2012中國工程機械品牌關注度TOP10排行榜
2012，一個注定載入中國工程機械發展史冊的年份，市場的調整影響了各企業全年的發展戰略。諸侯紛爭，狼煙四起。亂局迷事，誰主江山？一切似乎變的撲朔迷離。升級，下滑，並購，消亡變得越發激烈，品牌影響力也在銷量的此起彼伏中產生了新一輪的變化。一幕幕的大戲在2012年裏跌宕上演。正因如此，新年伊始，縱觀行業，如期為您帶來行業品牌最具公信力和權威性的 “2012年中國工程機械品牌關注度TOP10排行榜”。
何謂品牌關注指數
品牌關注指數是排名依據在一定時期內，以中國路麵機械網用戶群體行為數據為基礎，在中國路麵機械網整機平台上，網絡用戶對特定品牌或產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的綜合關注指數。
從工程機械企業角度看，一方麵，品牌關注指數體現了用戶對品牌或者對產品的偏好、關注的集中程度，能夠起到銷售預測和指示市場發展方向的作用；另一方麵，關注指數能夠敏銳快速的反映主機企業宣傳推廣活動及營銷的效果，即在用戶當中的影響力和覆蓋麵。
從用戶角度看，品牌關注指數指示著整體市場采購趨勢特征，確定市場主流，起到了解更廣泛的用戶采購取向和認知市場主流的作用。
TOP 10 評述
盡管2012年的中國工程機械市場麵臨著銷量下滑的嚴重影響，但越是嚴峻的環境，越能考驗一個企業的生存力。盤點這10家企業，注重高品質，追求市場卓越地位是它們今年不遺餘力的重要內容，也正因如此，能讓它們在2012年的風雲市場中殺出重圍，鑄就領先地位。它們不斷在市場中去探索用戶的需求，創新，服務，進取，一步一個腳印。勇於創新，開拓市場，適時調整策略來找尋發展的方向。它們的連續入圍，體現了不管市場如何變化，秉承創新，注重品質是立於市場不敗之地的重要保證。再一次書寫了創新和品質是追求品牌卓越的第一要務。同時，十強的再一次決出，詮釋的意義絕不限於此，也在從另一個層次上，為2012年仍舊徘徊迷茫的行業同仁提供了新的啟迪。
繼2011年後，2012年三一、徐工、中聯重科依然占據著這一榜單的前三位，中國三強在廣大用戶心中的地位依然不能撼動，三強全年在生產基地擴建，海外並購，營銷，市場把控、新品出新等方麵都有所舉措。全方位的製定執行周詳的市場戰略，用與時俱進的企業理念來推進企業的發展。這是他們的共同點，但也能看到，21世紀是注重創新和影響力的時代，盡管徐工在企業規模效應和行業龍頭地位上依然強勢，但在此次“2012中國工程機械品牌關注度TOP10排行榜”上，三一集團以3365958的品牌關注指數繼續領先第二位的徐工和第三位的中聯重科，可見三一集團在品牌營銷和創新上的巨大成功。在2012年，三一正確的處理了規模、效益和品牌三者之間的關係，規模是效益的基礎，也是品牌的基礎；規模服從於效益，效益服從於品牌。重視用創新性的營銷來提升品牌影響力成為三一能繼續執掌龍頭榜首的重要因素。但也能看到徐工，中聯重科正在緊緊跟進，分別為2700037和2327961，三強間的差距不是很大，尤其徐工隨著四大產業基地的構建，整體產業鏈條正在趨於完善，隨著對布局的進一步整合凝聚，品牌影響力也在得到正在加強。中聯重科在多領域的趕超也在進行中，現金流的充足運作，營銷模式的創新突破，塑造自身核心產業集團，上海寶馬展多款領航級的產品的亮相都在彰顯中聯重科對市場的信心。麵對市場的變化，誰也不能輕易放棄，高手間實力的較量在一絲一毫間才能體現，三強間品牌間的角逐還將繼續。
