2013上半年工程機械品牌關注度TOP10排行榜
在這個品牌製勝的年代，品牌決定著一個企業的行業影響力，而行業影響力決定著行業地位，行業地位則決定了盈利能力。因而，品牌決定著企業在市場中的最終話語權。時值年中，中國路麵機械網為您再次盤點各細分領域主要品牌及產品用戶點擊關注的變化。
何謂品牌關注指數
品牌關注指數，是指依據在一定時期內的排名，以中國路麵機械網用戶群體行為數據為基礎，在中國路麵機械網整機平台上，網絡用戶對特定品牌或產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的綜合關注指數。
從工程機械企業角度看，一方麵，品牌關注指數體現了用戶對品牌或者對產品的偏好、關注的集中程度，能夠起到銷售預測和指示市場發展方向的作用；另一方麵，關注指數能夠敏銳快速的反映主機企業宣傳推廣活動及營銷的效果，即在用戶當中的影響力和覆蓋麵。
從用戶角度看，品牌關注指數指示著整體市場采購趨勢特征，確定市場主流品牌，起到了解更廣泛的用戶采購取向和認知市場主流的作用。
TOP 10 評述
2013年上半年行業仍然在低迷中徘徊，複蘇跡象並不明顯。如果說2012年可以形容成行業振蕩期，那2013年可以稱之為行業的調整期，企業從追求體量規模到內部管理的自我修煉以及產品的推陳出新。相應地，2013年的市場的走向讓行業內企業品牌關注度相比2012年同期很難有較大的變化，前十家的企業位次相對穩定，可見2013年的工程機械行業多數企業以求穩為主題。但這企業十強的位次隻是總體上來反映行業關注度最高的品牌。但不管市場如何變化，秉承創新，注重品質仍是立於市場不敗之地的重要保證。他們的持續上榜為仍舊徘徊迷茫的行業同仁提供了新的啟迪。
2013年1-6月，中國工程機械行業前四家的品牌關注度相比上年同期，無論從名次還是關注度的增長上都保持了相對穩定上升的態勢。三一、徐工、中聯、柳工牢牢把持了中國工程機械行業品牌關注的前四名，其中三一以3692288的關注度繼續蟬聯榜首。值得一提的是相對2012年，四家企業間差距也並沒有拉開。在國內外市場的持續深入，營銷策略的實施上，新品的研發方向等方麵基本保持了平穩的發展步伐。在市場戰略的布局中，四家企業在2013年上半年還不約而同地加大了在海外市場的發力。以德國慕尼黑寶馬展為契機，企業提高在海外市場中很好的展示了中國製造的實力。
沃爾沃、小鬆、日立分占5到7位，排名中國工程機械市場外資品牌前三，這與仍然巨大的中國挖掘機市場以及他們堅持在中國市場不斷深開拓和發展有關，其產品深得用戶青睞。第八位的山東臨工成為一個亮點，相比2012年的第九位，僅六個月一舉超越國際巨頭利勃海爾，山東臨工在品牌塑造上可謂是亮點不斷。利勃海爾在德國寶馬展上的精彩亮相，澳大利亞、巴西等地的擴大布局說明其在世界範圍內的堅定發展信念以及廣泛的品牌影響力，但在中國市場，利勃海爾還要繼續探索、前行。而對於龍工來講，第十位的排名還算穩定，中國龍工5月份裝載機的銷量較去年同期增長5.2%,這是自2012年2月以來的月度銷售首次出現同比正增長。但隨著裝載機等傳統工程機械行業主打產品的市場不斷調整優化和市場需求的複蘇，如龍工這樣的裝載機企業，其用戶關注可能得到繼續提升。
TOP10之細數子榜單
