5月11日，中国一拖召开品牌建设与管理项目启动会。市场部就即将开展的品牌建设咨询工作进行了安排，北京三星鹏泰技术咨询公司介绍了咨询项目的整体方案和工作内容，中国一拖副总经理王克俊出席会议氨提出了具体要求。
品牌建设工作在中国一拖不同发展阶段呈现出不同的特点，而且企业的品牌意识在不断提高。但放眼国际农机企业的品牌影响和国内新兴企业的快速发展，中国一拖在品牌建设规划、传播、管理等诸多方面存在问题和不足。正因如此，中国一拖决定让经验丰富的北京三星鹏泰公司对一拖品牌建设与管理进行咨询，并把这项工作作为庆祝建厂55周年的重点项目。
项目启动会上，王克俊介绍了中国一拖品牌建设的基本思路，即以发展战略和企业文化体系为指导，通过对公司品牌体系建设和管理现状的分析评估，根据行业发展趋势、公司发展定位及相关方利益诉求，明确品牌建设方向和目标定位，设计品牌构架，整合品牌资源，建立健全品牌管理体系，持续提升品牌价值。他要求各单位要高度重视，紧密配合，提升中国一拖品牌建设工作水平。
北京三星鹏泰公司总经理林钟旭介绍了韩国三星公司品牌建设的情况。中国一拖下属相关部门的负责人才加了会议。
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