柳工穩坐第四，這得益於其穩健的市場戰略，在穩進中平衡規模和效益，對於柳工；更加注重新特產品、新市場、新領域的推動，結合公司品牌戰略，推動公司的品牌營銷，加大品牌導向，建立品牌營銷體係，整合品牌資源，提升品牌形象，但另一方麵與第三名中聯重科的差距不是很大，2013年柳工的品牌影響力依然會威脅中聯重科的地位。
第五名到第十名的差距更小，1289626到1118850的關注度差距不是很大，可以看成為一個集團。這一集團競爭趨於白熱化,市場需求的下降意味著用戶選擇上的謹慎，這些企業產品在融合產品差異化、價格、性價比、服務等方麵總體上再加以比較差距較小，用戶選擇變得猶豫。利勃海爾和沃爾沃建築設備的上升得益於國外企業注重其在品牌影響力提升上不遺餘力的打造，堅守高品質是它們不變的準則。利勃海爾則是對中國戰略的調整，積極地去開創中國市場的新局麵。上海寶馬展上的奪目的風采記憶深刻，有節奏的來依靠多年全球化資質為其中國戰略導航。隨著卡特彼勒等外國巨頭對中國戰略認識和執行的不斷深化，可以預見，未來中國的市場品牌格局還將有新的變化。小鬆和日立建機的穩定不前則主要由於受政治形勢影響，影響了在中國市場的品牌關注度。可見任何的細節要素都在對品牌造成影響，山東臨工除了歸功於其一係列高調、頗具創新性的營銷戰略外，還因為與龍工一樣，受裝載機行業這一中國龐大的銷量市場的帶動。小鬆，日立建機、沃爾沃均為挖掘機製造大戶，可見裝載機和挖掘機仍然是中國工程機械市場的主要需求產品，土方機械還將成為近年來中國工程機械行業各大板塊炙熱的焦點，其龐大的用戶群體使得這些企業還將被關注。
從三一到龍工，十強的排行，也體現了它們品牌在用戶心中的地位，由此可見終端用戶才是檢驗品牌價值的最終標準。麵對市場的紛爭，在提升品牌影響力的這一舞台上，再一次成為兵刃相爭之地。
TOP10之細數子榜單
在“2012中國工程機械品牌關注度TOP10排行榜”這一總榜單之外，中國路麵機械網針對行業各大細分板塊，特別推出了“2012中國路麵機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2012中國挖掘機機品牌關注度TOP10排行榜”、 “2012中國裝載機品牌關注度TOP10排行榜”.“2012中國混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2012中國樁工機械品牌關注度TOP10排行榜”、 “2012中國起重機械品牌關注度TOP10排行榜”，其排名同樣是依據中國路麵機械網的用戶對各細分板塊內的工程機械品牌或該領域產品的瀏覽次數及在線詢價的次數所生成的品牌關注指數。
2012中國路麵機械品牌關注度TOP10排行榜評述
近年的隨著國家高速公路和養護事業的漸趨平穩，用戶對路麵機械的總體需求穩定，路麵機械領域的品牌間較量開始成為競爭的主題。但隨著養護和基建複蘇等形式的影響，養護領域的競爭空間還將為路麵機械帶來新的發展機遇，品牌還將再一次分化。2012年，徐工（以徐工科技和徐工築路旗下路麵機械產品統計）以113948遙遙領先，行業地位無容置疑，這既是徐工築路多年在路麵機械領域的積澱，也是近年來緊跟國家基建形勢，不斷適應市場，提升品牌影響力的最終表現。三一路麵以79440超越華通動力上升到第二，盡管還有近2萬多的差距，但能看出三一路麵正在對徐工築路發起強勁衝擊。隨著三一路麵對這一領域的不斷重視，與徐工築路的榜首之爭即將上演。同時也看出，徐工、三一等幾家大企業依靠高端品牌形象和產品定位進一步擴大市場份額。
