盡管“雙11”、“雙12”被外界稱之為電商造出來的節日，但驚人的數字還是讓各界看到了電商對消費需求的刺激與拉動作用。電商對零售深遠的影響導致傳統渠道格局發生了巨大的變革，2013年以來企業無一例外都將電商作為重要的新興渠道進行投入和布局。
如今，大部分企業不再糾結於選擇大連鎖渠道還是傳統渠道，抑或是選擇新的電商渠道，而是將主要精力放在如何更好的利用多個渠道多條腿走路，讓渠道架構更多元合理。
關於這一趨勢，今年3月中國家電博覽會(簡稱AWE)上，首屆中國家電產業渠道商大會就拋出過相同的話題和觀點，引發各界激烈探討。而在2014年AWE舉辦期間，主辦方仍將舉行渠道領域的專門論壇，打造“渠道日”概念。
首推“渠道日”概念
在AWE2013引起巨大反響的首屆中國家電產業渠道商大會上，家電製造商、傳統大連鎖、區域家電連鎖、專業經銷商、商超百貨及電商等各類型家電渠道商的近300代表齊聚一堂，他們當中，有的互為渠道競爭對手，有的是零供合作關係，正是這樣對立又和諧的雙重關係，激發了大家對家電渠道在新的曆史時期的轉型與變革、家電渠道如何向更具融合化專業化與網絡化的方向發展、企業如何應對正在到來的渠道變革等話題的激烈討論。
如今，電商的崛起，多種渠道的融合，似乎又讓我們看到了“渠道為王”的作用力，為順應家電行業這種渠道變革， AWE於2014年3月18-21日舉辦期間又將做出更多新鮮的嚐試和突破。
在AWE2014第二日(3月19日)，主辦方策劃、與央視聯合推出的首屆“中國環境及健康家電高峰論壇暨渠道商大會”和第二屆“中國家電產業渠道商大會”將如約舉行，涉及行業最新鮮行業話題和整個產業渠道討論，AWE也將這一日稱為“渠道日”。
空氣和水是現在行業關注的熱點，從今年空氣淨化器和淨水家電企業的參展熱情便可見一斑，中國家電協會聯合中央電視台、《直飲水時代》共同推出首屆“中國環境及健康家電高峰論壇暨渠道商大會”，成為這一領域首個高端論壇。
第二屆“中國家電產業渠道商大會”，主辦方將繼續聯合行業權威第三方谘詢機構奧維谘詢共同主辦，並由知名家電企業A.O.史密斯獨家冠名支持。有過2013年首屆渠道商大會的經驗和行業的認可，AWE2014在渠道領域的深挖力度將再次加大，除了國美、蘇寧這樣的家電連鎖霸主，京東商城、天貓電器城、蘇寧易購等知名家電電商品牌外，還將有武漢工貿、江蘇匯銀、浙江百城、歐亞百貨等眾多區域連鎖總經理以上高層代表共計400餘人參與。
“可以預見，屆時，AWE將不僅是家電生產企業高層的聚會，更將是一場家電產銷渠道大佬共聚一堂的盛會。”AWE2014項目負責人介紹。
深化O2O模式逆推應用
2013年以來的渠道變化，不僅僅是電商與傳統連鎖渠道等各方的渠道格局之爭，也引發渠道模式之爭，其中O2O模式引起各界廣泛關注，蘇寧和國美兩大連鎖渠道是O2O模式的力行者。
關於消費者如何直觀體驗O2O模式，AWE也曾做過極富創新的嚐試。今年3月份，AWE與國內知名電商平台京東商城展開深入合作，展會期間，參觀展會的觀眾均可通過掃描部分展出產品上附的二維碼，登陸京東商城即可下單購買展出的新潮家電產品，並可享受京東商城給予的優惠政策。
與蘇寧、國美推行的互聯網是線下交易前台的O2O模式相反，AWE期間消費者完成的是線下掃描二維碼到線上交易的“offline to online”模式，恰好是O2O模式的反推應用。以二維碼為中介實現線下展覽到線上交易的無縫對接，這種嚐試尚屬首次。
據悉，AWE2014仍將繼續與京東商城深入合作，展會前於京東網站推出線上中國家電博覽會，提前展示將要展出的家電產品，同時，展會盛典“中國家電艾普蘭獎”評選中的大眾評審類獎項，也將在京東 商城接受消費者投票。
業內人士認為，作為中國家電行業的風向標，AWE相比國內外同類展會最大的優勢就在於，不但引導行業趨勢、產品技術趨勢以及消費趨勢，也與時俱進善於創新，能夠順應家電產業上下遊最新的變革，為促進行業融合以及良性發展搭建最富有活力的平台。
相關資料：2014第十三屆中國（上海）家電博覽會——AWE2014