機，在此大環境下，上海電視節，更像一場浮光掠影的狂歡，各種大劇的虛火叫囂背後是這兩年來展會的冷清。當然，也有連續很多年一直真正紅火且不過時的，比如小龍蝦，在即將閉幕的上海電視節和將要到來的上海電影節，小龍蝦還要繼續吃起來。