第三位的華通動力發展趨於平穩，開始轉向內核式增長，注重產品內涵品質的提升。提升企業內部層次將成為華通動力發展的新理念。中聯重科，陝建機，沃爾沃與2011年名次穩定，分別為第四，第五，第七。 “十二五”期間，中國路麵機械產業和市場仍處於快速發展的機遇期。現階段除切實提升產品性能和可靠性外，還需要樹立高端品牌形象擴大影響。可見，隨著市場的變化，追求銷量市場地位的穩定和再次提升品牌價值成為這些企業的2012年的發展基調。
2012中國挖掘機品牌關注度TOP10排行榜評述
三一重工成為2012年挖掘機市場的最大贏家，以 750548領先第二名近兩萬票榮登榜首，而事實在實際市場銷量中三一重工是唯一一家銷量高於10,000台的企業，為15,619台;在銷量上保持著市場第一的地位,其市場份額從去年的11.2%升至13.1%。成績取得主要功於三一重工的創新式營銷革命和積極靈活的銷售政策，同時也是一年來重視品牌開發，加大挖掘機產品投入的結果。當然機遇永遠是與挑戰並存,靈活的營銷政策相應地對企業風險管控提出了更高的要求。
二到八名仍被外資品牌把持，小鬆和日立建機分列二、三位，據2011年品牌指數被三一的趕超後，2012年這種差距進一步拉大。沃爾沃，鬥山、現代，神鋼、卡特彼勒、分列四到八位，足見在挖掘機領域，外資品牌的影響力仍然巨大。柳工和徐工盡管分列九、十位，但與外資品牌關注度正在縮小，可見除三一外，國內企業也在積極的重視挖掘機國產品牌的樹立和推廣，同時在提高自主創新力度和零部件自給率方麵2012年國內企業成效顯著。總體上國內企業在挖掘機領域上正在積極提升市場影響力，塑造優異的品牌形象。隨著需求市場的改變，國內挖掘機領域的市場結構會隨著競爭的加劇逐漸完善。
2012年中國裝載機品牌關注度TOP10排行榜評述
作為“行業長子”，裝載機銷量一直處於工程機械行業的高位。此次上榜的企業基本代表了國內裝載機市場的格局。柳工，龍工，山東臨工、 廈工作為目前裝載機行業的四大家族，牢牢占領前四名的位置，地位依然牢固不可動搖。他們的成功主要是因為多年在塑造品牌理念上和深厚企業文化的沉澱。以山東臨工為例，近年來持續的推出創意營銷政策，把品牌的提升到很高的層次。徐工增長迅速，正在向四大家族的地位發起衝擊，山工，成工、常林，魯能、晉工，分類第五到第十位，裝載機行業品牌關注度前十名被國內企業占據，說明了國內企業在這一領域一如既往的強勢。2012年裝載機市場大環境的不景氣，使得大部分品牌銷量與去年同期相比都有大幅下降，但2012年裝載機品牌關注度指數同比2011年確有所增長，這說明用戶並沒有減少對行業品牌的關注，但要將這些關注化為實際銷量，用戶們還在等待最恰當的時機。
2012中國混凝土機械品牌關注度TOP10排行榜評述
混凝土機械作為工程機械各大門類中銷售規模接近千億級的大行業。2012年同樣麵臨著嚴峻的挑戰，盡管有中聯與三一兩大混凝土機械巨頭依舊正增長信息，但是大部分中小企業下滑幅度非常明顯。三一泵送的品牌關注度依然強勢，從品牌關注度排行榜顯示，但528686的關注度僅僅領先第二名中聯重科7萬，相比2011年品牌關注度指數進一步縮小，足見2012年中聯重科混凝土機械在品牌著力上愈發精進。三一重工和中聯重科伴隨著國際化步伐的深入，營銷渠道的優化，創新理念的進一步貫徹，以及對終端用戶的不斷加強緊密，有理由相信，未來混凝土機械行業的這兩大品牌競爭依然膠著。而值得關注的是，中聯重科混凝土在2012年無論是品牌的提升還是產品上的不斷推陳出新都是曆年所無法比擬的。與CIFA公司技術融入的漸趨深入，101米臂架泵車的推出更是集中體現了中聯重科在混凝土機械領域發展成功。另一巨頭徐工從2011年的第五躋身到第三的位置上，所依靠的除了自身對品牌營銷策略的理解，在海外並購上，成功收購全球著名混凝土成套設備巨頭德國施維英集團，加強了在混凝土機械上的實力。
