中國亞歐博覽會廣告位冠名權首次打破行政指令 實行公開拍賣

　　央廣網財經北京6月9日消息(記者丁玲娜)政府主辦展會，門票、證件、誌願者服裝等廣告位冠名權，不再由行政指定，而是由企業參加拍賣，第四屆中國亞歐博覽會在全國率先嚐試這種做法。昨天（8日），新疆高新技術開發區以304萬元，拍下了證件的廣告位冠名權。整個拍賣過程如何保障公平公正？這種做法對中國會展經濟的發展有何借鑒意義？

 

　　現場音響：304萬元，有人應價嗎？304萬元，第一次，第二次，最後一次，成交！恭喜你，28號這位先生。

 

　　落錘的那一刻，新疆高新技術開發區區委常委舒樸誠長舒一口氣，往年他們都是由主辦方指定獲得廣告位冠名權，今年改成拍賣，他們要麵臨現場和網上全國各地的競爭對手，壓力不小。不過，他認為這種嚐試很有意義，在全國首次引入會展廣告位冠名權拍賣，無形中提高了企業的關注度。

 

　　宣傳效應比指定更能達到效果，以往沒有拍賣時候，亞歐博覽會宣傳氛圍到八月下旬才能達到高潮，有了拍賣，六月份開始宣傳氛圍就達到了高度。

 

　　變行政指令為市場拍賣，人們關心的是，拍賣過程如何保障公平公正？新疆信成拍賣公司監事會主席趙清慧說，他們通過政府招標成為受托拍賣企業後，按照主辦方要求，嚴格遵循拍賣的市場規律和程序，比如，所有競拍企業都是在拍賣會現場、開拍前一分鍾才得知起拍價，玩不了小動作。

 

　　有意願的、隻要是對廣告位感興趣的（企業）都可以進到這個門裏來，現場拆封，就非常公平，大家在同一時間獲悉每個標的的起拍價，在同一個平台上可以根據心理價位應價。

 

　　中國亞歐博覽會是一個國際化的會展平台，拍賣廣告位冠名權，其中有一定的風險：中標的企業是否有能力承擔重任？企業品牌美譽度能否跟亞歐博覽會吻合？這都需要權衡。中國亞歐博覽會秘書處副秘書長遲文傑說，政府隻是在拍賣行競標時慎重選擇，而整個拍賣環節，全部交給市場。

 

　　進入的企業資質、素質和展覽會品牌要匹配，但我們不做硬性規定，不做過多行政幹預，交給信成公司，按照拍賣行業市場化規律辦事，我覺得就可以了。