第2屆台州網商節開幕2天後 企業紛紛提前撤展

第一天網商節看上去還很熱鬧。 記者 李昌正 攝

 

昨天下午2點，工作人員正在拆除展架，參展企業也早已撤離。

 

　　業內人士稱，參展企業轉不過觀念是導致問題出現的重要原因

 

　　8月8日，為期三天的第二屆台州網商節在路橋拉開序幕。

 

　　10日，本應是展會的最後一天，但當天下午兩點左右，記者來到展會時，卻發現現場已空蕩蕩，參展的企業撤離了，有的隻是幾個正在拆展位的工作人員。

 

　　一名工作人員說，“撤離”行動其實從早上就開始了。這意味著，展會的舉辦並未屆滿三天。

 

　　主辦方迪威展覽有限公司給記者提供的數據顯示，這屆網商節共有5萬人次參觀，對於實際隻開了兩天多一點的展會來說，人氣並不算差。

 

　　但記者從部分撤離的參展企業反饋的信息獲悉，展會第一天還是熱熱鬧鬧的，第二天開始就有些青黃不接，而第三天，就是記者所看到的景象——有人說，來的人很多，但“光看不下單”讓參展的企業們有些“坐不太住”了。

 

　　無疑，在撤展和人氣的背後，實則是傳統思維和電商思維的格格不入。

 

　　參展商：收益沒有預期高

 

　　昨天下午兩點，從椒江趕到路橋國際會展中心的徐先生在門口轉了一圈之後，還是決定走進去看看。可進去後的景象，卻讓他有些發懵。

 

　　“隻見裏麵黑燈瞎火的，還以為自己走錯地方了。”徐先生是椒江一家電器用品銷售公司的，本想來湊個熱鬧，但沒想到那麽早就撤展，他不得不掃興而歸。

 

　　記者在現場看到，參展企業們已經早早地撤離，現場隻有一些工作人員在拆除展架。

 

　　“早上十點左右，就有不少企業陸續撤離了。”工作人員說。

 

　　事實上，無論是參展企業還是產品種類，這屆網商節都要比去年的第一屆要豐富得多，雪地靴、涼席、汽車用品等台州本地的特色產業都設了專門展區。

 

　　不過，在350個參展商中，還是以傳統的生產企業為主。

 

　　電商是什麽？很多企業主都知道，但怎麽做，他們不知道，而對於首次參加這樣的展會，很多人都是抱著試試看的態度過來。

 

　　“原先主辦方邀請我們參加的是雪地靴展，後來雪地靴展與網商節合並了，本來想想也沒什麽，還可以借助電子商務拓展銷路。”路橋一家鞋企的負責人葉先生說，直到他過來後才發現在場的大多是普通市民或者是淘寶賣家，很多隻是來拍個產品照片掛到網上而已，現場基本不下單，“如果他們下單成功了，我們還要幫忙發貨，還挺費勁。”

 

　　展會現場看不到直接收益，是很多企業選擇提前撤展的原因。

 

　　臨海一家眼鏡參展企業自己開了個網上商城，盡管公司30%的產品都是網上銷售的，但頭一回參加以電子商務為主題的展會，相關負責人項先生覺得還是有點不太適應。

 

　　“以前參加眼鏡展，訂貨商的目的都會比較明確，但參加網商節的人往往在各個展區轉一下就回去了，很少有明確目標。”項先生說。

 

　　去年參加過首屆網商節的天台一汽車用品公司負責人陳先生告訴記者，去年參展的訂單寥寥，今年幹脆就不參加了。“我們這邊企業很多都走外貿線，網商節對我們來說意義不大。”他說。

 

　　不過，也有一些企業比較“看得開”，咖咖比熊童鞋的負責人表示：“雖然來的都是老客戶，但是來網商節就是來做一個產品展示，沒想著要一下子拿到多少訂單，更加看重的是後續影響。”

 

　　主辦方：最後一天提前撤展是展會的普遍現象

 

　　網商節作為我市一個“創新”，對於展會的主辦方迪威展覽而言，確實也是一個考驗。

 

　　為吸引人氣，主辦方和參展企業著實花了不少心思。

 

　　對主辦方而言，本屆網商節在活動內容和形式上都力求突破，包括在現場特設電商體驗區，集中開設具有台州特色的汽車用品產業區、涼席產業區、雪地靴產業區，並舉辦了海峽兩岸電商交流會和京東商城POP開放平台招商會等。

 

　　“網商節和傳統會展畢竟還是不同的，不光隻看展期中的效益。”迪威展覽有限公司的相關負責人黃力強表示。

 

　　“另外，淘寶賣家還會對參展產品進行選擇，所以出現兜兜轉轉難以下單的情況很正常。而企業打響品牌影響力還是很重要的。” 黃力強說。

 

　　對於提前“撤展”的情況，黃力強告訴記者，很多展會都是這樣的，並非網商節才如此，“也有很多人是因為路途遙遠提前回去了。”

 

　　不過記者注意到，這次參展的大部分都是台州本土企業，遠道而來的並不多。

 

　　業內人士：企業轉觀念，要有互聯網思維

 

　　一開始大家會因為好奇心參與到網商節中，但是接下來怎麽辦？

 

　　椒江一家網絡服務公司的張先生說，對於那些從未接觸過電子商務的企業，要想引導他們跨出“觸網”第一步還有點困難。“因為他們參展一開始就抱著拿訂單的想法，出發點就不對”。

 

　　“網商節的定位應該更加明確，在產業的選擇上也更清晰。另外，電子商務給傳統企業提供的不應該隻是銷售渠道而已，而是和企業自身的轉型升級結合在一起。展會如果增加更多的電商和傳統企業的互動性會更好。”張先生建議。

 

　　“網商節應該成為台州電子商務的‘狂歡節’，從目前來看，不管是參展企業還是參展規模，都還有所欠缺。應該吸引各個縣（市、區）的電子商務協會等社會團體共同參與，增強影響力。”一名業內人士表示。

 

　　如果隻是讓傳統企業的產品通過淘寶賣到網上去，那麽隻是打開了銷路而已，並沒有讓傳統企業轉變觀念，而固有的產業格局依然未“破”。“真正要做的，應是如何讓企業家們具備互聯網思維和眼光，這是一項任重道遠的工作。”該名業內人士表示。