近年來廣交會大力推進“設計提升貿易”係列活動，已成為廣交會上一道亮麗的風景。一批全球知名的工業設計機構為製造業企業提供從產品設計、品牌包裝到營銷策劃的一條龍服務，幫助企業贏得更多營銷、品牌的價值。
伴隨中國製造轉型升級步伐的加快，消費者對產品設計的需求也在迅猛增長。近年來廣交會大力推進“設計提升貿易”係列活動，已成為廣交會上一道亮麗的風景。一批全球知名的工業設計機構為製造業企業提供從產品設計、品牌包裝到營銷策劃的一條龍服務，幫助企業贏得更多營銷、品牌的價值。
廣交會產品設計與貿易促進中心（PDC）推廣部總經理謝應群告訴國際商報記者，“不論是采購商還是參展商都有旺盛的設計需求，現在廣交會設計公司的訂單多得做不完”。
競爭升級：設計師參與訂單談判
“我們的客戶90%都是國內廠商，最近兩年國內廠商對設計的需求明顯增多。”原子設計公司的一位工作人員對國際商報記者表示。來自順德的一家工業設計公司第一次到廣交會參展，就取得了200個意向訂單。“我們首先將品牌進行差異化定位，然後去表現產品、品牌、終端的形象，找出企業優勢和行業市場的結合點。”博樂設計公司負責人周立鋼說。
來自韓國一家設計公司的設計師告訴記者，他們的產品設計已經使寧波一家公司的空調產品年銷售額提升了5倍。
部分參加廣交會的設計公司對記者表示，從以前的銷售產品到現在的銷售設計和創意，設計公司開始進入產業鏈整合環節，與傳統的製造企業“近身肉搏”，同台搶單。
在億龍電器的展區內，一位法籍工業設計師在現場參與企業訂單的談判。該公司市場拓展部總監曾偉業坦言，為了能讓公司生產的咖啡機更符合歐美、日韓國家的消費文化，工業設計師的角色變得越來越重要。
跨界融合：設計+製造+采購
有“工業設計第一股”之稱的瑞德設計的展位十分惹眼，其展位主體由農夫山泉提供的2500個礦泉水瓶組建，整體呈現出S形的曲線設計，正麵用紅色瓶子擺出“ILoveU”的字樣引來不少客商駐足詢問。
瑞德設計創始人李琦告訴記者，此次布展是他們聯手農夫山泉和第四泳道聯合打造的，主打環保與創意，是廣交會上第一次由來自三個行業的公司跨界聯合打造的展位。
凸凹工業設計已是第二次參加廣交會了。該公司CEO李立成尋求商業模式升級的伏筆已初現端倪。這次來參加廣交會，李立成帶來的是已經落地、可以產業化生產的新設計。“我最大的意圖不在於誰來購買我的設計服務，而是尋找合適的合作夥伴。”李立成向記者透露，這兩天他正在和廣東兩家製造企業商談新的合作模式，“過去工業設計企業一直被認為是為他人作嫁衣，依附於生產企業，現在已經是以工業設計引導產品創新的時代了。”
“你有沒有注意到廣交會場館反複播放對貿易糾紛如何投訴和處置的提示？”李立成提醒記者，這是“山寨產品”的後遺症。
近幾年，廣交會上知識產權侵權糾紛案件數量持續增多。“山寨產品”使中國製造的國際形象蒙汙。在前年德國的漢諾威消費電子、信息及通信博覽會上，中國某企業的產品就因被訴“抄襲”而整體下櫃。在廣交會展館內，記者注意到一些參展商對自己的設計格外珍視，比如廣東新寶電器為了保護新開發的創意產品，在展廳內特意設置了兩層的樓閣，到了第二層才會將今年的新品展示出來。