我國高端展會市場發展現狀探討分析

　　近年來，信息科技快速發展，已廣泛影響我們的社會生活，戰略性新興產業（包括新能源、通訊、環保、綠色科技、服務外包等）也發展勢頭良好，但作為其信息服務和交易平台的高端會展發展相對滯後。從會展項目數量看，以大連為例，2010年其會展項目已達到100多個，但信息軟件展會僅為1%。2010年全國經核實發生在場館裏的規模展會中，有相關資料可供分析的為3490個。若按大連的比例推算，全國高端會展數在30個左右。從中，我們又選了大連軟交會等8個樣本展會進行了調研分析。雖然這8個樣本展會之間定位與主題、規模與規格也有較大差異，目前高端展會的一些基本特點：
　　1.組展單位：多由政府或半官方機構主導，包括政府及部門、政府下屬事業單位、招商機構、貿促會等促進機構。主辦單位多，政府色彩濃，是目前高端展會的主要特點，往往是多部委聯合主辦，承辦方也多為地方政府部門，少數幾家由專門常設機構（事業單位或中介）具體承辦，也有一些由國外專業機構協辦。
　　2.展會形式：活動種類繁多。論壇、展覽、洽談交相輝映，活動資源整合度高，開幕式與論壇結合，對接洽談會與人才交流會相結合等。同時召開行業內有影響力的人物參加的高層峰會，並舉辦多類技術交流會。主要原因在於此類高端展會上的產品展缺少實體展示支持，因此更需要軟件產品服務的展示和互動體驗，更需要發展思路和技術觀念的對接、交流，更需要對技術態勢和市場趨勢的把握。
　　3.展會地點：聚攏效應突出。高端展會主要分布在北京、大連、南京、深圳等沿海城市經濟和服務業發達地區，大多是世紀之交開始舉辦，一般展期在3-5天。
　　盡管我國高端會展近年來取得了快速發展，但由於其起步晚，在國際化程度、規模和展覽效應方麵還存在一些差距。總的還處於戰國競爭時代，還沒有形成龍頭展會。因為產業基礎不同，發展階段各異，目前信息科技類高端展會，無論是國際化程度，還是市場化水平，都無法與“廣交會”、“義博會”等商品類展會相比。
　　1.國際化程度不夠高
　　對我國會展項目進行梳理不難發現，除“廣交會”外，我國在國際上還沒有能叫得響的知名展會。國際化程度不高主要表現在：國際知名企業參展不夠，國內企業自娛自樂多。國際知名IT企業對中國市場興趣濃厚，但開拓中國市場大多單打獨鬥，我國高端展會沒有能與之緊密結合。會展企業國際組展能力不夠強，國際招展是一項需要常年做的專業工作。另外，會展企業的標準化、專業化、市場化水平還難以跟國際市場接軌，會展組展人才的國際化視野有待提升。
　　2.規模比較小
　　高端展會往往專業要求高，但目前大多時間短，影響力小，還沒有形成全國性行業內公認的規模大的高端展會。同時，主題撞車、同類展會展期相近、同質化競爭加劇，也製約了高端展會、品牌展會上規模。
　　3.品牌效應還有待形成
　　目前部分信息科技類展會缺乏明確的持久定位，大多展示的多，交易的少，行業內真正認可的不多，缺乏人氣和凝聚力，缺乏會展品牌。同類展會競爭激烈，使得眾多公司和機構把大部分資金和精力都放在拉展商買展位上，而無暇顧及對專業觀眾的組織和對參展企業的服務，影響展會效果，高端展會品牌展會的唯一性、專業性和前瞻性難以體現。另外，從廣交會經驗來看，品牌是需要靠時間來沉澱積累的，幾十年才能成就真正品牌展會。