舉辦文創類博覽會有據可依
■中國貿易報記者 葉子
日前，由國家文化市場調查評估中心編製的《2014成都創意設計周品牌價值評估報告》在北京向社會公開發布。
據成都市文化廣電新聞出版局副局長黃大超介紹，為避免出現以往展會“誰主辦，誰評估”或沒有評估結果的問題，成都市政府首次選擇由第三方國家機構客觀、公正、全麵地對此次創意設計周做出評估。
國家文化市場調查評估中心專家委員會秘書長張合軍認為，2014年10月1日至14日舉辦的2014成都創意設計周是一場文化創意和設計服務產業的盛宴，委托第三方對其品牌價值進行評估的做法在國內具有示範性作用，對中國文化園區設計規劃、節慶活動以及文博會等其他文化產業進行自我完善與提升，具有參考和借鑒意義。
數字化表達成果
據張合軍介紹，依據科學實證全麵性與係統性、評估時限性和成果、定量和定性評估相結合、高度技術性及示範性等原則，對2014成都創意設計周“8+1”活動（“8”即成都創意設計產業展覽會、2014中國文化產業新年論壇成都峰會、雙百創意總動員、創意成都獎等；“1”即發布一項產業政策《成都市文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動計劃（2014—2020）》）的“時間、空間、結構價值”，通過指標係統就市政府的主導能力、企業參與度、市場化運作能力和經濟效益、實現創意設計周主題能力、外延文化影響力等方麵的內容加以細致評估。評估結果顯示，成都創意設計周綜合指數為83.54，這是對2014成都創意設計周全麵成果的數字化表達。
張合軍指出，2014成都創意設計周綜合指數是以全國創意設計博覽會作比對體係的，主要是以全國五大文博會為主要參照係。將2014成都創意設計周與各大博覽會的規模、經濟收入以及對於文化創意產業增長的貢獻率、活動空間對於文化旅遊的帶動作用等相比較，在主要指標上都明顯表現出創意設計周的運行水平。2014成都創意設計周一個重要的特點是政府主導作用，主要是表現在設計周科學的頂層設計和組委會強大的執行力。經過測算，政府主導力的因數為90.00，時間、活動結構、空間價值的因數為84.26。
“8+1”活動豐富多彩，結構合理，達到了科學聚集效應。通過搭建係統平台，依托創意設計專業機構、大專院校，調動整合設計產業資源，創造出了“政府推動+單位和個人設計+係列比賽+展覽宣傳+群眾觀摩體驗+對接交易+投資落地+產業鏈形成”的2014成都創意設計周運行模式。
爭取創立指數
據參與此項評估工作的專家稱，文化創意產業的量度不同於其他經濟發展的量度指標，當然也不同於具體的商業品牌價值的量度指標，需要更多地注入人文社會環境指標，以及政府政策指標。評估專家們針對2014成都創意設計周的文化屬性、經濟屬性和社會責任，力求以全方位、多維度地進行材料收集和數據收集，運用大數據，在吸收國內外先進理念和分析技術的基礎上，使用具有自主知識產權的烙印品牌管理谘詢中心“品牌管理係統管理工具”，結合2014成都創意設計周實際，創建出一套專業的“創意設計活動周品牌價值評估係統”，建立起有別於普通商業品牌的價值評估體係。
專家還表示，爭取創立“創意產業博覽會（設計周）成都指數”，並以“成都創意設計周指數”為基本基數，對全國文創博覽會、設計周活動展開調查評估。
記者通過采訪了解到，為了更加科學、有依據地辦好義烏文交會，義烏市文化廣電新聞出版局副局長金勇華率領一行人，抱著學習的態度親臨《2014成都創意設計周品牌價值評估報告》新聞發布會現場。
目前，全國性的文化創意產業類博覽會、設計周還沒有一個展開過品牌價值評估。中國文化管理協會副主席劉瑛認為，從厘清、提純、建立、管理、提升到評估，在品牌管理技術係統內用品牌管理價值評估方法可以解決目前市場上存在的問題。文化部部長助理劉玉珠在《2014成都創意設計周品牌價值評估報告》的《序言》中指出，各類文化產業規劃、政策和活動的實際效果如何，市場和消費者最有發言權。積極開展文化市場的科學評估調查是一項開創性的工作，將為相關政府部門、組織機構舉辦文博會及類似文化創意活動提供決策依據。