林 楠
創辦於2006年的義烏文交會，在今年邁入第12個年頭。從最初在一個“小商品之城”創辦文化產業交易展會，到2010年升格為國家級文化產業展會，再到2014年開啟轉型升級之路，義烏文交會一步一個腳印地走出了一條獨具特色的文化產業交易展會發展之路。
進入第12年之後，義烏文交會一方麵麵臨著“十三五”時期經濟發展的新趨勢以及“一帶一路”建設等帶來的新機遇，另一方麵也要麵對文化產業轉型升級給展會帶來的交易、展示的新挑戰。在機遇和挑戰的共同作用下，定位準確、功能多元並已實現了市場化辦會的義烏文交會，將用實踐交出怎樣的答卷，值得業界人士關注。
展示文化產業轉型升級亮點
雖然不是我國最早的文化產業展會，但義烏商業之城的屬性決定了義烏文交會從創立之初就與我國文化產業的發展脈絡息息相關，其交易和展示從實際出發、結合熱點的趨向很明顯。
經過十幾年的發展，義烏文交會已體現出鮮明的獨特性：依托當地小商品的集散、商貿資源，在國內眾多文化產業展會中，獨具強大的交易功能；而在義烏當地的眾多展會中，文交會又以其創新性等“軟實力”，成為助推當地經濟轉型發展的利器。
數據顯示，自2006年創辦以來，前11屆義烏文交會累計交易額超過382.16億元，累計外貿出口額超過230.76億元，累計參會專業采購商超過90萬人次，促進文化產業和服務交易的功能非常突出。
之所以能做到這樣的交易規模，與義烏文交會緊貼產業發展熱點的辦會思路是分不開的。據文交會組委會有關負責人介紹，近年來，文交會依托義烏的市場優勢，打造了從“商品展示和交易”為主的單一功能平台到“商品展示和交易、文化展示和交流、文化創新和創意”為主的多功能組合平台。
這種變化清晰地體現在義烏文交會近年來出現的一些亮點中。
最近幾年，從創意設計、“互聯網+”到創業創新，再到“文化+”的融合發展態勢，義烏文交會通過展覽展示設置充分反映了文化產業發展的熱點領域，從而為交易規模的擴大創造了基本條件。
目前，文創產品、博物館衍生品、創意設計、娛樂設備生產以及電子競技等都已成為義烏文交會上的熱點門類，吸引了眾多參展商、采購商和專業觀眾，加上權威發布、論壇峰會等配套活動，使得義烏文交會成為實實在在的行業風向標。
助力世界“小商品之都”建設
2016年8月31日，義烏市委、市政府正式發布《關於加快推進市場創新發展的若幹意見》，提出義烏要在2020年基本建成世界“小商品之都”，全力建設五星級旗艦市場。
從“小商品之城”到“小商品之都”，雖然隻是一字之差，但其中的規模和內涵的差距卻是從量變到質變的距離，而“世界小商品之都”的表述更意味著義烏市場的轉型和升級。在這個建設過程中，文交會作為一個匯聚了創新、創意的文化產業展會，將能也必能發揮重要作用。
自創辦以來，特別是升格為國家級文化產業展會並進行轉型升級以後，義烏文交會以其獨特的定位在繁榮義烏市場、助推區域經濟轉型升級、促進文化產品出口、助推“浙江製造”向“浙江創造”轉變等方麵都有出色表現。
尤值一提的是，義烏文交會通過辦展思路的轉變和辦展模式的創新，提升了展會對當地經濟發展的助力作用。在辦展模式創新方麵，文交會整合各主辦單位資源，以央地合作模式組建了專業展務執行單位，使得展會規模、層次及成效持續提升，展會定位有了質的轉變，由博覽向交易轉型，交易功能進一步突出。
由此，義烏文交會作為國內文化產業展示的窗口、交易的平台，著力於調整經濟結構、轉變發展方式、推動我國文化產業發展轉型，在行業設置等方麵進行深化、精化，從而實現了從“小商品”向“大文化”轉變。
從“小商品”到“大文化”，可謂義烏文交會助力當地經濟發展的根本原因所在。經過改革開放以來的砥礪前行，義烏人憑著不斷創新的智慧和敢為天下先的勇氣，使義烏從“雞毛換糖”走上了全球貿易大舞台，如今已成為世界商業力量中不可或缺的組成部分。在中國經濟進入新常態和“一帶一路”建設的大背景下，站在“互聯網+”的風口，以創新、創意為代表的文化產業將成為推動義烏未來發展的動力來源之一。可以想象，未來助推義烏商品走向世界的不僅僅是質量、價格等元素，還會有創意、設計等文化含量更多的附加值。
打造當代經貿文化新絲路
行百裏者半九十。如果說，今天中國經濟和中國文化產業的發展現狀給了義烏文交會較之創立之初更大的發展機遇，那麽，今天複雜多變的國際貿易形勢和文化產業迫在眉睫的轉型升級要求又給義烏文交會帶來了前所未有的挑戰。麵對這些機遇與挑戰，唯有保持創新的活力才能與時俱進，立於不敗之地。
據了解，今年的義烏文交會除了將繼續重點展示博物館衍生品、創意設計、娛樂設備生產以及電子競技等熱點領域之外，“文化+”跨界融合作為文化產業日漸清晰的發展趨勢也將成為辦展亮點。
本屆義烏文交會進一步明確了推動中國文化產品走向世界的定位和特色，以打造“新思路、新起點”為出發點，進一步加強了展會的國際化和綜合性程度，堅持以文化產品尤其是可批量交易的文化產品為主要內容，進一步瞄準國際市場。依托義烏的貿易特色和市場優勢，通過發布新產品、舉辦賽事等形式，展示文化與科技、高端製造業等的融合，打造促進業態融合的全新平台，助推“十三五”時期文化產業發展新趨勢的進一步展現；實施文化貿易進出口雙推進，打造當代經貿文化新絲路。