在“2013年上半年工程機械品牌關注度TOP10排行榜”這一總榜單之外，中國路麵機械網針對行業各大細分板塊，特別推出了“2013年上半年路麵機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年挖掘機機品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年裝載機品牌關注度TOP10排行榜”.“2013年上半年混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年樁工機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年起重機械品牌關注度TOP10排行榜”，其排名同樣是依據中國路麵機械網的用戶對各細分板塊內的工程機械品牌或該領域產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的品牌關注指數。
2013年上半年路麵機械品牌關注度TOP10排行榜
2013年的路麵機械市場，仍然還處於調整期。從國家推出的一係列政策來看，中國巨大的路網建設仍然還在持續，可以斷定中國公路建設將逐步導向平穩上升期。同時隨著路麵機械用戶的不斷成長，用戶對產品的穩定性、先進性、智能型要求越來越高，這就導向他們願意為更知名品牌支付更多的溢價。
徐工、三一、華通動力分列前三位，相比2012年，徐工的路麵機械產品地位愈發穩固，2012年底，徐工鋪展了一輪有史以來規模最大、影響最深、牽涉最廣的事業部整合行動。在這場對用戶需求的重新梳理與定位的過程中，徐工科技被一分為二。其中，原歸屬於徐工科技的壓路機、攤鋪機、拌和站等產品線，與徐工築路整合為全新的徐工道路機械事業部。經此整合聚變，徐工道路機械產品線涵蓋全係列築路機械及養護機械產品，成為國內產品線最完善的成套築養路機械供應商之一。係統的優化讓徐工有了更強的競爭力來應對市場。同樣，三一在路麵機械領域也不甘落後，自三一路麵機械s代升級產品推出以來，其市場影響力也在上升，其在海外市場的銷量和品牌影響力正在與日俱增。兩家企業的強勢發展，都在用高品質的產品和高標準的服務作為支撐點。相應地，品牌影響力的提升也在這個過程中日益累積。
另外，中交西築的品牌關注上升是個亮點，六個月時間從第七到第四。作為中國瀝青攪拌設備的龍頭企業，2013年，中交西築創造了多個海外市場銷售額大單。瀝青攪拌設備大量走出國門，已經成為中交西築品牌影響力不斷提升的印證。而對於老牌國外巨頭——維特根而言，其中國市場的發展正在轉入新的階段。在中國市場布局代理中心，推廣地區合作的同時，維特根在德國寶馬展更是亮出自己的必殺技——將產品的創新和高品質產品的標準提升到新的階段，引領全球路麵機械技術創新的新趨勢。而沃爾沃、戴納派克、陝建的品牌關注度相對比較穩定與其多年來已經深入中國用戶群體方方麵麵，用戶對其品牌有著很強的認知度。
隨著中國路麵機械行業的不斷成熟，用戶對國產品牌的認同也在逐步上升。這與中國路麵機械企業在技術上的不斷突破，在產品品質上逐步縮小甚至部分趕超國外產品密不可分。
2013年上半年裝載機品牌關注度TOP10排行榜
2013年上半年，中國裝載機品牌關注度前三強依舊被臨工、柳工和龍工占據，再次表明這三家企業無論是從當前的市場銷量還是品牌影響力，都已經逐步拉開了與追趕者的距離。但值得一提的是，在前三位座次的排定上，相比2012年同期，臨工已經超越此前一直占據首位的柳工，首次占據裝載機品牌關注度首位。這與多年來臨工在品牌形象上孜孜不倦的塑造密不可分，即使在相對低迷的2013年上半年，臨工主辦的“中國好司機”活動，其熱度依然席卷全國。另外，山工和鬥山裝載機的用戶關注度增長幅度也非常大，鬥山從去年同期的14位直接躍升至第8位，表明鬥山在裝載機領域的發力逐見成效。
2013年上半年挖掘機品牌關注度TOP10排行榜
