用文化的力量來掌控服裝會展經濟

　　盡管服裝市場的建設越來越完善，盡管服裝品牌的流行信息、時尚文化的傳播網絡越來越發達，盡管服裝企業的營銷手段越來越先進，但以完善市場功能、樹品牌形象、幫助企業拓展市場為目的各種服裝博覽會、交易會，仍是業界交流的重要平台。

　　必須承認的是，當年順應市場需求、行業需求發展起來的服裝博覽會，現在已不再是服裝品牌文化簡單的展示，已不再是服裝廠商經營理念單純的角逐，已不再是各區域服裝經濟實力較量的唯一競技場。在我國服裝博覽會最昌盛時，全國平均每周有一場服裝展覽會舉辦。但現在，許多區域性服裝博覽會在市場風雨的洗滌中已現窘境：辦下去，招展難、吸引專業觀眾難，以展創收難上難；放棄吧，一些政府官員又不同意。

　　其實，作為世界上產量最大、出口最多、銷量最大的服裝產業，是需要促進企業發展、增強產業競爭力、提高國際地位的舞台，去展現角逐全球一體化大市場的壯誌、雄心與夢想的。已進入快速發展時期的我國服裝產業，又進一步促進了服裝展覽經濟活躍。但展會活動作為一種經濟現象，有其特殊規律，對於許多欲打造服裝博覽平台促進地方經濟發展的人們來說，需要反思的問題是多方麵的：

　　博覽會如何搭建起海內外著名品牌交流的空間，給參展品牌和地域服裝界經營理念和創新文化更多的啟示？博覽會組織機構如何引導大批在市場競爭中崛起的新品牌服裝科學地展示企業形象和品牌文化，與加盟代理經銷商構築起互動的品牌市場網絡？如何通過博覽會這個眾人注目的時尚平台，展示領先的經營理念、品牌設計、營銷文化，讓更多的服裝生產經營者，通過這個舞台同海內外優秀品牌交流對話，不斷吸取經營管理、市場開發等方麵的營養，促進企業和品牌的快速發展……

　　會展經濟實際上是通過構築一個具有文化內涵的平台，來創造具有一定價值的社會物質和精神文明的經濟活動。任何一個博覽會，一定是通過博覽文化內涵的創意，產生出巨大的產業鏈效益，產生出巨大的社會經濟文化延伸效應的。

　　服裝專業博覽會如果不能真正使服裝企業與高水平的國際品牌進行交流學習，不能高水準地展示品牌形象，不能進行實實在在的商業洽談，不能展開有建設性的品牌經營理念對話，而是將服裝作為地方經濟發展或是文化活動中的一種時尚“佐料”，讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧，這種展覽經濟又如何能激發起服裝企業的勃興？如何推動得了地方服裝經濟的崛起？如何營造出一種能對其他區域產生影響的時尚流行文化來呢？

　　用文化的力量來掌控展會市場的製高點，中國服裝業還有待超越自我。