1-8月中國挖掘機行業市場分析

2013年1-8月份，中國挖掘機（納入統計的主要30家企業）行業共計銷售81526台，同比去年下滑9.4%。下遊采掘業的需求並未改善，加上各地煤礦和鐵礦的運營狀態持續欠佳，導致中國挖掘機行業繼續走低，但降幅進一步收窄。

整體銷量繼續走低 小鬆卡特並駕齊驅

2013年1-8月份，中國挖掘機（納入統計的主要30家企業）行業共計銷售81526台，同比去年下滑9.4%。下遊采掘業的需求並未改善，加上各地煤礦和鐵礦的運營狀態持續欠佳，導致中國挖掘機行業繼續走低，但降幅進一步收窄。

表1

從表1可以看出，2013年1-8月，中國挖掘機行業銷量前20名企業中，除卡特彼勒、山重建機和山河智能外，其它企業同比上年同期均出現不同幅度的下滑。其中廈工和中聯重科的銷量下滑異常明顯，同比下滑達到34.8%和54.4%。此外，吸引我們眼球的是在此次挖掘機銷量前十強中，柳工躍升第九，這跟今年柳工積極製定銷售政策，積極轉型不無關係。

在1-8月中國挖掘機銷量排行榜中，三一、小鬆、卡特彼勒依舊鎖定行業前三甲，三一以11485台銷量穩居榜首，卡特彼勒以6546台的銷量緊跟小鬆，雙方幾乎是並駕齊驅。據了解自2013年以來，伴隨著積極有效的市場推廣和新產品的上市，卡特彼勒的市場占有率出現明顯的上升。這與卡特彼勒不斷推出的適合中國用戶的新產品，以及在市場營銷上的改變不無關係。此外卡特彼勒2013年的市場營銷推廣力度明顯提升，更加重視其電子商務的推廣，卡特彼勒的突起讓中國挖掘機行業格局變得更加不穩固。而對於小鬆來說，盡管其加大了在中國市場的品牌宣傳力度，比如越發重視媒體的影響力，但力度顯然不夠，倘若小鬆要想保住其在中國挖掘機市場“榜眼”的位置，估計在下半年還需要推出更多針對性的市場營銷措施。

表2

外資品牌在行業內繼續居於領導地位

值得注意的是，在2013年1-8月份的中國挖掘機銷量排名在前10名中，國產品牌占據了其中四個席位，柳工更是迅速提升躍居第九位。從表2中我們可以看到外資品牌銷量達到了47040台，同比去年下滑14.2個百分點，而市場占有率繼續下滑了3.2%。盡管如此，但是外資品牌市場占有率依舊達到了57.7%，在目前的形勢下，其繼續占據中國挖掘機行業領導地位的局麵在很長一段時間內難以打破。

表3

本土企業市場占有率繼續上升

在2013年1-8月份的中國挖掘機本土品牌銷量基本上沒有多大變化，34486台，較去年同期35145台也僅降了1.9個百分點。隨著中國本土挖掘機市場內需增長，國產挖掘機的競爭力也是日趨改善，再加上國產品牌對市場需求的詳細研究和後市場服務的不斷完善，以及產品質量的不斷提升，整理競爭實力不斷增強，種種因素也使得本土品牌市場占有率從去年同期的39.05%上升到了42.3%，處於繼續上升的態勢。

行業集中度有所提升

表4

從整體銷售市場占有率來看，2013年1-8月份位居中國挖掘機行業市場份額榜首的依舊是三一重機，市場占有率較去年同期微有下降，但是一家獨大的局麵沒有改變。

表5

在行業前5大品牌企業中，銷量總計36866台，市場占有率為45.2%，同比上升了0.4個百分點，並且在前5大品牌中，僅有卡特彼勒和日立建機兩家企業的市場份額略有提升，其他幾家企業都呈現出一種或多或少下降的態勢。位列行業前10名的企業，銷量為57763台，市場占有率達70.9%，同比上升了0.8個百分點。

產品結構銷量變化

表6

從表6中我們可以看到，銷量較大的是5-13噸位的小挖以及20-25噸位的中挖，銷量達到了34184台和21462台，占有率達到了43.1%和26.3%，依舊還是行業內的熱銷產品。

編輯手記

總體而言,中國1-8月挖掘機行業的景氣度仍在低位徘徊,並且大部分企業紛紛反映淡季下市場已經趨於穩定，下半年同比數據雖然可能會出現一些改善，但我們預計數據也僅在持平和小幅增長間波動。