會展活動的舉辦，尤其是專業的會展活動，往往立足於舉辦城市的優勢產業，這種城市會展與城市優勢產業互動發展的循環鏈不僅促進了會展產業的發展，同時促進了城市經濟的發展，也更是提升了城市的核心競爭力。這種相得益彰的關係，似乎在寧波這個城市中表現得更為突出。寧波位於中國大陸海岸線中段、經濟發達的長江三角洲南翼，毗鄰上海、杭州，早在公元七世紀就已成為中國三大對外貿易口岸之一。它的城市文化，它的繁榮經濟，都為這座海濱城市奠定了更紮實的貿易基礎，更堅硬的會展實力。曆經十一年的風生水起，中國國際日用消費品博覽會（以下簡稱消博會）在寧波這座城市中，經過了初期的蹣跚，現已逐步成熟，趨於完善。無論是消博會依托了寧波，還是寧波依托了消博會，就像消博會的吉祥物“撥浪鼓”商標已經成功在國際注冊一樣，消博會就是寧波最獨特的品牌效應。
資源整合鑄就城市新名片
曆數目前外貿展會的排名中，廣交會之後便是消博會。消博會自2002年起至今，已迅速發展成為國內涉外展會中的佼佼者，成為商務部主辦展會中僅次於廣交會的第二大涉外貿易展會。據組委會統計，舉辦十一屆來，消博會展位從最初的1350個增加到了去年的5000個，境外采購商從2300名增至1萬5千餘名，貿易額也從5.11億美元擴大到10億美元以上。
以寧波為代表的長三角地區是中國最重要的兩大製造基地之一，這為消博會提供了豐富的製造商資源。近年來，消博會展位一路飆升，其背後的推手正是長三角迅速發展的製造產業。周邊參展企業距展館僅數小時甚至幾十分鍾車程，便於客商直接到企業考察。天然深水良港寧波——舟山港貨物吞吐量居世界第一。寧波港擁有210條集裝箱航線，通往全世界600多個港口。全球前20大集裝箱班輪公司均登陸寧波港。另外，消博會的開展之前和展會期間，開通上海至寧波的外商穿梭巴士，免費接送到會的境外客商。展會現場有英語、日語及德語誌願者翻譯為境外客商提供免費的翻譯服務。消博會的成功舉辦，不僅得益於其良好的經濟基礎以及舉辦者的精心打造，濃厚的文化氛圍也為其添磚加瓦。以打造“精品、名品、新品”的主題，按照“立足浙江、服務全國、麵向世界”的辦展思路，使得消博會更突出了其國際化、專業化、市場化、規範化的特色。
務實創新煥發展會生命力
麵對國際貿易發展的新趨勢、新特點和我國開放型經濟發展麵臨的新環境、新情況，消博會也需要與時俱進，有效的發揮貿易和信息技術交流功能。在此基礎上，2013年的第十二屆消博會的準備工作進行了改革和創新，落實了相關的組織機構、招展、招商、宣傳和市場化運作等措施和辦法。新特點的展現必將會帶來一場全新的日用消費品盛宴。
第十二屆消博會將以促進外貿轉型升級為主題，展會定位更高。采取加快轉變外貿發展方式，注重出口貿易與進口貿易相結合。做到立足浙江、服務全國、麵向世界，為日用消費品企業搭建國際貿易平台，進一步提升展會功能和影響，為我國對外貿易實現穩增長、促調整作出積極貢獻。消博會誕生以來，一直以商品出口為主導，鑒於境外參展企業積極性較高，加之國內具有良好的需求前景，在第十二屆消博會上，將擴大進口商品展規模，舉辦2013中國浙江進口商品展覽會，使進出口結合更強。
消博會組委會辦公室工作機構在原設置基礎上進行了部分調整，設立綜合部、招商部、出口展覽部、進口展覽部和接待聯絡部，各工作部職責和工作目標更加明確。新增設的進口展覽部，由寧波市貿促會相對獨立開展招商、招展及內部綜合事務性工作。如此一來，工作目標更明確。另外，第十二屆消博會在展覽結構上也明確了省內、省外、境外各占三分之一的目標要求，做到展商結構要合理，展品檔次要提高，到會客商要增加。此次將使用寧波國際會議展覽中心9個館，總展覽麵積 12.5萬平方米。在展區設置上，按照細分專業的思路，設置家紡服裝、家電電子、文體及戶外休閑用品、家居用品及禮品四個專業展區和進口商品展。展區設置更合理，效果也會更理想，借助消博會平台為企業提供日用消費品貿易商機和與國際買家直接對接的機會。
外貿轉型升級是第十二屆消博會下功夫的著重點：一是鼓勵品牌企業參展，對品牌企業在宣傳、展位位置等方麵給予傾斜；二是完善內外功能，既有出口商品展、進口商品展，又有常年展；不僅賦予了直通國際市場的進出口功能，同時還開辟了國內市場的內貿功能，實現了進出結合、內外貿結合；三是通過展會平台，實現境內外企業同台展示和促銷，促進企業的產品升級。四是設置服務貿易版塊，鼓勵發展服務貿易，在消博會上專門設置了電子商務、信息服務、技術服務、設計中心、文化產品等商務平台。展會功能更加完善。
消博會是“中國創造”走向世界市場的一個重要窗口，已成為國內企業產品走向世界的重要載體。第十二屆消博會將會有來自國內20多個省（市）、自治區的2500餘家企業和來自境外的150餘家企業參展。屆時，展會不僅有一批商務部重點扶持的出口品牌企業參展，而且還有一批國內的名特優新產品和境外的日用消費商品展示。並邀請20餘家國際采購商，如家樂福、沃爾瑪、歐尚、麥德龍、美商智邁等，以及大批的境外進口商等到會采購、推介和促銷，參展企業更為廣泛。
利用多渠道大力宣傳，招商措施不僅包括向世界各國的外商廣發邀請函和電子郵件招商外，還派出多個招商團、組赴南美、北美、歐洲、東南亞等地區開展招商活動；通過境內外眾多的電視、電台、報刊、網站等重要媒介投放了大量宣傳廣告，並製作了一大批精美的宣傳資料和廣告牌。目前，已有近百個國家和地區的數千名外商已回複，並將前來參展。可以預計，本屆消博會從參會的國家和外商數量到成交額都將比去年大大增加。
竭誠開拓搏擊會展長空
消博會是製造商的展會，是中小企業外貿出口的窗口，曆屆消博會都將其體現得淋漓盡致。到目前為止，消博會國內參展企業中八成以上都是生產型企業，且以中小企業居多。這其實也是消博會發展的一個脈絡，為中小企業打造展示和洽談的平台，進而帶動和促進長三角區域乃至全國製造業、服務業的提升和發展。消博會在今後的發展中，除了主導商品出口外，將進一步注重出口貿易與進口貿易相結合，培育進口的專業化市場，把優質進口商品引進國內，從而提升民眾生活品質。從大的經濟環境到小的日常生活，消博會的每一點創新與改進，都是切實地為寧波、為長三角地區以及為全國的發展進步做出努力。走過十一載風雨曆程，未來還有更長的路等著消博會去行踐。翹首盼望消博會能進一步發揮其“助推器”的作用，為更多製造企業更好地享受消博會帶來便利與實惠。