2008年7月9日，山东临工新品牌战略发布会在北京九华山庄隆重举行。
中国工程机械工业协会秘书长俞琚，沃尔沃建筑设备（中国）有限公司总裁、山东临工董事长艾力士，山东临工首席执行官王志中，沃尔沃（中国）投资有限公司副总裁蒋岚，公司高级副总裁于孟生等出席发布会，来自全国各地的一百余家山东临工的经销商、服务商代表以及数十家新闻媒体的记者参加了发布会。
中央电视台著名主播康辉、沃尔沃—临工联合办公室经理贾红莹主持本次发布会。
公司首席执行官王志中首先致辞。他在致辞中说，山东临工自1972年建厂至今，临工人秉承勤奋、敬业、忠诚、奉献的企业精神，坚持改革创新，加强和规范各项管理，企业不断发展壮大。特别是2005年公司整体搬迁以后，综合产能达到了3万台以上，成为中国机械制造100强企业、全球五大装载机制造企业之一。2006年开始，临工牵手沃尔沃，双方开始战略合作，目前已经初见成效，公司的技术研发、质量控制、市场运作等领域都有了较大提升。
他在致辞中指出，市场竞争很大程度上是品牌的竞争。临工品牌经过30多年的培育，保持了“中国名牌”的称号，支撑了市场的做大作强。进一步提高临工品牌的知名度，立足国内、走向世界，不仅在国内同行业继续保持领先地位，还要努力把临工品牌打造成为国际工程机械知名品牌，就是临工新品牌战略所要解决的问题。经过一年多的市场调研和重新定位，临工品牌被赋予了新的内涵，“可靠承载重托”成为山东临工品牌的核心价值。临工人立志用可靠的产品、可靠的服务为商业伙伴赢得可靠的回报，成为客户最推崇的工程机械品牌。临工启动全新品牌战略，是对企业未来发展的一次重大战略调整，是企业今后长远发展的指南针。我们有信心、有决心把临工品牌做成工程机械行业的明星品牌，为中国乃至世界工程机械行业的发展做出应有的贡献。
董事长艾力士在致词中说，今天是沃尔沃与临工合作历程中的又一个新的里程碑。临工的管理层此前对品牌的价值有着自己的理解；合作之后，临工更多地了解了沃尔沃在品牌管理方面的做法和经验。对于任何一个品牌而言，都是要保持连贯性的；所以，在未来的日子里，我们必须加强对临工这一品牌的保护和管理，不管是对新客户还是老客户，我们必须向他们传递一致的信息。通过加强内部沟通以及与客户、代理商和银行的沟通，相信这是可以实现的。
在致词的最后，艾力士呼吁大家一起努力，共同把临工这一品牌做得更好。
在铿锵有力的岩石敲击声中，激动人心的时刻来临了，由俞琚、艾力士、王志中、蒋岚、于孟生五人一起将分别代表着山东临工品牌核心价值元素“质量、创新、合作、激情、忠诚”的芯片嵌入控制台，在激情的音乐声中，一个经千锤百炼打造出来的临工品牌新形象展现在大家面前。
图为山东临工新品牌战略发布启动仪式
随后，山东临工营销总监、高级副总裁于孟生向与会的来宾介绍了山东临工新的品牌战略。“创国际化临工、建可信赖品牌”成为临工新的品牌战略；保持国内优势、拓展国际市场，成为公司今后发展的战略方向。
俞琚秘书长在致词中，代表中国工程机械工业协会对山东临工新品牌战略的发布表示祝贺。他指出，山东临工作为国内著名的工程机械制造企业，在进一步提升企业竞争力的关键阶段，全面启动新品牌战略，无疑是一个正确的战略决策，必将对临工的发展起到十分重要的作用。在科技高度发达、信息快速传递的今天，技术和管理的诀窍容易被竞争对手模仿；而品牌是一种消费者的认知和感受，是不可模仿的。许多国际著名企业都把品牌发展作为开拓国际市场的优先战略，未来国际市场的竞争形式将是品牌的竞争。以临工的实力、经验和人才，以临工人勤奋、敬业、脚踏实地的作风，相信临工的新品牌战略一定能成功推进，取得新的成功。
在一幕精彩的鼓舞表演后，山东临工新品牌战略发布会圆满完成。会后，出席会议的领导和嘉宾接受了新闻媒体记者的采访，并就产品线扩展、开拓国际市场、原材料涨价、临工品牌市场与沃尔沃的关系等问题回答了记者的提问。
