34屆東莞名家具展:人氣偏淡 展會回歸產品和服務

　　網易家居報道：75萬平方米規模、1138家參展商參展、首次推出iHomeC網上名家具展……為期5天的9月3日，第34屆國際名家具（東莞）展覽會在東莞厚街廣東現代（現代裝修效果圖）國際展覽中心開幕。

 

 

與往屆東莞名家具展相比，本屆展會人氣偏淡

 

　　與往屆東莞名家具展相比，34屆名家具展人氣偏淡，但更加注重產品和服務。網易家居記者逛展發現，本屆展會更加注重O2O逛展平台的推廣，增加了不少人性化體驗設計；從參展產品來看，企業越來越重視產品本身和原創設計。

 

　　服務升級 大屏直播成吸粉神器 

 

　　開幕當天，參展商首先能感受到的就是“通行的便利”：馬路兩邊增設了連接嘉華酒店（酒店裝修效果圖）和展覽中心的天橋和扶梯；展覽中心入口以及嘉華酒店都為觀眾掃碼辦證快速入場的指引……客商不需要再提著重重的行李穿梭於兩邊馬路，也無需為排長龍辦證感到煩惱。

 

　　同時，今年東莞名家具展將所有展館打通，軟體家具將集中放在1號館1樓，慕思、芝華仕、顧家、帝標、喜臨門、運時通等軟體家具巨頭都匯聚於此，競相鬥豔；紅木家具（紅木家具裝修效果圖）全部集中在4、5、6號館的2樓和9號館的4樓。此外，1.2、3H、7.2三個展館通過連廊接通組成國際館，客商省去了“繞展位找展館”的麻煩。展會主辦方負責人告訴網易家居，本屆展會對展品進行了分類，不同品類的產品集中在相應的展館，讓客商能夠省時省力集中逛展。

 

 

展會主辦方在3號館序廳豎起大屏幕直播閱兵式，不少觀眾駐足觀看

 

　　值得一提的是，秋季東莞名家具展開幕當天恰逢“抗日戰爭70周年紀念日大閱兵”，為了讓參展商能夠同慶閱兵盛事，主辦方還特地在3號館序廳豎起大屏幕直播閱兵式。開幕式前，包括中國家具協會理事長朱長嶺在內的一眾嘉賓都駐足觀看，不少參展商都為主辦方的“直播服務”點讚。

 

　　據網易家居記者現場觀察，迪信、顧家、左右、歐尚等擺放了大屏幕或者電視機直播閱兵式的展位，在本屆家具展上可謂賺足了人氣。有經銷商感歎道，“有屏幕的展位就能看閱兵式直播，不用不停下來也能逛著展會把直播逛完。”而一貫以美女香車吸引眼球的展位，這次卻人跡寥寥。

 

　　人流縮減 紅木區最具人氣

 

　　網易家居逛展發現，本屆東莞家具展人氣並不高，對比去年人流明顯縮減。“本以為廣州展搬去上海後，參展人流會湧向東莞，但在開展當天，以往擁堵路段沒有出現塞車，展會現場也十分平靜，不擠車也不擠人。”開幕式當天，一位參展商告訴網易家居記者。

 

　　不少經銷商認為，九月份的廣州家具展遷往上海，不少家具商隨之將展位北遷是導致人流縮減的最主要原因。“碰巧遇上抗戰70周年紀念日小長假，很多人都會在家看閱兵或者出去玩，加上開幕當天還下雨，人少也是意料之中。”幾位來自南京的經銷商在對話中提到，假期、紀念日和天氣也是今年秋季東莞家具展人流明顯縮減的主要原因。

 

　　不過，紅木家具展館卻在本屆名家具展中人氣不減。據了解，本屆展會，國內知名紅木家具全部集中在4、5、6號館的2樓和9號館的4樓。網易家居記者現場看到不少專業觀眾對名鼎檀、祥利、國壽等紅木家具品牌表現出濃厚興趣。

 

