徐工“出海”有哪些秘訣？莫幹山這場大會告訴你

5月11日

以“品牌，讓世界更美好”為主題

2024世界品牌莫幹山大會舉辦

一份重磅報告——

《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》

正式亮相

徐工集團、中核集團、華為等中國知名企業入選

“中國企業國際傳播優秀案例”

為塑造中國良好國際形象作出貢獻

《報告》指出

在國際傳播過程中

徐工尤其注重

將企業發展規劃和產品技術轉型升級

同國家戰略相結合

樹立中國製造

“高端製造、高端品質”新形象

為推動中國經濟高質量發展貢獻力量

作為全球重要經濟體，我國不斷擴大對外開放，為世界經濟持續複蘇提供新的發展動力。在這其中，中國企業正發揮著越來越關鍵的作用，日益成為向世界展現中國新時代形象的重要一極。對於“出海”的徐工而言，技術與市場拓展能力代表著品牌的硬實力，跨文化傳播能力則是品牌軟實力的體現，“大國重工”如何遠謀篤行，在世界舞台講好“中國品牌”故事？——

Key Word 1 創新驅動發展

“加快發展新質生產力”“新型工業化”“智改數轉網聯”……向“新”而行的徐工，錨定“高端化、智能化、綠色化、服務化、國際化”，在鞏固工程機械主業國際競爭優勢的同時，加快鍛造發展新質生產力，公司的創新產品以及創新成果引發境外媒體廣泛關注。

Key Word 2 國際化主戰略

路正源於向準！除了精心布局打造“1+14+N”的國際化運營體係，徐工持續夯實全球品牌傳播路徑的布局，紮根全球市場“大舞台”，向世界講好“徐工故事”，600多萬粉絲的數字融媒體平台不斷拓寬，全球傳播矩陣聚合潛能充分釋放。

2024年是提出“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述的第十個年頭。進擊全球市場的徐工，將重點圍繞塑造高端國際化品牌形象、賦能品牌數字化推廣能力、創新品牌服務化體驗業態等持續講好徐工品牌故事，彰顯“One XCMG”高端化、國際化的品牌形象，叫響中國品牌在世界舞台的影響力！

創新發展、引領世界

徐工用自己的方式

彰顯“國貨”的底氣和自信

為“中國製造”注入澎湃動能