2012挖掘機市場的明星是三一，但2013年的挖掘機市場的明星卻是卡特彼勒。相比2012年近2萬票的領先，卡特彼勒與三一的差距很小（卡特彼勒實際的市場銷量與其在中國路麵機械網用戶關注提升成正比）。三一重工因創新式營銷革命和積極靈活的銷售政策所具備的優勢正麵臨挑戰。而卡特彼勒的成功除了傳統實力的基石，更有它不斷推出的適合中國用戶的新產品，以及在市場營銷上的改變，卡特彼勒2013年的市場營銷推廣力度明顯提升，尤其是更加重視其電子商務的推廣。毫無疑問，卡特彼勒的進步讓中國挖掘機行業麵臨新的競爭局麵。
日立、沃爾沃、鬥山、現代的排名基本穩定，但小鬆的用戶關注數量卻呈現下滑的態勢。盡管小鬆加大了在中國市場的品牌宣傳力度，比如越發重視媒體的影響力，但力度顯然不夠，需要小鬆在下半年能有更多針對性的舉措。
2013年上半年瀝青攪拌設備品牌關注度TOP10排行榜
2013年的瀝青攪拌設備品牌排行榜中，作為行業龍頭企業的中交西築依然毫無懸念的排名首位。此外，福建鐵拓仍然能夠牢牢守住第二的位置著實不易，這與福建鐵拓多年來不遺餘力在品牌推廣、品牌形象的塑造密不可分。第三和第四的位置依然被三一和陸德占據。從5-10位的排名來看，除了去年的無錫雪濤跌出前十之外，其餘變化並不太大。
2013年上半年混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜評述
國內工程機械市場進入寒冬，各項經濟指標同比下滑，僅混凝土機械同比略有增長。從此榜單基本能看出2013年發展的變化和趨勢。前兩位依然牢牢被三一和中聯重科把持。三一和中聯在混凝土機械領域的新品不斷，並且雙方已經逐步將產品研發和技術創新提升到一個新的高度和標準。徐工的K係列產品在2103年的推廣也達到了一定的效果，徐工正在按自己的節奏來穩步提升自己在中國混凝土機械市場的銷量和品牌影響力。排在第四位的福田雷薩品牌影響力提升也非常明顯。2013年福田雷薩以L8係列產品為基石加大了市場營銷力度，從廣州首站盛裝起航到深入全國各主要區域，其市場推廣力度絲毫不亞於當年的三一和中聯。
2013年上半年起重機械品牌關注度TOP10排行榜評述
自2012年中聯重科品牌關注度超越徐工以來，2013年上半年中聯重科保持了這種領先上的優勢，盡管在實際市場銷量中，中聯的起重機銷量還落後於徐工，但中聯在起重機領域品牌的塑造正在逐步深入人心。而徐工在國際和國內市場的雙向並舉讓企業在產品體係和市場用戶忠誠度培養上獨樹一幟。徐工、中聯重科作為中國起重機械產品係列最完整的製造商，憑借豐富的經驗和深厚的技術積累，正在引領中國起重機械的發展。
三一、利勃海爾緊隨其後，分別占據第三和第四位。在中國，未來憑借雄厚的發展實力和多年的技術積澱，兩者的品牌影響力還將得到提升。柳工則正在展現著他們在起重機領域對品牌形象不遺餘力的塑造和提升。北方交通則堅持在產品和市場兩方麵尋找突破和增長，汽車起重機“U”形臂設計及其應用等技術讓其在這一領域獲得足夠發展空間。
2013年上半年樁工機械品牌關注度TOP10排行榜評述
從榜單上看，三一仍列第一位，北京三一重機在2013年在日趨激烈的市場競爭中，注重提升產品的可靠性及智能化水平，以此來打開市場，去提升品牌影響力。三一與山河智能、徐工、中聯重科組成了第一集團。他們的用戶關注度不相上下，基本上四萬左右的品牌關注度，如何去避免同質化競爭是他們麵臨的挑戰任務之一。同時從榜單分析，寶峨、土力、宇通重工、金泰、北京南車位置也比較穩定。
編輯手記：
中國路麵機械網作為目前工程機械行業唯一一家對工程機械品牌和產品進行深入調查、研究的專業、權威媒體。本著公平、公正、公開的原則，我們推出此次“品牌關注度排行榜”。簡單的說該榜單完全是“用戶自己排出來的”，在此基礎上我們隻是進行簡單的整合。我們希望通過本排行榜能充分、有效的反映品牌或產品在市場的受歡迎程度，對工程機械廠商與用戶都具有雙向的指導意義。