　　而針對消費群體向80、90後轉移，一些紅木企業也開始轉變紅木家具的設計風格。展會上，友聯·為家的“四季”係列就以簡約（簡約裝修效果圖）自然、禪意平和的意境風格吸引了不少年輕買家。祥利集團友聯·為家營運總裁穀建芳認為，80、90後對紅木家具懷有沉重繁雜的印象，喜歡紅木的年輕人往往會因為紅木家具款式繁雜而不考慮購置。針對當下消費主力軍的轉移，“我們根據年輕人的偏好去設計簡約平和的紅木家具，改變紅木在年輕消費者心中的古板印象。”穀建芳告訴網易家居，本次展出的新品係列都是針對年輕消費者設計的，“淳樸與自然回歸”的風格讓不少80後消費者願意停坐感受。

 

　　展會回歸本質 產品和設計是核心

 

　　本屆名家具展增設了創意作品展區，7號館一層以“智慧庫”為主題，集聚產品設計、空間設計、平麵設計、軟裝配飾等方麵一批優秀設計機構參展。同時，展會組委會還組織了參加全國設計總監聯盟秋季交流會的250多名各地設計公司總監參訪名家居世博園。

 

　　用戶最關心的依然是產品質量和產品設計。作為紅木家具知名品牌，友聯·為家穀建芳最看重的是家具產品的質量。他認為，對待產品的首要關鍵是要標準化、做好質量控製，“產品有保證了才能根據屬性和用戶喜好做設計調整”。

 

　　A家家居軟體事業部總經理李坤直在接受網易家居采訪時表示，針對產品研發設計，A家家居已經組建了專屬團隊設計研發新產品。“我們計劃投入2016年總費用的1.5個點去做設計研發。”在用戶以質量和設計為根本的市場環境下，A家家居將全麵培養設計團隊，“產品是核心，但設計是產品核心的核心。沒有設計好就不可能做出好的產品，不能做原創永遠沒有發展。”李坤直說。

 

　　為了將產品從頭到尾做好，迪信更是做到了生產到服務的“全產業鏈打通”，堅持原創設計和精湛到極致的工藝已經成為迪信家具的風格。“家居生活和室內設計不應該分開，設計就該和產品結合”已經成為了迪信的經營理念。迪信在此次展會上展示了其“一體化”的全屋定製產品，迪信副總經理梁誌成認為，把極致的產品結合“標準的設計”提供給消費者才是在解決客戶的問題，“才能對消費者負責”。

 

　　一些連續多年逛展的經銷商覺得，參展商開始回歸參展核心，展會也開始回歸本質了。

 

　　展會吸引力下降 本土企業喜“展貿一體”

 

　　近幾年，幾乎國內所有展會人氣均不如以往，展會的吸引力在逐步下降。2014年，東莞名家具展謀求轉型，打造名家居世博園。去年6月21日開業，9月份以9號館的身份正式加入東莞名家具展的名家居世博園，是以“展貿一體”模式為創新特色的平台。

 

　　今年東莞名家具展，開業一年多的名家居世博園依然備受關注，但人流量小同時也是名家居世博園一直以來的痛點。網易家居記者在名家居世博園現場看到，很多經銷商都在尋找品牌，“展會有一些引流作用，今天人氣相對比較旺。”名家居世博園內一品牌專賣店的負責人向網易家居記者表示。

 

　　“對於廠家而言，一年兩次東莞名家具展，每次幾百甚至幾千平方米的展位，投入的費用高達幾百萬，展會結束後，這些產品很多都不能再用了，尤其是我們這類定製型的產品。”梁誌成認為，名家居世博園開業後，迪信就已經入駐，展貿一體的模式比較受本土品牌廠家的歡迎。

 

　　據了解，名家居世博園整體規劃總麵積約130萬平方米，目前開業首期麵積40萬平方米，吸引了超過500家一線家居品牌入駐，其中超過90%為工廠直營店，是國內外知名家居企業的旗艦店、新品直營店、品牌樣板店。其中，慕思、楷模等企業單品牌的廠家營業麵積甚至達到8000平方米。

 

　　有業內人士分析，目前市場剛需有限，而又麵臨來自佛山、廣州、深圳諸多成熟大體量家具賣場的競爭，名家居世博園需要探索的道路還很長遠。