中國會展業居世界前列 國際巨頭建言中企“走出去”

　　中新社上海1月11日電  (記者 薑煜)在11日舉辦的“2016上海會展論壇—國際會展業CEO峰會”上，國際會展業巨頭在討論全球會展業發展前景的同時，也給中國會展業“走出去”建言。

 

　　近年來，中國會展業發展迅猛，已成為世界會展業最重要的市場。國際展覽業協會(ufi)2016年度主席謝爾蓋·阿萊克謝耶夫表示，當前15個國家占據了全球室內展覽麵積的80%，前三位是美國、中國和德國，2011年至2015年，中國可使用的展覽麵積增加了29%，增幅居全球前列，中國目前有展覽麵積逾500萬平方米，預計未來兩年還將再增加10%。

 

　　世界最大展覽集團英國勵展博覽集團的首席執行官查特·伯切特稱，上海是世界上最具活力的城市之一，即使在經濟環境不確定的時候，對會展業來說仍有很多機會。目前是中國會展業跨出國門的好時機，中國會展業可以借“走出去”培育自己的品牌、提升自己的水平，以及確立新的全球合作夥伴關係。但進入新市場是艱難的，要麵臨一些風險，比如和本地企業的競爭，中國會展企業“走出去”需要更深入地了解當地市場趨勢，滿足當地市場“未滿足的需求”，以創新和具有優勢的競爭力為當地帶去全新的價值。

 

　　德國JWC有限公司總裁約翰·威特對全球展覽業發展前景非常樂觀。他認為，人才、最新的信息、創新的技術和品牌建設對行業來說至關重要。根據其公司的調查，亞洲會展業將比歐美地區更加活躍，並為歐美的展覽活動提供機遇。“中國會展業走出去的目標非常清晰，而我們也需要中國"走出來"”，他說，除了歐美市場外，中國會展業有很多選擇，比如非洲、東南亞，非洲已被業界公認為會展業巨大的機遇區域，在“走出去”的時候，中國能使用的方式也很多，比如以合資、合並、收購的方式來使品牌延伸，或創建品牌。

 

　　“中國已是世界展覽業的中心市場，2014年8000多個展會在中國舉辦，占全球舉辦展會總量的1/4。中國展覽業要從規模化發展向質量效益提升轉變，就要利用好國內國際兩個市場”，中國最大展覽業集團——中國對外貿易中心(集團)的董事長李晉奇稱，經濟全球化提高了中國展覽業的國際化程度，在國際展覽業“請進來”的同時，中國展覽業正在“走出去”，實現雙向互利、內外交融，中國展覽業的國際化是創新驅動、轉型升級的國際化，中國展覽業將提升展會專業化、品牌化的水平。

 

　　上海是中國最大的會展業城市。上海市商務委主任尚玉英在峰會上說，上海2015年共舉辦了各類展會851個，展覽總麵積達1513萬平方米，其中麵積超10萬平方米的大型展會32個，當年世界百強展會中，上海有11個入選。到2015年底，上海可供展覽麵積近100萬平方米，展覽展出能力位居世界第一。

 

　　尚玉英表示，會展業已成為上海經濟保持平穩發展的重要支撐，作為未來最重要的產業之一，上海大力支持會展業發展，已明確把打造“國際會展之都”列入發展目標。

 

　　作者：薑煜