排在第五位的福田雷薩當之無愧為一匹黑馬。首先，2012年福田雷薩堅持在推出新產品和革新營銷渠道上下功夫，2013全新L8係列產品、LNG攪拌車等新品亮相，實現在研發、製造、服務、市場、管理多維度接軌世界標準，全麵來提升品牌影響力。
此外星馬、方圓、柳工等企業也保持住了在混凝土機械市場的品牌地位，麵對基建需求的下滑，很多的混凝土機械企業選擇了穩定發展的主題。不再盲目上產能，而是心思放在提升技術、產品和品牌上。
2012中國樁工機械品牌關注度TOP10排行榜評述
2012年，隨著整個工程機械行業發展形勢的走低，主營樁工機械的企業也麵臨新的機遇與挑戰。推陳出新、擴大出口，樁工機械企業的2012年是充實而忙碌的一年。目前國內旋挖鑽機行業市場集中度很高，三一、山河智能、中聯重科3家銷量最大的企業占據了70%以上的市場份額，三一以108866領先山河智能近3萬的優勢排名榜首。山河智能，徐工、中聯重科盡管與2011年相比名沒有變化，但差距從兩萬縮小到一萬，三者間品牌影響力差距不大。同時從榜單分析，寶峨、宇通重工、金泰、北京南車等企業處於第三集團，各品牌產品差異化程度不高。目前各主要品牌產品都已經基本實現了產品係列化，產品配置相當， 品牌間的差異化並不太大。
2012中國起重機械品牌關注度TOP10排行榜評述
起重機械是工程機械行業18大類產品中下滑最大的機種之一。2012年，我國工程起重機產業在跌宕的市場中艱難前行。工程起重機行業正麵臨著一次新的洗牌，品牌影響力上我們能夠看到一些變化。
縱觀起重機械排行榜，前兩強盡管是是徐工、中聯重科，但已經發生了變化。2012年，中聯重科品牌關注度已經超越徐工，為347431，徐工為318165，差距仍有拉大趨勢，中聯重科除了在產品方麵的持續創新，全球首台全地麵底盤伸縮桁架臂起重機、2000噸全地麵起重機等創新性新品在中聯重科下線。還在營銷渠道上不斷加深力度，尤其在電子商務領域不斷為企業銷量增長和品牌推廣上進行努力。 徐工、中聯重科作為全球起重機械產品係列最完整的製造商，憑借在起重行業豐富的經驗和深厚的技術積累，正在引領中國起重機械的發展。
三一、利勃海爾正在積極的開展在中國起重市場的品牌營銷。分別占據第三第四。未來憑借雄厚的發展實力和多年的企業積澱，品牌影響力還將得到提升。柳工、東嶽，北方交通等企業也位列前十，展現了他們多年來在提升品牌上的努力。川建從第十上升到第六隻要得益於在塔機領域的持續專注，川建堅持科技創新，注重用新技術、新產品去開拓、占領市場。推出的動臂式塔式起重機D90等產品目前已出口到巴西等海外市場，出口的帶動也是川建品牌影響得益提升的一個因素。另外，隨車起重機和塔機隨著中國市場需求的逐漸深化，這兩類企業還將得到發展機遇。
注：本排行榜中的品牌點擊人氣可能受企業上榜產品的數量及與該品牌在中國地區的市場影響力左右，排名的最大的意義是反映中國工程機械用戶對該品牌的關注程度的體現。排名結果不能代表該品牌本身的產品、價格、質量、服務等方麵的價值因素。
編輯手記
中國路麵機械網的品牌關注度排行榜是目前工程機械行業唯一一家對工程機械品牌和產品進行深入調查、研究的專業、權威媒體。我們本著公平、公正、公開的原則，簡單地說該榜單完全是“用戶自己排出來的”，在此基礎上我們隻是進行簡單的整合。我們希望通過本排行榜能充分、有效的反映品牌或產品在市場的受歡迎程度，對工程機械廠商與用戶都具有雙向的指導意義。
